中、日家电企业应对经济危机“差距悬殊”

    在中国的这个农历春节过后，许多家电业内人士内心会再度增加一分不安。自索尼结束长达14年的盈利局面后，松下、东芝、日本、NEC等消费电子巨头再度曝出预期亏损的新闻。当然，伴随着业绩亏损的还有裁员、关停部分工厂等配套性措施。显然，亏损与业绩下滑或将成2009年家电市场竞争的最大热门。与此同时，中国家电企业却在积极备战“家电下乡”蛋糕，试图通过抓住这一机遇深耕国内三四级市场从而获得抵御这轮风险的“新衣”。

    《中国企业报·消费电子周刊》关注的并非亏损与需求下滑，记者在对中外家电企业应对风险的举措与表现中看到，与日本为代表的外资企业应对风险有思路、有方法、有手段相比，国内不少家电企业由于缺乏相应的市场经验和思想准备，只能坐等市场转暖后再谋划新一轮的市场布局。显然，这种差距在短期内难以快速修补。

    我们听到过许多企业要在“危机之中找机会”的言论，也看到许多企业充满信心组织市场促销推广的行动。我们希望通过组织这一期报道与策划，为大家提供一份理性的思考空间与平台，提前有效布局而避免错失良机。

    现状：日本消费电子业群体亏损

    最近，一些日本媒体同行都比较忙，都是忙着报道日本的一些在全球具有深远影响力的消费电子巨头们的惨淡经营业绩和亏损预期公告。

    来自日本共同社的消息显示，日本电器巨头松下公司2008财年将出现超过3000亿日元的净亏损。这将成为松下公司6年以来的首次亏损，也再度加深了人们对于全球消费电子企业和市场在今年的走势与表现的担忧。

    此前，NEC、日立均下调了2008财年业绩预期。受半导体业务下滑和日元升值影响，NEC在2008年的业绩预期将是亏损2900亿日元。日立2008年度的净亏损预计高达7000亿日元，超过2001年信息技术泡沫破灭导致的4838亿日元亏损。富士通也于日前宣布，2008财年将遭遇2002年以来的首次亏损，亏损额约为200亿日元。日立也曾预计集团本财年净亏损将高达7000亿日元，东芝则可能出现2800亿日元亏损。

    作为较早对外公布2008年财报业绩预期的索尼公司，则将可能面临1500亿日元的亏损，这也将是索尼公司近14年的首次亏损，尽管其亏损额度与同行相比并不大，但却让全球消费电子行业的信心大受打击。

    总结上述企业亏损的原因，记者发现主要源自三个方面：一方面，受经济危机拖累，消费电子市场，特别是家电、数码等产品需求出现大幅度下滑，导致企业经营业绩恶化。另一方面，由于此前上述企业在全球性进行投入与开发，而受各个地区的经济风险影响，投入产出比失衡，企业只能收缩费用、减少或停止新投资项目。此外，一些企业在运营过程中出现的多元化投资，包括买卖股票、财务运作等原因在经济持续下滑也遭遇不小的损失。

    显然，面对已经结束的2008年，不仅是日本消费电子企业遭遇了群体性的业绩下滑、巨额亏损，包括欧美企业在内的全球范围内相关消费电子企业的经营业绩都不容乐观。一些国内消费电子企业高层指出，这些都不是最重要的。关键问题在于，面对已经启动的2009年全球消费电子行业，市场会出现多大幅度的下滑，相关企业又将面临哪些未知的挑战与阻力。