投影大话：电影消费，家用投影普及的晴雨表

    一年一度的美国奥斯卡大奖终于揭晓。《平民富翁》以其独到的视角对现实生活的记录、对爱情和财富的诠释，对人生旅途意义的解读成功问鼎“金球奖”。

    在大洋彼岸的这一侧，国内电影市场，春节贺岁档，一部名为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的动画电影获得了超过8000万的进人票房。成为了这一季电影消费高潮中最大的黑马！

    进入本世纪以来，贺岁电影、国际大片与消费者的距离原来越近。不仅更多的好电影轮番登场，电影院的票价也行成了“高低搭配”的有力格局。因此，向《平民富翁》、《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》才能成为人们街头巷尾、茶余饭后的谈资。

    在这一切的背后，是国内市场正在走向成熟的“电影消费”产业！

    新春贺岁电影的大量推出，可以看做是电影产业向市场要生存、向市场要发展的代表。大量低价位新兴院线的建设则是电影产业从“制造为主”走向“消费为主”的重大转折的标志。

    2008年国内电影市场票房总收入（不含农村市场）达到创纪录的43.41亿元人民币，比2007年增长了10.14亿元，增长幅度达30.48%，中国电影票房也首次跻身全球电影市场前10名。在院线布局上，2008年，中国影院数达到1545家，银幕数已经达到4097块，新增影院118家，新增银幕570块，与2002年相比，影院增加了500家，但银幕数增加了2000多块，翻了一倍还多。

    在电影消费的成本上，随着2002年全国院线制的摊开也一降再降。现在，全国主要城市的票价基本以三四十元为主，一些特惠场次则只有10于元。院线间的商业化竞争，也是电影院成为了集电影和其它休闲娱乐、餐饮服务为一身的综合娱乐场所。

    电影消费界对09年全国电影市场的成长抱有极高的信心。预期09年全国票房将突破55亿元，增幅达四分之一左右。而最激进的预期是三年内国票房会突破百亿，09年增长率依然会高达三分之一。分析指出，金融危机背景下，人们娱乐出行的消费额度会减少、消费种类会趋于本地化，这回显著有利于电影市场的进一步增长。

    种种迹象表明中国电影产业正在进入一个快速成长的黄金时期。以院线放映为核心的产业两端，包括制作和消费市场均将进入空前的繁荣期。其中，在终端消费市场上，随着全民电影热的升级，居家影院将迅速兴起，家用投影机和高清播放设备将从中受益颇深。

    在全球市场，家庭影院投影机的消费指数与该地区的电影文化消费水平成正比。拥有好莱坞世界电影中心的美国市场，大尺寸电视和投影显示设备的销售比例明显高于全球其它市场。这与美国人拥有看电影的习惯和必要的消费热情是密不可分的。尤其是家用投影机产品，几乎看电影是其最具价值的应用，在没有电影消费概念的市场环境中家用投影的普及是不现实的。而一旦电影文化成熟，家用投影的“不普及”也是不可想象的。

    中影集团董事长韩三平认为，“观众看电影是花钱买痛快”。而大屏幕、高清晰度和震撼性的音响恰恰是电影院提供这种“痛快”的秘籍。当人们寻找这种电影消费快感的神经伸向家庭、家电的时候，以家用投影机和高清播放设备为核心的新一代家庭影院必然成为消费者的首选。国内电影市场近十年的快速成长已经为家用投影机市场的成熟创造了基本的消费意识基础。在如此火爆的电影消费大潮中，家用投影市场的大爆发将静静的等待那一缕“东风”的吹过。