投影大话：09年投影市场向亮度要利润

    08年，国内投影机行业走过了一个值得记忆的念头：教育市场的冷淡，行业采购市场、商务市场的价格血杀，以及年底只增销量不涨销售额的业绩，都会令投影人对这一年的行业变化记忆犹新，而又忧心忡忡。

    SVGA投影机价格跌破3000元，最低价格全面跌落到4000元以下；XGA投影机零售产品主流价格跌至4500元，部分产品售价接近4000元，1080P家用投影机价格突破15000元大关，部分水货产品售价不足13000元……这样的价位，不用说是几年之前，即便是在07年的时候都是难以想象的。

    迅速的价格下降，的确带来了销量的提升：在行业市场，日立依靠在文化共享工程中的出色表现，市场份额持续攀升；零售市场，索尼的低价格策略进一步挤压边缘品牌，如优派等的生存空间，也有很好的市场份额斩获；与此同时，传统强调低价格策略的明基、奥图码、宏碁、夏普等品牌也不甘心落人于后，纷纷操起价格屠刀争夺市场。

    在低价格市场群雄力推的背景下，08年之一领域的市场成长性超过三分之一，也成为这个投影机市场27%增长率最大的贡献点。但是，销量的提升并没有给企业和渠道商带来更多的利润。不足3%的销售额增长与27%的销量增长之间消磨的是整个产业的利润。——这已经是06年以来，投影机产业连续的第三年“利润下滑”了。难道投影机产业就这样走进自己的夕阳时代吗？

    09年初，但大家好都在探讨这一问题的时候，部分投影机厂商的行动给我们指出了投影机行业发展的方向。“薄利多销的市场”固然不能放弃，但是为了更好的生存，高附加值市场更值得大力拓展。结合全球的经济振兴规划，以及众多基础建设投资计划的提出，投影机行业发起了一场“向亮度要利润”的产业振兴战役。

    三菱的WD3300U、FL7000U和XD3200U；松下D6000系列；日立HCP-EX7K、HCP-WX7K以及HCP-SX7K；夏普PG-F4010X和PG-D3750W等等，这些产品拥有三个共同特点：第一亮度在4000-8000之间，第二产品价格不菲，第三全部针对中等大小的会议室、礼堂市场。加上去08年年底，明基、奥图码、爱普生、富可视等品牌在这一市场的布局，这一介于商用与工程市场之间的（或者说准工程、低端工程）细分市场已经“人满为患”。

    在投影机市场，厂家热衷于推出这类产品的原因很简单。这种高亮度投影机（相比较普通商务教育投影机产品而言）的利润要比普通产品高很多，同时这类产品的低价格投影机（和万留名以上的高端工程机比较）的应用市场有比较广阔。市场附加值和市场规模双方面因素的交织，使得国内外厂商纷纷看好这一细分领域。

    09年，一个特殊的市场背景是全球金融危机之后的产业振兴问题。目前全球四大消费市场，北美、欧洲、日本和中国中的北美、中国市场所属政府均已宣布要通过大规模基础设施建设拉动经济增长。即便是尚没有准确政策的欧洲和日本市场，分析认为，在金融危机背景下加大政府基础设施建设也是必出的经济振兴措施之一。

    这一市场利好消息，对工程投影市场，尤其是中低端市场的拉动作用可谓“百年一遇”：金融危机在打击家用投影市场、商务投影市场的同时，似乎很可能给教育市场和工程市场开出一路绿灯。在这一市场利好消息的刺激下，众多厂商齐推工程投影机的现象就不足为怪了。

    “向亮度要利润”，这一09年投影产业新政赋予了“亮度”这个投影机最重要的参数指标一个全新的含义。曾经，亮度一直是更加投影厂商争夺市场技术皇冠的标志性参数，而在今天这一争夺已经告别了技术为王的老黄历，换成了利润为王的新黄历——不管如何，今后相当长一段时间内，“亮度”依然会是整个投影机产业关注的焦点！