外资电视优势无存 国产品牌有望重塑辉煌

虽然东芝液晶电视目前已得到一定解决，但是从去年12月下旬事件曝光到今天短短2个多月的时间里，东芝液晶电视在国内平板电视的份额呈直线下降。据万维家电网提供的资料显示，与2008年上半年最高时的8.3%相比，东芝电视的市场份额现在仅为1.6%，并已经跌出前十名外。

东芝电视质量问题打破外资品牌品质神话

虽然这并不能证明是电视质量问题所带来的负面影响，但这一现象背后折射出一个事实：在中国电视市场上外资品牌优势渐失，国产品牌正集体崛起并且有望重塑上世纪90年代中期显像管电视（CRT）电视的辉煌。

平板电视市场竞争加剧 外资品牌优势荡然无存

2月12日最新消息，曾经代表着最顶级等离子电视技术力量的先锋公司正式宣布将于2010年3月前彻底退出平板电视市场。再联想到去年传统电视大厂飞利浦选择淡出液晶面板市场，从这些举措可以看出，平板电视领域已经处在资源开放，技术成熟，市场增长快速但价格竞争不断加剧的阶段，即使拥有最尖端的技术和自己生产的面板也未必能赢得市场。

除去产品因素，国内消费者对外资品牌要求更高。在售后服务方面，国内消费者往往会对价格高出一筹的外资品牌服务抱有更为苛刻的眼光。因为法律的不健全，使得外资品牌的质量问题时常成为各大论坛上的热点，这也不断地冲击着外资品牌在中国市场多年营造的“高价高品质”形象。

国产品牌重视技术更重视价格

从网易数码的品牌关注度数据也可以发现，自2008年12月开始，国产品牌上榜数量逐步增多，长虹、创维、海信、康佳和TCL等国产厂商凭借着超低廉价格的产品有不错的表现。

正是与外资品牌多年的竞争中练就的一套灵活经营的生存法则，让国产厂商能提供更具性价的产品以及犀利的价格来打动国内消费者。即使在高端市场上，无论是100Hz倍速扫描技术，还是采用LED背光，以及超薄窄边框等新技术的应用方面，国产品牌通过多方合作研发的方式与外资品牌的差距越来越小。即便是外资品牌领先数月推出技术独特的高端产品，却常因高昂的价格落入叫好不叫座的尴尬局面，国产厂商却能找准市场时机赢得份额。

此外作为主要成本的液晶面板经常出现供过于求的情况，让没有面板厂负担的国内厂商实施更有弹性的研发策略。而更具性价比优势的台湾面板厂集体崛起，供货份额接近市场1/3比例的奇美和台达，也起到了牵制日韩液晶电视厂的作用。事实上中国平板电视市场正重复十年前CRT时代所走过的老路，从单纯技术的竞争转化为成本缩减和营销策略的竞争，而这方面正是熟悉本土市场的国产品牌优势。

经济危机或成国产品牌崛起新机遇

2008年底开始蔓延全球的经济危机使以全球化经营的各大外资厂商赤字连连，日本九大机电厂商全线财报亏损。以往作为主要收入来源的美国市场消费能力急速萎缩，只有中国市场还能维持景气，厂商们均寄望在中国市场得以喘息度过这场寒冬。而中国政府拉动内需的家电下乡政策更被平板电视产业看作是利好消息。

不过这些机会更多是为熟悉本土市场的中国电视厂商准备的，并且很可能成为国产电视扳回市场格局的难得机遇。对于性能要求低且更看重价格因素的三四级市场来说，外资品牌的影响力十分有限，而不具有性价比优势将使外资平板电视寸步难行。

因此有充分理由相信，伴随着这场经济危机的结束，外资品牌在中国市场的影响力将进一步削弱，而持续重视研发，体质不断强化的国产电视将有望重塑辉煌当年辉煌。