上海高清夏平建：数字电视高清节目将逐步普及

上海高清总裁夏平建

　　2月13日9：30，上海高清数字科技有限公司总裁夏平建将做客新浪聊地面数字电视标准及高清节目开播问题。

　　据悉，日前，国家广电总局在上海召开了2009年广电科技大会，夏平建将就地面数字电视及高清节目等热点问题与网友交流。

　　嘉宾简介：

　　夏平建，中国地面数字电视标准核心起草单位、上海高清数字科技有限公司总裁、上海交通大学媒体与设计学院副院长，曾任江苏南通电视台台长、南通市广播电视局副局长，是推动我国地面数字电视产业化的重要先导性人物之一。

　　各位新浪的网友，大家好！

　　主持人：

　　各位网友，大家好！我国电子信息产业振兴规划即将出炉，涉及电信集成电路平板产业等多个领域，对这个话题我们今天邀请了一位重要嘉宾来谈一谈其中的广电的地面数字电视以及高清电视节目这个话题，我们请来的嘉宾是上海高清数字科技有限公司总裁夏平建先生，我们先请夏总给网友打声招呼！

　　夏平建：

　　各位网友，大家好！时隔一年我们又在新浪的平台上跟大家见面，交流大家非常关心的地面数字电视推广和产业化的工作。

　　主持人：

　　我们听说，前两天广电总局在上海召开了广电科技会议，能不能也给我们透露透露这方面的信息，尤其是其中跟地面数字电视有关的信息。

　　夏平建：

　　这个会议现在见到的报道还不是很多，还没有逐级传达。但是我了解，这一次广电在上海开的会议有一项重要的工作，是要对整个年度的广播影视科技工作做了安排，其中也包括对地面数字电视做出了一些计划，比如一：要加大有条件的台，高清节目的制作能力建设；第二，要推动高清电视节目和标清电视节目的同播；第三，要继续落实国家对主要城市高清电视覆盖网络的建设。

　　这一次在上海还有一个新的项目，就是NGB网络的建设示范，具体内容总局在官方网站上曾经披露过什么叫NGB，是基于科技部“863”重大专项，所有这一切加上广电一直在推动的广播电视村村通、直播卫星、有线电视平移，组成了广电的整个科技工作的庞大的计划。我们预计，广电总局的计划和工信部的计划结合起来，将会对广播业务和电视产业都会带来积极的推动。

　　主持人：

　　广电总局有没有规定今年强行开通多少个台的高清节目呢？

　　夏平建：

　　去年广电总局有一个完整的计划，但是去年下半年由于各种情况，这个计划适当受到推迟，最近我们了解，这个计划还在继续的执行，还在继续的推动过程当中。

　　主持人：

　　这个节目源对高清数字电视的推广有很大的作用。

　　夏平建：

　　所以最近广电总局对台内的数字化和高清化做了很重要的部署，希望有条件的台都要积极地加大台内高清电视的节目的制作建设，这需要一个渐进的过程。

　　主持人：

　　在哪个地方开通了高清建设，这个地方实际上就可以真正的销售了地面高清电视的电视机本身。

　　夏平建：

　　彩电厂商关注的两大问题，第一个就是节目的普及。第二个，标准要完全确定，完全透明，这两项工作在经过几年以后都逐步做到了。

　　09年高清数字电视产业将高速增长

　　主持人：

　　其实地面数字电视的标准在06年的时候公布，07年实施，08年在全国开通了8个城市的高清节目，实际上在老百姓和消费者的心目当中已经有了深刻的印象，所以对09年实际上大家的期望值还是很高的，先请夏总介绍一下相关的情况。

　　夏平建：

　　地面数字电视国家标准是06年6月18号国家标准化委员会颁布的，2007年8月1号开始强制实施的，经过一个阶段的产业化准备和广播业务的准备，2008年1月1号中央电视台在全国率先开播了央视高清综合频道，5月1号转为正式播出，紧接着北京、上海、深圳、广州、天津、沈阳、秦皇岛、青岛都相继开播了，用来转播中央电视台的央视综合频道。08年北京电视台还开播了一套北京电视台的高清频道，经过批准。

