消费心理研究：常见的液晶电视选购疑惑

    液晶电视彰显科技、时尚，是目前最具吸引力的家电产品。2009年春节前期，液晶电视市场掀起一场低价风暴，国产32英寸、42英寸液晶电视的售价连创新低。32英寸不到3000元的低廉售价已经和高档CRT电视的价格相差无几。于是，一些消费者蠢蠢欲动，打算在2009年为家里添置一台液晶电视。

    不过，不少消费者对液晶电视的选购存在种种疑惑。在本篇文章中，互联网消费调研中心ZDC将对消费者常见的选购心理进行分析，为消费者的购买行为提供指导。

（图）消费心理研究：常见的液晶电视选购疑惑

    疑惑一：何时购买液晶电视最划算？

    消费电子产品的价格是不断走低的，液晶电视也不例外。2007年年初，32英寸液晶电视的市场均价在7000元左右，42英寸液晶电视的市场均价在13000元左右。到了2009年年初，32英寸的市场均价降到4500元左右，42英寸液晶电视的市场均价降到7861元左右。现在国产32英寸液晶电视已经跌破3000元，国产42英寸液晶电视也跌破5000元的关口。

    如果这样，是不是购买液晶电视越晚越划算呢？从价格上看是这个理儿，但是毕竟早买早享受。当人家都在讨论液晶电视的画质如何出色，您只能干听着，发挥想象力。当人家升级换代成LED液晶电视，而您还在为是否购买液晶电视犹豫。不知这样是否有被边缘化的感觉呢？其实，如果液晶电视降到您的购买力水平，降到您的心理承受价位，不妨尽早购买一台，体验一下现代科技带来的妙趣和感官享受。

    那么，何时购买液晶电视最划算呢？虽然液晶电视的价格会逐渐下滑，但是在一年中也会有起伏。通常在圣诞到春节期间，“五一”以及“十一”期间，液晶电视厂商会大肆限时降价促销。尤其是在“五一”、“十一”的当天，优惠活动特别多。  

    疑惑二：选择国产还是合资的液晶电视呢？

    客观的说，国产液晶电视以低价为杀手锏，高端液晶电视产品极少。而合资品牌走高端路线，产品的售价通常高高在上，但也不乏低端产品。由于所实施的产品战略不同，生产出来的产品自然不同。通常，合资品牌液晶电视的性能会优秀一些。但其优秀的程度与其售价不成比例。也就是说性能优秀一点，价格会高出很多。相对而言，国产品牌液晶电视的性价比更高一些。

    因此ZDC建议，如果您追求感官享受，购买力较强，不妨考虑合资品牌液晶电视。如果您追求实惠，购买力一般，不妨考虑国产品牌，顺便也支持一下民族企业。    

    疑惑三：选择新款液晶电视还是老款？

    与新款相比，老款液晶电视便宜很多，低廉的价格十分诱人。不过，新款液晶电视会加载最新的技术研究成果，从画质表现及功能方面都优越于老款，而且价格也在不断的降低。此外，据业内人士透露，一些老款产品虽然价格极其低廉，与当初上市时的价格有“天壤之别”，但是产品也跟着严重缩水，某些效果不明显或不常用的功能已经被省去。因此ZDC建议，不要过分贪图便宜，买当年上市的液晶电视新品比较保险。

    疑惑四：去哪里购买比较好呢？

    目前，液晶电视的购买渠道主要有国美、苏宁等大型连锁卖场，沃尔玛、家乐福等大型超市，以及以网上经营为主的各个小经销商。ZDC建议，去大型连锁卖场购买比较稳妥。

    不过，一些消费者认为国美、苏宁的家电产品价格偏高，比网上经销商的报价贵很多。而实际上这是一个认识误区。国美、苏宁等家电卖场是可以讲价的，经过一番讨价还价后，消费者的拿货价和网上的报价也差不多，而且不管何时购买，国美、苏宁等家电卖场都有赠品相送，价值最高的赠品甚至是小尺寸液晶电视。

    此外，经销商的质保可能存在一些问题。一些买家可能不是品牌家电的特许经销商，因此品牌厂商对该经销商不太认可。举个例子来说，如果消费者购买索尼非特许经销商的索尼液晶电视，当产品出现问题需要保修服务时，索尼的售后维修部门虽然认索尼的产品，但却不认经销商的发票。换句话说，当索尼维修人员核对产品是否在质保期内时，会按照索尼液晶电视的出厂日期为准，而非发票上的购买日期。在国美、苏宁等家电卖场则不会出现这种情况。

写在最后：

    您可能错过了春节期间的购买时机，但是在年后的“五一”、“十一”以及各种小长假，家电卖场都会有大力度的促销活动。您可能对ZDC的解答有疑问，欢迎您在文章后面提出不同的宝贵意见。