前车之鉴 押错注的代价 中国碟机该何去何从？

红光阵营败给蓝光强大联盟

    08年2月19日，东芝宣布“计划在今年3月底停止开发和生产HDDVD相关产品”。这一消息宣告了HDDVD阵营的彻底坍塌。目前东芝已经进入了制定退出下一代DVD业务计划的最终阶段。

    这意味着，HDDVD联盟数百亿日元在东芝的黯然退出中打了水漂，中国EVD红光阵营可以大力发展的机会已经一去不复返。

    如果蓝光在中国正式普及，中国DVD制造企业将再度套上高昂专利费的枷锁，光盘工业将必须面对全面升级换代的高额成本。

进退两难

    “中国碟机企业正处在两难之中：不进行产品升级，内销DVD市场销量就会萎缩，渠道老化，利润率下降，企业生存处境艰难；升级产品做出口，则受制于巨额专利费，也没有钱赚。”奥维营销咨询公司常务副总文剑屏向本报记者表示。

    “此前政府层面较为倾向红光技术阵营，并在中国推广EVD，因此中国厂商没有在蓝光上有多少投入，这就是为什么红光阵营在中国还有一定市场。”一位业内知情者说，“目前中国在红光光盘的技术上已经有芯片、光头和伺服等方面的投入，而在蓝光产业化上几乎空白。”

    SUN中国工程研究院邵正强告诉本报，要生产下一代DVD碟片，中国的光盘生产线几乎全部需要重新更换——从成本上来讲，改造还不如全部更新。SUN公司为蓝光阵营提供的JAVA技术可以使蓝光光盘中加入互动娱乐，例如拍摄花絮、根据电影开发的游戏以及在电影中插播导演评论等等互动内容。

    而目前国内碟机制造企业如果要生产蓝光产品，组装线可重复使用的部分很多，不用重新更换，但蓝光的光头、芯片、伺服等重要零部件却仍旧需要从日本进口。目前DVD光头80%都是索尼出品。

    正是由于标准对产业投入影响巨大，在下一代光盘的标准选择方面，中国企业一直都在观望政府的态度。

    “当初中国之所以推红光技术，就是因为有关方面和东芝达成了协议，在中国大陆境内销售的HDDVD格式的碟机将不付专利费，但是出口的产品还要缴纳。”一位知情者说，这是原来中国政府与索尼、飞利浦、东芝等多家谈过之后觉得最适合中国的一种方案。但这个国家标准什么时候开始强制执行，中国政府一直没表态，在犹豫和观望。

    当然，政府现在更多地尊重企业自己的选择——市场的选择则更具商业性。

    去年的9、10月，步步高和万利达就已经决定联手推广蓝光DVD，为生产蓝光做准备。他们是国内最大的两家碟机企业，市场份额总和几乎占到全国市场的一半。

    “我们正在跟踪蓝光DVD技术，蓝光在全球的普及度高、联盟厂商多、碟片的兼容度也高。”万利达市场部总经理吴启楠坦陈，万利达会在合适的时候在国内推出。

    文剑屏告诉本报，中国DVD制造企业在下一代DVD标准的选择上必须注重全球市场，目前国内的总销量在每年2100多万台，而中国DVD碟机的产能则是8000万台，巨大的制造闲置能力必须从出口上找到释放，如果出口解决不了，就是死路一条。

    事实上，由于高昂的专利费、一些企业的低价竞争、人民币升值和劳动力成本增加等因素，万利达等一些DVD商已经不再出口，转做GPS、小屏幕液晶电视等高端产品。这就决定了蓝光在国际市场上的优势越明显中国企业的方向越清晰：中国企业早已决定放弃HDDVD——但这并不意味着蓝光在中国大获全胜，中国政府和很多企业仍在观望。

    由于在专利费上中国与索尼尚没谈清楚，贸然推广蓝光产品企业可能无法承受——据日经BP社披露的数字，由于不掌握核心技术和专利，中国每年要向国外缴纳DVD专利费30多亿元人民币。

    此外，目前国内高清还没有普及，目前从电视到片源产业链还不完整，因此中国的DVD碟机企业都在按兵不动。