　　我们感觉从国标出台以后，地面高清业务在一个渐进有序的过程当中逐步的启动，这个过程应该是比较稳妥的，有两个重要的标志：第一个，广大消费者通过央视的综合频道体会到高清节目的魅力；第二个，以芯片为核心的器件逐步成熟，国内外的一大批整机厂商推出了内置国标芯片的一体机，市场上还出现了很多专门用于接收国标信号的高清的机顶盒。现在的问题是09年我们又遇到了很好的机遇，因为高清节目开播以后，现在是需要加快进度，也需要给老百姓由模拟电视向数字电视转换的一个很好的模式。我们非常高兴看到，在今年年初相关的部委，政府相关的部委加大了对这项工作的推动力度，比较标志性的事件：

　　第一个，这几天我们已经看到，以工业和信息化部主导的2009年到2011年度三年的我国电子信息产业振兴规划即将出台，一些很重要的内容逐步地在媒体上透露。我们了解，广电总局最近也在上海召开了科技工作会议，对相应的工作，高清数字电视播出和整个广电科技工作做了很好的部署。所以我觉得都是一些很积极的推动因素，在这里我首先想先向大家介绍，到现在为止我们所了解的电子信息产业振兴规划当中有关数字电视产业的描述。

　　这一次即将出台的中国电子信息产业振兴规划主要包含了六大重点工程，其中有集成电路产业技术水平和产能的提升、平板产业的升级和彩电工业的转型、新一代移动通讯产业的完善、数字电视的推广应用和产业链建设、计算机和下一代互联网应用、软件及信息服务业的培育，这是六大重点工程。

　　具体的工程计划有支持909工程升级、建设12英寸和65到45纳米的集成电路生产线、支持骨干企业建设六代以上的液晶屏、支持电信运营商在三年内完成覆盖全国的TDSCDMA网络建设，带动国内通信设备制造业的发展、建设基于自主音视频标准的数字内容综合服务体系、建立国家数字电视应用工程中心，支持数字电视专利池建设，进一步完善相关的配套标准、三年内完成政务外网向下一代网的过度、实施政府国产软件替代计划，包括这样一些内容。从这些振兴计划当中可以看出，数字电视是这个阶段电子信息产业振兴的重要组成部分，因为数字电视在我们国家的电子行业当中所占的份额非常重。

　　大家知道，中国是电视机生产大国，这里面的平板显示和数字电视的网络建设包括解决专利池的建设都是为数字电视的大规模发展打了基础，可见，产业界已经形成了共识，数字电视由于它牵扯的面非常广，政府和消费者都非常关注，事实上它已经成为拉动内需，推动经济增长的一个有效的途径。

　　广电总局在最近有关的会议上也明确提出了下一阶段的几项主要工作：加快数字化转换、切实提高服务质量、加快高清电视发展、大力发展新媒体、加快电影数字化的进程。政府的这些决策将大大地推动09年开始我国高清技术数字电视产业的快速发展。

　　大家很关心的这个产业要快速发展，现在还需要具备什么条件呢？我的感觉是万事俱备，只欠东风。什么叫万事俱备呢？首先这个产业链最核心的芯片已经完全成熟，08年一年当中国内很多企业围绕地面数字电视国标开展了芯片的研发工作，虽然到现在可以提供产品的企业只有我们两家，但是据我了解，其他企业的产品开发的进度也非常的顺利，这是一个很重要的保障产业顺利启动的一个标志。第二个，通过奥运会的推动，消费者对高清数字电视的需求量越来越强烈，所以我预计09年是高清数字电视产业高速增长的一个契机。

　　

上海高清数字科技有限公司总裁夏平建

　　主持人：

　　上海高清在08年对推动地面数字电视产业的发展起了很大的作用，作为两家主要的地面数字电视的芯片提供商，所有的地面数字电视终端，也就是彩电，如果说要具备接收地面数字电视节目的功能必须都装有这种芯片，所以我们也想请夏总谈一下，现在对地面数字电视终端这个芯片方面的具体情况。

　　夏平建：

　　业界对上海高清的发展也一直非常关注，2008年大家知道经历了很多重大的事件，作为企业来说，我觉得跟全国人民一样都是非常难忘的，悲壮与自豪同在，在年底我们仔细地回顾了一下，上海高清在2008年我们有十个方面的进展：

