数字电子看板市场潜力足　研华推动产业链串连

    全球产业计算机(IPC)与自动化设备供货商研华(Advantech)，看好数字电子看板强大的市场潜力，宣布将全力推动数字电子看板产业链的串连。研华的角色不再局限于将数字电子看板的硬件平台与播放器提供给系统整合商，也将与具备IT技术背景的广告通路商，或是数字电子看板的软件厂商密切合作，希望能从构筑数字电子看板产业链的角色出发，结合产业链中的软硬件业者，一起推动此新兴商业模式的发展。

    研华引述美国市场研究机构Info Trends/CAP Ventures的调查指出，数字电子看板市场从2003年5.5亿美元的市场规模快速发展，估计至2009年将达到20亿美元的庞大商机，成长幅度高达364%，除了应用在人潮汹涌的公共场所，如车站、卖场、连锁便利商店等，更将进一步延伸至医院诊所的候诊健康讯息联播系统、银行、美容院等需要消费者「等待」的场所，透过电子数字看板结合触控式屏幕和多元之数字化影音内容，进一步掀起消费者与广告主进行双向互动的风潮。

    研华董事长刘克振表示：「在Web 2.0的时代，零售业的典范正在进行移转，将由商品流通、进化为服务流通，而实体商店与网络、移动通讯商务之整合，让整合网络及互动内容进驻店内已成未来趋势。」而面对目前逐渐成形的数字电子看板产业，刘克振也进一步表示：「数字电子看板产业的组成完全跳脱现有的思维，不仅由硬件、软件厂商组成，还包括电信、内容、网络操作维护、与项目设计等不同业别，因此必须跳脱既有的框架，才能彻底整合成一完整之产业链。」

    研华将在国内率先投入数字电子看板硬件平台的开发，针对不同客群的需求，发展出全系列的产品，包括数字电子看板拨放器(Digital Signage Player)以及数字电子看板显示器(Digital Signage Display)。在硬件架构部份，研华的全产品线含盖了可执行复杂指令的x86架构，和简单并符合经济效益的RISC架构；前者适合展示繁复多媒体拨放效果，而后者应用给合了无风扇技术外，提供系统的高度稳定性。除此之外，在整个内嵌式软件开发上，研华也提供软件开发套件(Software Development Kit，SDK)等配套服务。

    同时研华也将与多家数字电子看板的软件厂商合作，结合其多媒体档案管理与编辑软件程序进而提供数字电子看板完整的解决方案。研华也能提供客制化的产品开发、与三至五年长时间技术服务的加值。

    数字电子看板产业的发展象征了一种新型态商业模式的兴起，而其应用发展，仍存在着无限的可能。研华目前在台湾的应用案例包括在西门町广受年轻人欢迎的盖酷家族机台，便是结合了数字电子看板和各式各样不同型式之大头贴。另外研华的产品也成功导入「医Channel」候诊健康讯息联播系统，在候诊室架设大型电视屏幕，播放自制或选自医学会基金会等中立客观的卫教影片信息，及药商和消费品厂商制作的保健信息。