华录：做大做强中国蓝光产业

建立蓝光国家队

    目前，中国拥有的三千万高清电视用户，未来可能超过4亿的高清电视机究竟会采用什么样的方式来欣赏高清电影？这不仅是众多家电厂商关心的问题，更是事关中国十余亿普通老百姓切身利益的问题。作为国内唯一中央直属的从事数字音视频产业的企业，华录正在以自己的行动解答着这个问题。

    中国是世界上最大的光盘的生产大国和消费大国，世界上80%以上的DVD视盘机及每年上亿张光盘产自中国，然而由于DVD核心技术和专利全部掌握在外国公司，每生产一台DVD影碟机都要缴纳10多美元的高额专利费，对我国光电子产业的发展产生严重影响：这个庞大的DVD国家居然没有自己全球性的DVD品牌。

    如今全球视音频产业正在面临从传统DVD产品向蓝光为代表的高清产品的转型期。据统计表明，蓝光DVD已经在全球碟机市场占据10%的份额。在崭新的历史机遇面前，中国企业应该扮演怎样的角色。我们能够拥有一支真正的蓝光国家军团呢？

    2007年8月30日德国柏林的IFA2007上，蓝光光盘协会正式宣布中国国有资产监督管理委员会直属的中国华录集团已经加入该协会并成为贡献者会员。所谓贡献会员则权利在蓝光光盘协会中提交相应的提案。2007年9月28日，蓝光光盘协会宣布在联合技术委员会下成立中国音视频编码评估特别工作组，这个工作组将评估于1个月前正式成为蓝光光盘协会贡献者会员的华录集团递交的AVS（中国国家视频标准）和DRA（中国数字音频行业标准）提案。

    目前AVS/DRA已经通过技术评估，和H.264、MPEG-2、VC-1和DTS、杜比等一起被蓝光光盘所采用，成为蓝光格式的一种，并被纳入蓝光专利池中。自此，DVD时代，我们在音视频产品上毫无发言权、处处受制于人的局面被彻底改变。“中国市场那么大，我们不该在高清时代重蹈DVD的覆辙”，华录集团技术总监李威这样看待之一变化的意义。

    通过在蓝光专利池中诸如中国拥有自主知识产权的专利，获得整个产业的话语权，只是华录组建蓝光国家队的第一步。在整个蓝光产业链上，华录集团已拥有内容制作、编辑、复制、光盘、高清碟机等完整的产业链，并在产业领域加速推进。

    维修过DVD机的消费者可能注意到一个事实。某国产品牌的DVD机，打开机身后的光驱上赫然印有索尼的标志。在国内家电卖场，销售人员甚至也会把自己的某某国产产品应用有索尼的机芯作为主要卖点。建立在采购光驱基础上的国产DVD产品，其实就是简单的组装产业。这种产业结构很难在国际产业竞争中立足。

    华录在蓝光产业上，不仅积极推动国家标准进入蓝光专利池。更是建立起了从激光头制造、机芯制造到整机组装和销售的完善产业链体系。通过在蓝光DVD设备的关键零组件产品上获得的成本控制能力，华录已经站在了蓝光碟机和未来海量光存储产业的制高点上。随着华录售价仅有1999元（略高于普通倍线DVD产品的价格）蓝光DVD碟机在去年的正式推出，阻挡在蓝光普及之路面前的第一道闸门已经彻底打开。

完善高清产业链

    在国内市场推广蓝光产品，华录还面临着另一个巨大难题：没有充足片源的蓝光DVD肯定没有市场。谁能够解决国内蓝光市场的片源问题谁就将是国内下一代碟机市场的绝对领袖。

    截止08年底，消费者能够在国内购买到的蓝光碟片仅有20片。这样的数目更本不足以满足消费者的需求。“如果消费者购买了高清蓝光DVD产品却发现没有碟片可看，消费者自然不会满意，蓝光DVD也就谈不上进一步的普及”，一位业内人士表示。

    在蓝光产业链上，华录集团正在试图解决蓝光在国内市场普及的这道最后的瓶颈。华录集团目前已经建立了包括蓝光的节目源—编辑中心—母盘制作—碟片复制—播放终端—关键零组件等在内的完整产业链。通过从内容到设备的整体化运作，为中国市场蓝光产品应用的大规模爆发，并争取在全球性的“高清产业”发展中抢占先机做着积极的准备。

    中国华录集团有限公司，下属的中华录百纳影视有限公司已成功拍摄出《浴血男》、《无盐女》、《汉武大帝》、《绝对计划》、《荆轲》《十八岁的天空》等优秀影视作品。同时，集团目前正拍摄中国第一部高清电视剧《红楼梦》。这些集团自身的优秀内容资源将成为华录在国内高清产业链占据最高端的第一把杀手锏。

    同时，作为国内视音频产业的领军企业，华录的独特身份、地位，更是使华录成为了包括中影公司、迪斯尼公司等在内的电影巨头的忠实合作伙伴。通过在全球范围内的资源运用，华录表示09年将力争在国内上市百部蓝光电影。加上其他兄弟企业可能推出的近百部蓝光电影，预计09年底时候，消费者见能够在市场上购买到接近三百部的蓝光影片。

    除了在内容源上满足消费者的更多选择外，华录还在努力扩充着国内消费者蓝光机的选择范围。去了08年底上市的大名鼎鼎的1999元的BDP0801外，09年年初华录在创造了蓝光DVD最低价格奇迹之后，也给国内消费者带来一款市场“最先进”的产品BDP0821。

    据了解BDP0821是华录第二款碟机中功能最全面的型号。在音视频规格上，该产品同时具备源码输出和模拟多声道输出。这两个功能是普通蓝光碟机通常不具有的功能。源码输出可以确保用户在搭配新规格AV功放时得到最佳的无损环绕声效果，模拟多声道输出则是尚未更新器材的用户聆听高品质无损环绕音轨的唯一方式。尤其是后者，充分照顾了国内大多数消费者不会同步更新全部家庭影院产品的消费个性，更加符合中国的市场国情。

    目前，华录通过在内容源和终端产品，两个和消费者直接见面的产业环节的建设，已经成为国内蓝光高清产业的实际领导者，并未未来中国高清产业在国际市场占有一席之地建立了稳固的基础。原信息产业部电子信息产品管理司广播电视处处长白为民有句话说得好：“在光盘产业不断向前发展的今天，我们希望中国的这支力量能够跟国际整个产业的发展融为一体。”

    进入09年，国内高清市场和国际高清市场均展现出崭新的发展规律。尤其是国内市场，伴随产能和销量的上升，产品价格也必然呈现下降的趋势。预测表明，截止08年底国内市场蓝光DVD保有量仅有10万台，但是09年这一数字可能上升到50万台以上。从10年开始，整个国内蓝光市场将呈现出爆发的增长趋势。在这一趋势下，华录正在由一个90%出口型企业，全面转换成一个内销与出口并重的企业。一个真正能够在国内外两个市场代表中国音视频产业话语权的品牌巨人正在茁壮成长。