“家电下乡”招标再放榜 TCL彩电拔头筹

    日前，国家商务部、财政部共同主导的 “家电下乡”扩容第二轮全国招标结果公布。记者看到，继去年首轮 “家电下乡”有15款彩电入选后，TCL此次申报的15款机型再次全部中标，在所有入选彩电企业中拔得头筹。此外，TCL集团还有手机、冰箱 （冷柜）、洗衣机等各类产品总计68款产品中标。

    液晶下乡考验企业产品与网络据了解，作为此次彩电中标产品的最大亮点，TCL在申报的15款电视型号中，特别选择了7款液晶电视作为此次彩电下乡的拳头产品竞标，最终这7款液晶全部中标，价格不高于2000元。这意味着在农村市场上，农民购买液晶等新技术产品也可享受13%的财政补贴。

    谈到为什么选择液晶产品下乡，TCL相关人员透露，主要是考虑到各区域的消费水平，满足不同的消费需求。而液晶电视的下乡，标志着我国 “家电下乡”政策对农村消费者需求个性化的考虑，同时也为国内彩电企业在今年推动液晶等平板电视的销售提供了新的增长点。

    记者还了解到，为保证此次 “家电下乡”产品的品质，此次商务部在产品评选阶段，还特别强调对性能技术评测与技术指标考核。所有参与投标的厂家，在所生产的 “家电下乡”产品的环境适应能力、产品功能等多项指标上，都被要求提供国家级机构检测原件证明。

    除了在产品品质上做出严格要求，各个厂家的销售与售后服务网络的覆盖率，也是此次考核的重点。TCL招标负责人表示， “最具考验的还是售后服务网点的评估。根据招标要求，在这19个省市区内，投标厂家的售后服务网点覆盖率也同样要求达到90%，其中西藏、青海、新疆三省区也相应要求达到50%。这将成为考验竞标厂家实力的最大门槛。”

    多年来持续不断地建设的积累，使得TCL在彩电行业拥有最为成熟和强大的销售网络，拥有良好的用户口碑。在此次招标的各个彩电企业里，TCL无论是销售网点、售后服务网点还是物流配送网点，覆盖率均领先对手。

    深入农村大获全胜通过对农村市场的调研，TCL发现，乡村普遍存在着电视信号微弱、环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素。在上一轮投标的产品中，TCL针对农村市场进行了专项技术攻关，推出 “三防两超 （防雷、防潮、防尘，超强信号接收、超宽电源）”、 “节能”和 “来电通”等创新型技术，通过产品正式下乡销售后，深受农村用户的喜爱。

    为将真正的实惠带给农村消费者，在本轮投标产品中，TCL不仅延续了以上适合农村的电视产品功能，还以高于招标要求的标准，加强电视产品包装，以满足 “家电下乡”过程中电视产品多次装卸、运输抗震的需求。

    除此之外，TCL此前针对 “家电下乡”推出的多项活动措施，如 “家电下乡农村市场推广大篷车”宣传 “家电下乡”活动、全国呼叫中心 4008123456为用户提供多种方言接听服务、 “定时定点下乡巡回维修活动”等，都将伴随着本次中标区域的扩大而覆盖到全国范围。

    业内专家指出，只有真正深入农村市场，倾听农民的建议，把握农村的特点，从上游原材料采购到产品功能研发、加工制造及物流运输等多个环节建立起一套农村本地化的企业运营价值链，才能获得更大的市场机会。