20亿美元数字告示市场 吸引面板厂、IPC厂大举介入

数字电子看板主要应用与发展

    据调查，数字电子看板(Digital Signage)市场估计到2009年将达到新台币600亿元(约20亿美元)的规模，由于这块市场大饼尚无一成功商业模式引领风骚，已经吸引包括面板厂、工业计算机(IPC)厂以及软件商觊觎，并积极投入市场，彼此各有竞争优势，谁能胜出，值得探讨。

    垂直应用市场种类繁多，向来为工业计算机产业发展上的特性，而数字电子看板随着市场接受度的提升而日渐受到IPC与相关产业的关注，近2年几乎相关产业都对数字电子看板市场的前景表示乐观，并投入相关发展。

    然而，对于数字电子看板，截至目前为止，不论产业经营或市场发展上，仍未出现一套成功的产业发展模式可供业者进行参考或遵循。因此对于IPC业者而言，数字电子看板是一个极具发展潜力的市场，或是可望而不可及的梦想，而目前遭遇到的问题或瓶颈有哪些，透过从各业者目前发展的近况，或许能窥视出一个端倪。

    数字电子看板在早期，是从电梯内的小型播放系统起家，希望利用乘客搭乘电梯的短暂时间，能接收一些商品促销讯息；之后，由于大尺寸面板的价格越来越能让市场所接受，所以数字电子看板的应用也逐渐扩及到一般广告应用上，成为取代灯箱广告另一种新的展现方式；同时，在类似班次时刻查询、医疗院所的号次顺序等公开信息查询应用上，数字电子看板也慢慢取代了传统的实体看板。

    然而，结合大尺寸面板降价与计算机运算科技及外围软硬件技术发展，数字电子看板所担任的角色也越来越多样化，广告商试着利用数字特性，进行更多主动与交互式广告内容播送，或是将数字电子看板应用在类似仿真更衣的魔衣镜，或仿真不同窗外景色的各种仿真应用上。

    虽然，数字电子看板比起传统灯箱或实体看板，在建置成本价格较高，但是在播放的内容数量、更换速度、画面品质，或是动态表现上，能有更多应用空间，所以也相当受到市场青睐，因此现在不论是在一般医疗院所、电影院、百货公司、铁公路、捷运等公众交通站点，随处都可以看到数字电子看板的踪迹。

600亿元数字电子看板市场　引起多方觊觎

    iSuppli曾经预测全球数字电子看板的广告市场从2005年到2010年将会以每年成长30%的速度快速扩张；Info Trends/CAP Ventures的调查则指出，数字电子看板市场估计到2009年将逾新台币600亿元(20亿美元)的规模，如果从2003年的5.5亿美元计算，成长幅度超过350%；MultiMedia Intelligence的调查中也表示，数字电子看板市场持续成长，2008年约有110万台显示器应用于相关领域，几乎超越了2007年显示器出货总量的34%，而预计在2012年，将有230万台的显示器应用于数字电子看板产业；而DIGITIMES相关研究也提到，未来采用电子纸显示器型态的广告看板或公用显示设备，全球使用量将超过10亿台。此外，在大型面板的价格逐渐进入合理范围的前提下，数字电子看板市场，也被面板业者视为是继液晶电视之后的重要应用市场。

    面对如此精彩可期的市场，自然对相关业者都存有莫大的吸引力，因此不论是面板业者、网络服务提供商、IPC等硬件控制器的供货商、播放软件业者，甚至连一般广告商都相当看好数字电子看板今后的发展趋势，而且都有意想切进市场中分一杯羹。

    在硬件方面，台湾除了以IPC业者为主体外，也有部分像是建兴(AOpen)这类准系统硬件供货商在涉猎相关市场；奇美集团采取透过旗下的奇菱科技，作为进入数字电子看板的跳板；台达电也对数字电子看板市场相当有兴趣，并为此成立相关部门；其它国际间像是通讯设备大厂思科(Cisco)也强调从通讯连结的角度出发，为数字电子看板的应用提供了一套名为「Digital Media System」的解决方案，并且已经正式进行服务；面板大厂三星电子(Samsung Electronics)、夏普(Sharp)与Panasonic，基于数字电子看板将成为继电视之后，成为大尺寸显示器的主要应用之一，也分别针对数字电子看板的发展，提出了属于自己的一套解决方案；其它即便像是富士通(Fujitsu)也积极进军数字电子看板的市场，与软件厂商TELentice携手合作，共同跨足数字电子看板的市场。

产业型态复杂　业者强调自身优势为主

    从纯粹技术的观点来看，由于面板生产技术的提升，可以适合应用在数字电子看板用途的不同尺寸类型显示器，价格都已经落到相当合理价位，让采用数字电子看板对于一般业者而言，不再是高不可攀奢侈品。再加上网络环境逐步成形，以及日益便利的后端管理应用平台出现，有越来越多零售通路商场及公共场合，开始导入以数字电子看板为主的广宣形式，以取代传统的看板或布告栏。

    如果进一步整合感测技术、视讯分析或无线传输等技术，数字电子看板甚至不仅仅是单方面的传递影像讯息，它进一步可以与消费者有深一层的互动，例如目前在国外，已经有业者透过传感器或影像辨识系统，针对消费者的不同性别或反应动作，而能主动的改变数字电子看板中所展示的产品内容；同时，透过无线射频辨识系统(RFID)的整合，可以更轻易且快速将消费者正在观赏的展品，相关各种细部规格、应用架构或搭配等不同信息，反应在数字电子看板屏幕上。甚至也可以藉此观察不同消费族群对于广告的反应与效用，业者表示，这些都已经不再是天方夜谭，而是已经可以实践的产品应用架构。

    面对如此庞大的市场与各方竞争者，不妨先看看从基础的面板到终端的内容供货商，这些竞争者本身所强调的优势是什么？

    掌握面板供应的面板相关厂商，认为数字电子看板的市场成功与否，重点在于面板尺寸的供应与面板本身的成本价格，对于后端控制技术则认为一点都不需要担心。

    这类型业者所秉持的论点是，基于全球电子产业发达，类似数字电子看板这种产品，背后所需要的控制器版卡或系统，在设计与制造方面人才都不虞匮乏，甚至面板厂商本身就为了因应产品发展而设置有相关研发单位。因此面板相关业者认为，对于市场而言，如何能以最低的成本获得设备系统才是进入市场的关键，而这也是面板厂商的最大优势。