　　第一个，我们作为一个国标的芯片提供商，在芯片研发、芯片上型号方面取得了很重大的突破。08年，我们在原有的国标单模芯片2812和国标融合芯片2910的基础上，成功地推出了性价比更好的2815芯片和用途更广泛的低功耗的2912芯片。一款全新的完全符合国标所有模式的融合芯片2912也完成了设计和开发工作，我们将在今年上半年隆重推出。同时，上海高清已经成功地启动了数字电视的信源和信道，融合了多格式的SOC芯片。

　　第二个，我们在国内国标芯片的市场份额当中占据了最主要的地位。2008年，我们主要围绕地面数字一体机和标清机顶盒两大市场，销售了超过100万的芯片，因此，在这个兴盛的市场上我们现在是占据最主要的地位。

　　第三个，由于这些进展，上海高清在2008年实现了利润，经过审计的财务报表我们已经实现了利润。

　　第四个，尽管下半年的经济形势发生了很大的变化，由于上海高清紧扣国家数字产业化推动的步骤，业务模式非常充实，公司的经营情况非常健康，所以吸引了一大批这个领域的技术人员和市场人员投身我们的团队，因此，我们团队的结构得到了调整和壮大，因为下半年大家知道的原因，我们在很多公司裁员的情况下精心地选择了一部分业务比较强、市场经验很丰富的员工加入到我们团队，对我们来说我们是得到了一次调整和充实。

　　第五个，通过08年我们围绕地面数字电视市场的努力，我们成功地确定了自己的3S主战略，这3S就是Standard、Silicon、Solution，第一个S就是我们持续的在数字电视强制性国家标准的领域优化算法，我们要成为国标核心技术的持续研发的领头羊。第二个S就是我们要提供完全符合国标的关键器件就是芯片，在这个领域里面我们的目标是要做一个市场份额最大的企业。第三个S就是我们要为广播运营商和电视接收设备的厂家提供系统方案，这个方案是两个层次，一个就是为基层的广播运营商提供符合国家标准要求的覆盖系统设计方案，第二个就是为整机厂提供内置国标的参考设计方案。

　　第六个，我们在内部管理方面取得了全新的突破，08年我们成功地实现了ISO9001和ISO14000质量和环境建设的体系认证，为更大规模的芯片设计生产销售打好了内部管理的基础。

　　第七个，我们得到了新一轮国家高新技术企业的认证，这是有客观要求的。

　　第八个，正由于我们在技术研发和市场开拓方面取得的进展，又一批新的国家数字电视重大项目落户上海高清。

　　第九个，我们时刻不忘自己承担的数字电视龙头企业的社会责任，在抗震救灾、神七、广播电视家家通等国家重大工程当中做出了自己的贡献，国家对我们也给予了很高的奖励，其中最重要的是2008年年底，我们获得国家科技进步二等奖。

　　第十个，也是业界非常关心的，在这些进展的前面，我们在2008年成功地实现了两次融资，并且对公司的股权结构进行了初步的调整，公司的核心成员都已经在国资委的批准下成为公司的持股股东。

　　这十项进展为上海高清下一步的快速发展打下了很好的基础。我们自己感觉到，上海高清作为一个IC的设计企业，本质上是一个服务型的企业，因此我们时刻提醒自己，我们要做一个负责任的国标企业，怎么体现我们是一个服务型的企业？怎么体现我们是一个负责任的企业？有这么几条：

　　第一个，我们坚持服务国家的主战略。数字电视，这个业务领域有很多新型的业务内容，但是作为一个国标的核心企业，我们是紧紧抓住主流业务、基本业务来开展工作的。一个公司也不可能把所有的事情都通吃，我们的重点就是大规模固定覆盖的工作，就是围绕彩电整机的发展，围绕广大电视观众最关注的地面数字电视覆盖，当然，一个是城市的高清，一个是农村多节目的标清。

　　第二个，紧紧围绕市场需求，服务我们的企业用户。因为我们就是给整机企业提供核心器件和参考设计的，所以市场需要什么，我们的企业用户需要什么，我们全力以赴为他们做好服务工作。

