投影大话：价格便宜的平板是家用投影的开路先锋

平板“侵吞”的家用投影的市场空间

    在家用投影和平板电视之间一直存在着一个误会：众多家用投影行业的从业者在担心大屏幕平板电视产品会抢夺了家用投影机的市场。更为可怕的是，随着50英寸以上级别的液晶电视、等离子电视以万元的价位大量开出，这种平板抢夺投影市场的现象，在过去的两年间已经发生了。

    从06年开始，平板电视产品步入普及阶段，大尺寸产品的价格下降速度超过每年50%。50英寸以上级别的平板电视迅速从普通人不能触及的高端价位，变成了每个老百姓只要狠狠心都能买得起的产品。大尺寸平板产品的主要用途是时下最流行的“高清电影”。大尺寸平板产品的快速普及，带动了整个社会的高清热和电影热，更多的年轻人、中年人不仅拥有着家庭影院消费的能力，同时更具有了家庭影院的消费意识。

    但是，在高清热、电影热和大平板加速普及的背景下，一向以家庭影院核心设备自居的“家用投影机”市场却并未从中受益。近三年来，家用投影市场的增长速度甚至不及商务、工程市场。与此同时，家用投影产品的均价却保持了最快的下滑速度，厂商和销售商的利润水平也出现了大幅下降。

    平板和投影，在家庭高清电影娱乐市场的截然不同表现，成为了人们认为平板产品将大规模抢夺家用投影机消费客户的重要证据。同时，部分行业人士更是认为，随着平板产品价格的进一步拉低，投影机产品将很难在性价比上和平板电视抗衡，到那时家庭影院市场恐怕会成为“平板”，而不是投影的天下。

    虽然，在过去的几年里，平板产品的确冲击了部分家用投影机的市场成长空间，但是笔者并不认为部分业内人士担心的平板将取代家用投影机在家庭影院中的低位的观点是站的住脚。笔者的观点恰恰相反：平板的价格普及化，不是在抢夺家用投影的市场空间，而恰恰是在为家用投影市场的大规模启动做开路准备。

    在讨论平板和投影谁将成为家庭影院主宰之前，必须明确平板和投影的差异。二者不同之处在于一个是以外观见长的设备，另一个则是以性能见长的设备。平板产品的显示能力远不及传统的CRT电视机，但是平板产品可以拥有超薄时尚的造型，并且易于实现大型化，这两点符合消费者追求家电产品新颖时尚的口味，进而成为了传统CRT电视的替代者。

家庭影院投影机核心低位不会动摇

    投影机，特别是专业家庭影院投影产品，在显示性能上拥有着绝对的优势。尤其是在电影类节目的渲染效果上是普通平板电视不能比拟的。除此之外，投影机产品的主要应用画面尺寸在80英寸以上——在这个尺寸上，平板电视很难形成经济的产品商品化生产能力。

    由此看来，投影机和平板电视具有“错位”的市场关系，那么在过去的几年内为什么会出现众多热衷家庭影院的消费者更青睐于平板的现象呢？这主要是由投影和平板特殊的市场价位关系构成的。

    在早期的平板市场上，产品价格往往很高，两三万的价格，再加上配套的音响系统，已经足以掏光普通消费者组建家庭影院系统的预算家底。而且，这一时期平板产品属于奢侈型的家电产品，能够满足家庭影院这类专业应用随需要的内在“虚荣心”。在这一时期，家用投影机的价格也很昂贵，绝大部分产品价位在大尺寸平板产品之上。出于成本上的考虑，消费者做出二选一的选择，平板电视获胜的几率更高。如果再考虑了投影机产品不适合观看普通电视节目，如若选择购买投影机产品，则需要在外加一台电视机的成本开销，消费者最终的决定可想而知。

    但是，随着平板市场的进一步发展，尤其是整体价格水平的下降，这一局面正在改变。首先，大尺寸平板不再能成为满足“虚荣心”的标志性家电；第二，大尺寸平板受到价格快速下滑的影响，在电影性能上的技术追求被逐渐淡化，产品性能向普通电视产品靠近；第三，随着大尺寸平板和家用投影机价位的双双下跌，今天同时拥有二者的成本已经可以为消费者所接受；第四点，也是最重要的一点，部分消费者不再满足以五十英寸为限度的平板电视所能提供的影院级享受。

    在家用投影机市场，笔者认为应该做这样的消费群划分：第一是电影迷的HIFI友；第二是追求奢华生活的成功人士——投影机构建的家庭影院对他们来讲有着说不清的“面子”含义。在大尺寸平板和家用投影机价格双双下滑的背景下，这两个消费人群对家庭影院概念的理解将发生从“平板”到“投影”的转移。

    电影迷会认为，平板已经不能满足他们的性能需要，而且他们有能力去“玩”更高级、更专业的“家用投影机”产品。以综合的生活品质和成功人士的标志为目的而拥有家用投影机和家庭影院的人群，则更有充足的理由抛弃以“廉价的平板”构筑的家庭影院系统。出于这样的考虑，笔者认为随着大尺寸平板产品的进一步普及，平板“侵吞”的家用投影的市场空间将发生回吐现象，家用投影机市场将迎来一波前所未有的发展高潮。

    本质上，大尺寸平板的火爆，尤其是在家庭影院市场的火爆，可以被认为是在为家用投影机产品的普及奠基。一旦大平板产品进入普及阶段，它将只能成为“入门级”家庭影院的标志，而对于那些具有很强消费能力的用户，具有更高价位的“家庭投影机”产品则将成为构建家庭影院的首选设备。

    这一转变的本质是，平板产品从“成熟玩家”手中转移到了“初级玩家”手中。决定这一转化发生的核心因素是平板价格降低带来的普及效应，以及家用投影机产品对比平板电视独特的专业性影像品质优势。一旦，平板产品不再能吸引住专业家庭影院玩家的注意力，经由平板普及带动起来的“高清热”和“电影热”则将成为家用投影机市场快速成长的动力。