扩大农村市场需求 家电下乡对中小型企业考验更为严峻

    “家电下乡”是国家财政部、商务部联合主办的，由中央和地方财政以直补方式对农民购买中标产品给予销售价格13%的补贴。截止今年2月份，“家电下乡”已经在全国31个省、市和单列市实施推广。这就意味着，在这31个省市的农村消费者若购买企业中标型号中的任何一款产品，均可得到按产品销售价格13%的政府补贴。

    家电下乡对于我们老百姓来说，不仅直接有效的提高我们的生活质量，同时还间接的提高了农村经济。对于企业来说，全面促进行业的发展，改出口为内销，一样盈利。而且在获利同时可以更加关注我们农村这个大市场。对于国家来说，最直接的，扩大内需，增长经济。

    从企业的角度看，通过此次家电下乡中标情况来看，最大的特点是出现了多家中小企业的身影，这对于目前正处于金融危机严峻生存环境下的中小企业来说是件好事情。不过面对中小企业大力进军农村市场，由于各地情况不同以及产品质量等各方面的因素，家电下乡全国推广也给这些中小型家电企业带来了不小挑战。

    在中标单上，很多中标品牌是第一次出闺亮相。看似有意拉低“家电下乡”入选门槛，给企业公平竞争机会的表现。实却是给农村家电市场带来隐患，“家电下乡”成为地方小品牌在农村市场大行其道的通行证。诚然市场是开放的，谁都有平等的机会参与其中。但是，“家电下乡”这个“通行证”对于企业来说是应该有限制的。能下乡的产品必定是能让农民用着安心，用着有保证的产品。

    家电作为耐用消费品，特别是对物质条件不宽裕的农村消费者，过硬的质量和完善的售后服务是其得以立足的根本。如果在农村出现“不比技术，比价格；不看创新，只模仿”的“山寨家电现象”，恶性竞争的后果会使政府、企业、农民共同失望。

    农村消费者对价格敏感，消费差异性不强，注重产品实用性，消费心理从众性强，品牌识别力差。这给“不靠质量，靠价格”的一些品牌有了很大的可乘之机。但当质量问题暴露后，农村落后的交通条件又会给售后维修带来种种不便，然而，这些品牌不能提供完善的售后服务又会给农民朋友雪上加霜。

    由此可以看出，“家电下乡”对于中小企业来说，不仅面临着产品的质量问题和售后问题，而且其产品质量不过关，给消费者带来的损失是相当惨重的。