　　第三个，我们还是要服务我们广电运营机构。很多电视台站在采用这些技术的时候还需要有一些技术的交流和辅导，因此我们的技术团队特别是工程设计方面的技术团队，上上下下、全国各地有大的电视台也有基层的小电视台，我们跟他们进行交流，体现我们的服务精神。

　　为什么说我们是一个负责任的企业呢？首先作为企业来说是围绕股东的要求，要有盈利，这一点在任何情况下我们都不会忘记，但是，在国家需要的时候，在消费者需要的时候，我们也是要挺身而出，不是什么事情都是以钱来谈，比如抗震救灾我们在震后的第二天就拿出方案，第三天我们就在震区的都江堰、绵阳等等地方建设了地面数字电视应急广播系统，解决了当时对地震灾区的宣传服务的工作。现在我们正在积极参与各个省对口支援的当地广播电视重建工作。在“神舟七号”载人航天系统，我们也很好地发挥了我们宽带无线图传系统的优势，为主着落场的搜救系统做出了贡献。同时我们体现一个负责任的国标企业还是与国家在产业和广播方面的政策进行互动，当国家有关部委出台了新的技术政策和产业政策的时候，我们率先拿出相应的技术和产品来支撑这些决策的实施，同时我们在技术上所取得的进展，进一步推动国家在产业方面下决心采取更有力的推动措施，从这些方面来体现我们是一个负责任的国标企业。

　　最近我们了解到，国家发改委和工业与信息化部将出台一系列的推动数字电视的产业政策，比如，地面数字电视接收机通用技术规范很快将要出台，它会对彩电的升级起到一个很大的推动作用。为了落实这些产业政策，我们从去年开始就设计了一款全新的芯片—HD2912，这款芯片全面符合国标的各种模式，符合即将出台的地面数字电视接收机通用技术规范的所有指标，其中的单载波模式和多载波模式都很出色，尤其是单频网的性能特别突出，因为这一款芯片的集成度很高，我们已经把AD转化模块、PLL都已经集成到芯片里面，未来的数字解调模块上在我们的解调芯片HD2912以外，只需要加一个很便宜的晶体就可以了，HD2912支持基带和终频的输入，支持串行和并行的TS流输出，对各种型号的高频头和各种信源的解码芯片组合都很方便。另外，我们这一次采用了先进工艺，面积和功耗都有很大程度的下降，因此，这款芯片的价格相对来说有竞争优势。

　　 主持人：

　　有一个网友的问题，我们回答一下。

　　网友：

　　请问在广电大力推广CMMB的环境下，国标地面的政策支持会不会小很多。

　　夏平建：

　　我认为是不会的，广电总局一方面在推广移动数字多媒体的成熟和应用，同时也是积极地在推广国标地面数字电视的普及和应用。因为这两件事情本身是不冲突，不矛盾的，是两种业务，现在实践证明，两项工作都在积极地往前走，但是毕竟这两样东西它的完全成熟和大家所期待的爆发的过程还是要有一个循序渐进，逐步建设的一个过程。

　　网友：

　　业界普遍认为，中国地面数字电视标准，采用单载波和多载波融合的标准，是政府在技术方面和稀泥，造成了终端设备厂商之间的混乱与观望以及成本上大幅度增加，请问夏总对此有何评价？

　　夏平建：

　　在去年的访谈当中，我跟大家交流过，中国地面数字电视采用了多种的模式，其实是一个技术体制集成创新的做法，现在再说单载波和多载波共存在一个国家标准还有什么问题呢？其实已经没有多大意义了，这一些技术体制在各自的业务当中都发挥了很好的作用。另外从成本上看，由于芯片完全融合了国标里面所有的模式，现在成本根本不是大幅度增加，是大幅度降低。多种模式给各种不同的电视业务提供了选择的空间，这个没有什么问题。另外大家担心DVBT本身也在升级，会不会冲击地面国标数字电视的技术和移动数字多媒体的推广？我觉得是不会的，大家可以注意看，地面国标是一个强制性的标准，CMMB也是一个行业标准，这是非常明确的，不会产生冲击。另外大家关心两个技术跟DVB-T相比，会不会技术显得过时，我可以负责任的告诉大家，国标的两套系统技术和CMMB的系统技术，一点不比DVB-T的技术差，我们还是有很多技术优势的。

