北美电视市场:日韩调整战略 中国寻觅商机

    据统计，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的电视销售在北美市场完成。随着国际金融危机波及实体经济，日韩品牌不得不频频作出战略调整，以求平安渡过此次危机。而中国企业则应抓住机遇，寻觅北美市场的商机。

    “得北美者得天下”，这是多年来日韩消费电子企业达成的共识。据统计，看重北美市场强大的消费能力，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的电视销售在这里完成。不过，这种过分倚重北美市场也给这些厂商造成了弊端，随着国际金融危机波及实体经济，日韩品牌不得不频频作出战略调整，以求平安渡过此次危机。而一直在北美市场失意的中国企业，则在此次危机中更看重了“机会”，记者获悉，包括海尔、TCL、海信、长虹、创维等大批国内消费电子厂商正抓住机遇，一步一步将触角伸至低迷笼罩下的北美市场。

    北美仍是最大电视市场

    以液晶电视为代表的平板电视快速普及的浪潮，给东西欧、亚太等地区注入了新的活力，让这些地区在短时间内迅速成为全球成长最快的市场，不过即便如此，这些地区在近两年内，也很难撼动北美市场全球“老大哥”的地位。

    根据我国台湾工研院IEKITIS(产业技术信息服务推广计划)统计，虽然至2011年间，包括中国大陆、亚太、中东及非洲、拉丁美洲等地，液晶电视市场年复合增长率分别有45.7%、57.4%、48.5%、67.9%等，增长率远高于北美的21.7%、西欧的27.8%、日本的11.5%等发达地区的增长率。但在2011年以前，北美地区仍是全球液晶电视最大的销售市场。据统计，目前北美地区液晶电视的销售量超过3500万台。

    近日，研究机构iSuppli针对平板电视市场发表报告称，至少到2010年，欧洲才会超越北美成为平板电视的第一消费市场。iSuppli分析师表示，平板电视在欧洲市场销售量增长，其主要市场驱动力是平板电视日益增加的实用性、极具吸引力的外形以及不断下降的价格。此外，多家OEM/ODM(代工)厂商正在东欧设立平板电视制造厂，这种生产向终端市场靠近，将有助于降低生产成本、节省运输时间并改进库存管理。

    “不过从目前统计数据来看，北美仍是全球最大的液晶电视消费市场。”研究机构DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益对《中国电子报》记者表示。

    “北美市场有超过3000万台平板电视的市场规模，相当于全球的1/4-1/3。”创维海外发展有限公司总裁匡宇斌在接受《中国电子报》记者采访时表示，从这个角度分析，北美市场是全球最大的电视消费市场。