市场步入后增长期 数字电视芯片差异化发展

    在本届CCBN期间,芯片企业带来了不同的新理念。有企业表示，要为电视和机顶盒平台增加更多互动互联特性，并改善界面，提升用户体验，以满足新兴网络互动业务的需求.

    在本届CCBN期间,芯片企业带来了不同的新理念。有企业表示，要为电视和机顶盒平台增加更多互动互联特性，并改善界面，提升用户体验，以满足新兴网络互动业务的需求；有企业则表示要提高性价比来度过机顶盒后增长时期；另有一些企业则要开拓中国自主标准市场。在CCBN期间,本报记者对推出新理念和新策略的数字电视芯片企业进行了深入的采访。

    意法半导体：提升电视平台互动互联性和用户体验

    意法半导体(ST)是芯片企业中最早与中国运营商合作,开展数字化和互动增值服务尝试的厂商。同时,它也是最早支持中国自主音视频标准AVS的企业之一。在本届CCBN展期间，ST联合产业链上各环节的合作伙伴，共同为参观者诠释了为满足互动业务需要，在未来几年内机顶盒与电视平台的技术演进趋势。

    ST大中华区副总裁、消费电子与加密系统产品事业部总经理李容郁先生表示，未来,如果数字电视和机顶盒要担当起实现新兴网络互动业务的重任，就要从内容、互联互动以及用户体验三方面来增强其性能,而这要求传统的数字电视和机顶盒平台要采取多项新技术。

    引入互联互动技术

    从内容方面来看，未来电视不仅要播放各种高价值内容套餐，还要允许用户浏览网页内容，并能满足互动点播的需求。这就要求电视和机顶盒平台具有完备的解码能力，不仅能够支持H.264、MPEG2、VC-1、DivX、AVS等传统电视领域的解码标准，还能支持现在PC平台上的各种流行的格式，如Flash、Real等。此外，电视和机顶盒平台还要满足众多音频格式的要求，如Dolby、WMA、DTS、MP3、MPEG1/2以及AACLE-HE。另外，由于知识产权和未来开展交易的要求，电视和机顶盒平台要采用安全保护技术。“这也是未来平台与传统电视平台的重要区别。”李容郁先生表示，“例如，先进平台要具有各种数字权限管理系统以及条件接收和安全系统。”

    从互联互动方面看，电视和机顶盒平台如果要开展网上购物、在线游戏、网络教育、家庭银行以及社交网站等互联互动业务，最基本的要求就是要提高其连接性和互操作性。今天，被各种产品广泛应用的连接技术，如USB、蓝牙、Wi-Fi、以太网、LAN、HDMI、HomePlug等将被应用到电视和机顶盒平台上。

    而在此次CCBN期间，ST毫不掩饰其对DisplayPort这一新接口标准的喜爱。“DisplayPort作为新的开放工业标准，因为具有无版税、可扩展、可升级以及可缩小连接器尺寸等优点，并能够降低有线电视噪声和耗电量,所以是一个非常有前景的连接技术。”李容郁先生介绍，“我们已经在这方面提供了全系列的解决方案。”

    在互操作性方面，DLNA以及ma@rovision等互操作标准正被越来越多的设备采用，以实现各种设备之间的互操作。ST也与合作伙伴一起进行了基于DLNA的互操作性演示。

    此外，中间件技术在互动应用中起着极为重要的作用，因此，今年该技术受到空前的关注。记者观察到，在ST的展示中，他们联合了OPENTV、NDS、茁壮、alticast、ZENTEK、OCEANBLUE等多家中间件企业，演示基于ST的最新平台，在这些中间件系统之上开发的电视购物、互动广告、电视聊天、股票信息、视频点播以及网络浏览等互动业务。

    提升用户体验

    iPhone手机、Wii游戏机等的成功在很大程度上与提升了用户的使用体验有关。而电视和机顶盒若想在家庭媒体中心中承担重任，也要重点提升用户的体验。李容郁先生也表示，提升用户的体验成为他们越来越关注的事情。

    “传统电视静态二维图形界面已经不能满足今天人们与电视进行互动的需求。”他说，“电视只有具备了时尚的外观，友好、简单易用的输入方式以及快捷访问各种内容和信息的界面，才能达到新兴网络互动服务所提出的要求。”为此，当前各种已经应用到电脑、手机以及游戏机上用来提升用户体验的技术，开始被应用到电视和机顶盒等传统平台上。