　　在这里我还是有几个问题想跟大家再交流一下，地面数字电视系统，从开播到成熟到走向规模化应用，确实需要一个过程，这个过程我们认为在政府的推动下基本上是正常的，当然现在需要加快，需要整体联动，我觉得整个数字电视要加快产业化应用的话，有一些比较重要的问题需要提前考虑。

　　第一个，地面数字电视整体转换策略安排，政府应该及早做出来，最近不知道大家有没有注意到有两个重要的事件，一个奥巴马走马上任以后，首先把美国模拟向数字转化的停播时间由2月17号推迟到6月12号，而这个推迟的过程经历了一系列的法律手续，是众议院投票表决的。为什么推迟呢？就是经过统计还有650万美国居民没有解决数字电视接收装置的问题，所以政府不能轻易关掉模拟电视，继续解决这650万，解决的方式就给他们提供免费的接收装置。这件事情提醒我们，在未来几年当中，我们也会面对这么一个过程，所以，如何解决中国面广量大，经济承受能力又不同，消费需求也千差万别的消费者在模拟向数字转化过程当中的权利问题，需要提前做出政策性的安排，这是一个事件。第二个就是关于小灵通退市的问题，小灵通现在有7千万户，最近媒体上对小灵通是不是退？退的过程当中怎么确保现有的小灵通用户的利益引发了很多争议，其实这涉及到一个基本的电信普遍服务原则怎么贯彻落实的问题，用户应该是有权选择自己所希望的技术体制和运营模式，你运营商给它提供了这样的方式，如果由于你运营商的原因要换系统的话，你要负责解决好这个问题，那么这件事情对广播电视，我认为也是同样适用的，现在我们一方面大力的推广各种新媒体的业务应用，同时也要考虑对传统媒体在切换过程当中，升级、转换过程当中普通消费者的利益，这件事情我建议应该要提前做一些安排。而且这一件事情从美国的经验来看，不是一个部门可以解决的，涉及到政府的若干个部门。

　　第二个，如何进一步扩大覆盖的范围？扩大覆盖的力度？这个确实需要技术提供商、广播运营机构来共同努力。现在的节目量少，覆盖的地区少，一定程度上对整机上规模还是有一些约束。我们知道财政部已经专门就这一个领域的工作安排了足够的资金，现在就如何落实是需要大家共同来研究的。

　　第三个，2008年底和今年年初，我们曾经就地面数字电视推广下一步的工作，走访了国内国外的彩电整机企业，他们一致的反映，对配套标准需要尽快地完善，特别是需要政府明确地表述，在整机里面内置国标芯片的时间表。对于一个电视大国来说，体现政府意图的时间表又符合产业规律的时间表非常需要，企业可以根据这个时间表来提前做出技术和市场的安排，这是我的一些建议。

　　主持人：

　　好，今天夏总也是给我们讲了很多的政策包括上海高清的一些动向，但由于时间关系我们的访谈马上就要结束了，请夏总跟我们的网友说几句话。

　　夏平建：

　　地面数字电视是国家电视产业的一个重要的领域，这个问题解决得好，对整个产业和广播事业都有推动，每次我跟媒体的朋友交流的时候，大家都关注一些有争议的问题，我觉得以往在技术模式上有争议是很正常的事情，现在各个部门的工作有不同的侧重点，我觉得也是正常的事情，企业和企业之间有竞争，那更加是一个正常的事情，都不妨碍这个领域的工作在积极地往前走，现在随着广播的节目和覆盖推进的力度越来越大，工信部的配套标准，标配的时间表越来越明朗，同时还有一个很积极的国家准备筹建数字电视工程中心，来处置好数字电视国家标准的专利，就是知识产权的授权问题，这些问题都解决了以后，这个产业就会快速地发展起来，可以预期，2009年是数字高清电视全面增长的一个关键的转折点，我们非常有信心，在新的一年里面和产业和广播界的同行一起为国家的这项重大决策，也为我们全体的消费者做出我们的贡献，同时我们也希望在这个过程当中，公司得到很好的发展。谢谢大家。

　　主持人：

　　好，我们衷心祝愿地面数字电视给消费者带来更多的非常好的服务，同时也衷心祝愿上海高清在相关产业方面继续发展，今天的访谈到此结束，谢谢，再见。