09年高清升级市场稳步启动，家用投影、高清播放机大有前途

    “液晶电视需要升级了！”对于普通消费者或许还搞不清楚最近打算买平板电视的王先生为什么有这样的打算。

    在北京国美某卖场里，王先生正在挑选电视机，不过与普通消费者不同，他只对50英寸以上的产品感兴趣。据王先生表示，千年家里已经买入一台32寸的液晶电视。不过这两年大尺寸产品普及很快，加之前不久刚刚在网上购买了一款高清播放机，于是打算把大彩电升级一下（32英寸的从客厅退居卧室）。

    据国美工作人员介绍，自从08年底50英寸彩电开始大规模降价以来，类似的消费者非常多。这些消费者大多数是两三年前已经购买了平板产品，现在感觉原有小尺寸产品已经不再流行，所以选择了更换新的大尺寸电视机。

    类似的情况也发生在投影机市场。北京某家用投影机的经销商表示，08年以来销售的还多产品都是被消费者用来升级平板电视机的。“这两年高清播放机市场逐渐活跃起来，有了高清信号源好多人开始感觉原来的小尺寸平板产品不能满足（欣赏全高清画面）的需要了”。

    国内平板电视市场爆发性增长已经有四年的时间了。在早期购买平板电视的消费者中举大多数选择的是中小尺寸产品。其中，07年之前购买平板电视的消费者超过半数选择的40英寸一下的产品。从产品应用来讲，40英寸以下的产品自身定位就不是大客厅，更多的是为卧室等小房间应用设计的。

    此外，早期购买平板电视的消费者大多数拥有较好的经济支付能力。部分消费者还是典型的“高清”发烧友。这样的市场消费结构，决定了在家用高清娱乐市场形成了一个特殊的细分领域：“高清升级市场”。在这一市场，高清播放机、大尺寸平板、家庭影院投影机这条基本的升级路线成为了大多数“高清升级”消费者的选择。

    统计数据表明，目前这一特殊市场的规模接近千万台户。这一巨大的市场几乎相当于08年平板电视市场销售数量的70%，达到08年大尺寸平板产品销量的两倍以上。分析表明，高清升级市场近千万的巨大金矿将在未来三年内逐步释放，成为国内大尺寸高清显示和高清播放设备市场的主力军。

    早在三年前，国内全高清家庭影院投影机产业就已经对国内“高清”消费市场的崛起做出预测。但是受限于当时高清产品价格的昂贵，以及高清播放器市场的迟迟未能启动，国内高清消费一直属于少数人群的奢侈品。近年来伴随着液晶电视、全高清投影机产品价格的降低，以及高清播放机和蓝光DVD产品市场在08年的启动，高清消费市场已经具备大规模启动的基础。伴随着国内“高清”升级市场的启动，高清消费市场，尤其是高清播放设备和全高清投影机市场正在迎来历史上最佳的发展契机。