金融危机之下 高清播放机产业市场分析

受金融危机影响 DVD市场跌入冰点

    据数据报告显示，2008年1~10月我国共销售DVD播放机1109.2万台，实现销售收入55.3亿元。预计2008年DVD播放机全年销售额将在1519.2万台左右，同比下降18.5%，而销售收入在76.6亿元左右。同比下降20.8%之多。

    从2003年到07年前我国DVD市场销量一直都保持增长趋势，但随着市场饱和增长幅度也一直是越来越小，从07年开始曾首次出现过下滑趋势，2008年受金融危机影响下滑趋势尤为明显，诸多单靠出口为主的中小品牌都已倒闭关门。

    08年前DVD产业前期过渡的发展，导致了我国DVD市场呈现超饱和状况，而DVD产业技术门槛不高，过多的中小企业的踊跃加入加之大量的“山赛”产品的出现，使得DVD市场的价格混乱不堪。过渡的品牌竞争加上激烈的价格战使得DVD生产企业的利润大缩，在加之受到DVD芯片专利的影响，暴利时代的DVD产业已经一去不返，数据显示，08年DVD市场平均价格已经从之前的上千元降低至五百元以内，平均价格下降了一半以上。

受金融危机影响 DVD市场跌入冰点

    DVD产业的利润下降，许多中小企业都是在艰难的维持着生计。而受到金融危机影响，劳动力成本急升、原材料成本高涨使DVD播放机的价格体系再度受到挑战，国产DVD产品的出口正在经历前所未有的考验。大部分靠出口为主的企业都纷纷倒闭关门。

不能满足需求 就将面临淘汰

    08年中，我国DVD市场中所销售的产品仍以标清格式为主，经过多年的发展，需求跟产出成比例严重失调，市场成过渡饱和状态，同时各品牌的DVD产品功能都大同小异，在技术上也缺乏突破，这样就不难会出现新的替代产品。

    早在06年开始，高清播放机产品就已经问世，但当时正是DVD产业的天下，高清播放机生不逢时加之没有得到很好的推广，所以至今仍处于萌芽阶段。但随着DVD产业的衰退，消费者对大屏视听的要求提升，标清时代的DVD产品已经完全不能满足此类消费者的需求了，如此高清播放机才得以正式问世。从08年年初为数不多的几家高清播放机厂家发展到08年年底几十家的厂家就可看出，我们离真正的高清时代不远了，DVD产业的末日也已经来临了。

红光败阵蓝光蓝光碟机成高清播放机唯一阻力军

红光败阵蓝光 蓝光碟机成高清播放机唯一阻力军

    08年2月初，华纳突然宣布将不再出版HD-DVD格式的高清电影，全面转向蓝光，而此前，沃尔玛也宣布将停止销售HD-DVD产品。此举正是预兆以东芝为代表的红光阵营将面临淘汰的启示。果不出所料，08年2月19日，东芝就宣布“计划在今年3月底停止开发和生产HDDVD相关产品”，这一消息彻底宣告了HDDVD阵营的坍塌。

    在蓝光与红光之间的战争中，以索尼为代表的蓝光阵营大胜红光阵营。然而在我国，蓝光还未“兴起”，就将面临更加严峻的挑战。DVD产业的衰退、红光阵营的败阵，助推了我国高清播放机产业的发展，从08年年中开始我国高清播放机产业就处于爆发状态，诸多企业纷纷浮出水面，推出了相应的产品。

红光败阵蓝光 蓝光碟机成高清播放机唯一阻力军

蓝光价格劣势大于优势 彻底阻挡了中国的蓝光之路

    从技术角度上来看，蓝光无疑是有着绝对的优势存在，蓝光碟片单面单层25G，双层50G，目前先锋甚至研发了16层高达500G的蓝光光盘。但是反过来一看，蓝光也正是因为有了这层优势所以在价格方面至今都是只能用昂贵来形容。随便一张蓝光电影都要数百元之多，完全不符合中国人的消费习惯。

    在蓝光碟机的市场售价方面，虽然索尼第蓝光机在国内市场上进行了多次降价促销，但据卖场相关人员透露，低价促销获得的效果并不是很明显，“低价”的蓝光碟机依然不能推动中国消费者的购买欲望，甚至有消费者反映对蓝光碟机的降价促销都已成“麻木”状况。

    此外，目前大多蓝光影片都是只在国外发行，在国内市场很难购买到蓝光影片，即使能托海外的朋友购买，但能够购买到具有中字汉语发音的蓝光影片却是少不胜数，如此以来即使有用户购买了蓝光播放机也只能放在家里当个摆设，又有何用？

高清播放机此时不爆发更待何时

高清播放机 此时不爆发更待何时

    DVD产业的衰退、蓝光碟机的“不得民心”，2009年将是高清播放机爆发的最有利的年头。但是，高清播放机作为一个新兴的产业，产业尚处于起步阶段，大多企业的研发投入与产出比例差异较大，导致部分厂商不敢大力推广自己的产品。但是，我们要是能换个方位去思考，那个产业在起步的前期不是要花大量的时间与投入大量的资金去培育市场。就拿目前索尼的PS3游戏机来说，索尼每售出一台PS3都要亏本几十美元，但索尼依然大力推广自己的PS3游戏机，目的就是为了带动蓝光产业的发展。而目前高清播放机的产业形式要远远好于过去，我们还有何可担心的。

    从市场的需求量来看，目前国内用户基本上采用平板电视或是投影机作为主要的显示设备，而其中平板电视占据主要份额。据数据统计，06年我国高清平板电视总销量为300万左右，到08年突破了1200万台，预测此数据在09年将有望突破1500万台，然而这些购买高清平板电视的用户却受到了我国电视信号的阻碍，不能享受到真正的高清画质。高清播放机产业的兴起刚好满足了这些用户的需求。

    从片源方面考虑，目前许多专业的视听门户都开通了付费网络高清视频下载，同时还有诸多高清论坛也有免费的高清影片下载，此外，我国未来数字电影将采用网络付费下载更是高清播放机产业的一颗定心丸。

高清播放机 此时不爆发更待何时

从产业外的竞争到产业内的竞争是产业发展所不可避免的

    在09年之前，高清播放机产业的最大竞争对手可能还不是自己，而是国内诸多的DVD厂商以及蓝光联盟，但随着“天时、地利、人和”的优势，目前高清播放机产业的与其他产业的矛盾已经逐渐转变成产业内部的矛盾，已经转变成品牌与品牌之间的竞争。

    在一个新兴产业发展萌芽的初级阶段，是最容易打“江山”的时期，如果错过了这个黄金时期，那今后的品牌之争将要为此付出昂贵的代价。一个企业，如果能在产业的初兴阶段在产业中树立起良好的品牌形象，那么在之后的品牌竞争中将获利无穷，即使在日后不能走在产业的前列，也将是走在产业前沿的企业。

    随着高清播放机产业美好市场前景的日益呈现，诸多高清播放机已经开始着手树立自己的品牌了。如致力从事视听行业的中科智影推出的智影高清播放机在去年的BRTV展会中就吸引了大量参展者的青睐；长城开发推出的多款高清播放机产品也将在德国CEBIT展中亮相。

    从用户对高清视听的需求趋势、高清平板发展的趋势等种种有利与高清播放机发展的形式来看，09年将是高清播放机产业最大的“爆发”年，如果我们不趁着这个机会发展起来，那么就将永远跟随着已经发展起来的领军企业跑，永远只能当这个产业的配角。