家电下乡让国产电视“牛运亨通”

农村百姓对电视品牌忠诚度很高

    春节期间笔者在南方老家看到，许多隔壁邻居都纷纷置办上了家电，如彩电、冰箱、洗衣机、微波炉等设备，更让人感到意外的是有的家里更是甚至换上平板电视，这种以前在大城市里才能常看到的电视，现在已经走进了普通乡村百姓家里，这无疑反映出老百姓的生活的水平提高。当然，从另外一方面，可以明显的反映出，国家政府积极开展“家电下乡”活动已初见成效。

    笔者在县城一家电器销售店里了解到，春节前几天一天就能卖出好十几台平板电视，如果在两年前，这简直是天方夜谭。从这家电器专卖店的工作人员口里了解到，许多前来购买平板电视的老百姓并不知道“平板电视”这个概念，只知道他们身边的亲朋好友家拥有这么一台体积很轻便，重量很轻的电视，觉得很时髦。于是也想赶在过年前，更换自己家里用了几年的CRT电视。

    这位工作人员还表示，随着国家“家电下乡”活动在全国如火如荼地展开，许多乡村老百姓在电视上看到这个信息，也希望借“家电下乡”活动这个好政策，相比以往由于有政府补贴，购买家用电器能够享受到更多的实惠。另外，小尺寸液晶电视是农村老百姓最受欢迎， 其中22英寸、26英寸平板电视是经常被卖断货。因为毕竟小尺寸的平板电视价格相对来说更加便宜，移动和安装起来也是比较方便。

    据悉，春节前，在家电下乡彩电中标型号中，TCL、长虹、海尔首次将32英寸液晶电视的价格降到1999元。

    在投影时代记者走访几家家用电器专卖店了解到，农村用户在品牌选择中，还是比较偏爱之前用过CRT品牌的平板产品。因此，国产平板电视成为了农村老乡最中意的品牌。如康佳、TCL、长虹等更受欢迎。

    笔者一位表哥就在春节前购买了一台康佳的32寸液晶电视，问他为什么会选择康佳电视时，他回答说，以前他们家21寸CRT彩电就是康佳牌，用了将近十年了，性能依然还不错。所以，他就认为现在选择平板电视时，依然信赖康佳这个品牌。另外，他表示，他经常看到康佳电视的广告，所以更相信康佳这个品牌了。当我问到，是在那里看到康佳电视的广告时，我的这位表哥很认真的回答，这不在村前村后的显眼的红砖墙上都刷着康佳墙壁广告。

    对品牌的忠诚度以及周边亲朋好友的推荐和带动，是农村老百姓选择购买家电品牌最常见的选择。

家电下乡的产品要适应农村用户的需求

    家电下乡正在全国如火如荼地展开，整体来看，收到了农民获实惠、企业拓市场、政府得民心的良好效果。但家电下乡的产品最终要让农民买账，因此关键还得靠企业提供受农民欢迎的产品，让农民满意的服务。

    笔者也希望各平板电视主流厂商，要为农民提供针对性产品。针对农民农村特点，研发提供针对性新产品，真正满足农民的差异化需求，才是彩电企业的长远之计。农村的消费环境决定了下乡彩电在节能、环保、耐用和安全等方面的要求甚至要高于城市。一些难懂又不实用的功能和包装，完全可以简化。质量可靠、功能实用、物美价廉才是农民最需要的。实践证明，真正受农民欢迎的下乡彩电中，都是适合农民消费需求和农村消费环境的，比如宽电压、强信号的彩电等。

    另外，下乡彩电的服务也是当前的一个相对薄弱环节。销售前对产品性能特点的全面真实介绍，安装时对使用中应注意的技术和安全问题的清楚交代，健全销售和售后服务网络，为农民提供便捷贴心的退货、换货、售后服务等等，下乡彩电服务的改进大有可为。

    后记：“家电下乡”是一项惠民、利民的民心工程，是国家政府扩大内需，刺激消费的大举措。希望家电企业能够真正的以农村老百姓的需求为基础，推出价廉物美的产品，同时又能够拥有的良好的服务体系，确保农村消费者用的放心，只有这样，国家的“家电下乡”这项惠民工程才会有意义，家电企业才能够真正立足于乡村。