    在ST的演示中我们看到，3D动态效果、OpenGLES2.0和OpenVL1.1接口、Java等优化动画效果的技术，Flash、SVG、Bluestreak、AIR&JavaFX等优化界面的技术，浮点单元、高MIPS/Mhz比例、启动和重启时间短、频道切换时间短等快速响应技术，MEMS遥控器、触摸垫/触摸屏、相机检测等输入设备等都被应用到电视和机顶盒上。

    此外，一系列优化音视频的技术，特别是画质增强技术和音频后处理的技术等都是厂商需要重视的关键技术。

    李容郁先生介绍说，在影像增强技术方面，ST拥有获奖的影像增强技术，如Faroudja视频优化校准方案、MCTi100Hz/120Hz胶片电影防抖动和运动影像模糊补偿技术等。同时，ST也展示了基于STi7105的音频后处理方案。

    提高产品能效

    高能效也是对先进电视和机顶盒平台的一个要求。“虽然当前机顶盒的选购标准在于功能和价格，但未来我们坚信消费者将用更开阔的视野来评估机顶盒的总体成本，包括最初购买成本、电费开销和(设备不再使用时的)设备处置费用。”李容郁先生表示，“为此，ST的战略重点在于减少能源浪费，通过灵活的电源管理来监测和调整机顶盒内部组件的能耗。”这些元件也可能被置于机顶盒外部，例如，圆盘式卫星电视天线内的低噪声模块(LNB)，机顶盒内的大型子系统，包括硬盘甚至是芯片内的个别模块。

    除了可编程电源管理技术，ST还采取开发新的工艺来降低能耗。ST现行的55nm制造工艺技术针对低功耗经过优化，仅此一项就比未进行优化的55nm技术节省约10%的能源。

    而在本届CCBN展期间，ST重点展示的STi7105、STi7111和STi7141、STi5197以及STi5189都应用了上述提及的多项相关技术。

    恩智浦：市场后增长期提供高性价比产品

    本报记者冯健

    恩智浦(NXP)通过对科胜讯的收购，增加了卫星、有线电视和IP机顶盒的系统解决方案，并扩展了其已有的地面、IP机顶盒以及数字电视产品组合。收购使恩智浦成为数字视频系统(数字电视和机顶盒)市场前三名技术提供商。在本届CCBN展期间，恩智浦半导体家庭娱乐事业部数字机顶盒大中华区经理江振辉先生向记者介绍了机顶盒产业链上下游企业如何应对机顶盒市场后增长时期所面临的诸多挑战。

    根据市场调研公司iSuppli的统计，2008年，中国数字机顶盒整体出货量达到1.08亿台。到2012年，中国数字机顶盒整体出货量将达到1.24亿台。而从2008年到2012年，该市场的年复合增长率仅为3.4%。江振辉先生认为，这就意味着，目前中国数字机顶盒市场正处于后期增长阶段。虽然产量会继续提高，但这一产业链中的所有参与者都面临价格与利润上的竞争，因此，产业链上下游最关键的事情就是创新。

    江振辉先生表示，面对当前的形势，对恩智浦来说，他们在提供全面机顶盒产品和解决方案的同时，更要集中力量提供高性价比的解决方案，即他们要同时提升在技术领先和成本降低两方面的能力。

    为此，在本届CCBN展上，恩智浦发布的STB150系统解决方案不但集成了用于DVB-C信号接收功能的单芯片，还配备了高性能32位ARM9处理器，而且第一次引入了TDA18252HN硅调谐器。该调谐器整合了调谐功能与中频选择能力，省去了低噪声放大器和SAW滤波器等昂贵的器件，从而简化了总体系统设计并降低了系统成本。“这个平台专为中国市场设计，集成了茁壮的中间件。”江振辉补充说，“该平台还支持中国国内所有的条件接收系统(CA)。”

    江振辉先生还表示，除了总体市场外，中国有线机顶盒市场还面临挑战。例如，在中国有线机顶盒市场中，不同的运营商与不同的CA提供商合作，导致了CA格式的多样化。“对制造商来说，单一标准无法满足全部的市场需求，而完全支持各种CA格式会给机顶盒企业带来很大的负担。”他说，“这就要求芯片厂商的解决方案既能支持多种CA格式，又能满足客户差异化或定制化的需求。”为此，目前恩智浦已经与各个CA提供商合作。而通过认证的高级CA标准，能够符合中国DVB-C运营商的需求。

    谈到高清机顶盒市场，江振辉先生表示，恩智浦也在积极参与该市场的发展，目前已经推出了一系列高清解决方案，例如STB225H.264/VC1高清机顶盒开发工具包，可以满足相关市场的需求。

    法国迪康：应对移动电视五大技术挑战

    本报记者刘超

    在本届CCBN展览会期间，法国迪康公司表示，芯片企业在开发移动电视便携产品时，要应对五大技术挑战。

    目前市场上带移动电视功能的手机、PMP、导航仪等各种手持终端越来越多，这些产品也受到消费者的欢迎。但从技术角度来说，这些产品面临五大难题：其一，标准太多。例如，就中国市场来说，就有DTMB、CMMB等标准。与此同时，国际上还有DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T和T-DMB等诸多标准。这些不同标准给移动便携设备的使用带来了诸多麻烦，同一个产品可能换了一个国家或地区就面临着无法使用的问题。其二，免费与收费需要不同的设计方案。由于采用了不同的标准，有的标准是收费的(通过条件接收模块实现)，有的标准则是不收费的。这对产品设计的灵活性提出了新的要求。其三，外置天线给使用带来不便。目前几乎所有的移动电视接收装置基本上都需要一根外置天线来接收信号，这给用户的使用带来了很大的不便。而如果把天线内置到产品中，接收灵敏度必然会受到影响。

    其四，运营商对接收质量的要求不断提高。受目前国际金融危机的影响，运营商对网络基础建设的投资受到一定限制，他们迫切希望在已有网络基础上覆盖更广泛的地区，支持更多的用户。这就要求移动电视终端和接收芯片要有很高的接收灵敏度，产品在较弱的信号下也能接收到节目。其五，小型化与低功耗挑战。便携产品的特点要求芯片越来越小，功耗越来越低。

    法国迪康公司营销副总裁/中国区总经理俞青对《中国电子报》记者表示，他们推出的便携设备移动电视接收芯片和方案，主要解决上述五大难题。首先，针对标准不统一的问题，他们推出基于可编程架构的移动电视接收芯片平台“Octopus”。该平台能够无缝地支持许多现有的和即将推出的移动电视标准，从而帮助移动终端制造商走出多个标准或标准尚未确定的困境。该可编程架构平台目前可以支持包括CMMB、DVB-T、DVB-H、DVB-SH、ISDB-T以及T-DMB等多个移动电视标准。接下来，他们的新一代产品会增加对其他新标准的支持，如ATSCM/H、DVB-T2等。该芯片还内置条件接收硬件加速模块，帮助便携式移动电视终端厂家灵活应对免费和收费的不同市场。

    针对目前天线内置和接收灵敏度的问题，他们将于今年第二季度推出一款天线控制芯片。通过与天线供应商的紧密合作，他们尽量避免了天线内置造成的灵敏度下降问题。针对小型化，他们把调谐、解调、内存和电源管理模块集成在一颗单芯片内，大大减小移动电视接收子系统所需的外围器件数目，并最终减小便携式产品的PCB尺寸。该芯片基于65纳米工艺，在功耗方面也将保持行业领先的位置。

    NEC电子：开拓中国自主标准市场商机

    本报记者刘超

    根据相关统计，达到中国地面数字标准DTMB的产品已经部署了100万台，而符合中国直播星标准的机顶盒一期招标工作已经结束。这些中国自主标准的产品市场需要半导体厂商及时提供各种器件及解决方案。

    据悉，中国计划今年在直辖市、省会城市、计划单列市及部分地级市共100个城市开通地面数字电视，预计今年地面数字电视机顶盒市场可增长到200万台～300万台。

    在这种形势下，NEC电子第二SOC事业本部副事业本部长新津茂夫介绍说，NEC电子将瞄准这一市场，与中国软件及解决方案设计公司上海晖悦数字视频科技有限公司共同合作，提供包括从电路板到软件在内的可支持中国地面数字广播的电视解决方案。

    据悉，此次合作开发的系统集成了NEC电子的图像处理系统芯片EMMA3TL和驱动软件以及来自上海晖悦的中间件和应用软件。电视机制造厂商使用该解决方案，就可以在短时间内开发出可接收支持新一代视频压缩规格H.264/AVC的地面数字广播信号的全高清数字电视。而为了配合地面数字电视向高清发展的趋势，NEC电子此次推出的EMMA3TL可支持新一代视频标准H.264，可接收H.264的音视频。此外，该芯片还支持新一代音频标准DolbyDigitalPlus和HE-AAC，并内置USB及以太网等外部接口功能。

    新津茂夫希望将NEC电子的图像处理系统芯片与上海晖悦在中国积累的系统经验相结合，为中国电视机厂商提供符合中国市场需求，并能为中国高清电视用户带来更完美视听享受的全高清电视整机系统。

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