特别注意 关注液晶电视商家宣传中的新陷阱

    经过多年的发展，国内液晶电视市场发展日益剧烈，各类外资、台资和本土商家都一股脑儿挤入国内市场。于是，各大厂商间的竞争和较量也是日趋白热化，除了价格竞争以为，各品牌间的宣传营销和广告大战也是千变万化。

    这些液晶电视厂商长期致力于不同的消费群体开发研制不同的产品类型，更会制定各具代表性的数字技术，这足以让咱们广大消费者感到眼花缭乱。当然还不仅仅是这样，各大厂商除了会在产品设计、技术应用和功能设置上花心思，更是会针对不同的用户制定不同的宣传策略，这更是会让大家不知所措。因为，这么多的广告宣传，谁知道里面有没有水分，谁知道里面到底有没有陷阱呢？

    莫着急，这里笔者就向大家点出当前很多液晶电视商家宣传中的一些新陷阱，希望能引起广大消费者注意，大家也千万别上了很多商家的恶当。

    诋毁对手  同对手一对一PK

    商场的销售人员是怎样引来更多的选购者的呢？他们一般会顺着消费者的选购思路，利用一些手段接着将后者的思路引入自己“专业”的思路当中。在更多的情况下，商家还会应用某些销售技巧促进顾客的购买行为。

    用技巧来激发客户的购买欲望，来引导消费者的购买思路。然而，技巧却只是一个绝对意义的褒义词，因为很多商家所运用的技巧都带有一些欺骗性。宣传定然会促使消费者来购买，甚至会起到锦上添花的事儿，不过很多商家却总是惦记着诋毁自己的竞争对手。

    这种诋毁式宣传的特点实际上就是一对一，为了提升自己产品的知名度，很多商家都会找出一个靶子。所谓靶子就是指另一种品牌、或者是另外品牌的某种款式。有些商家甚至会列出一个单子，就是把自己的产品同别家的产品作相关的对比，从参数性能、品质、特色技术、耐用度等方面诋毁别家的产品。

    即便是有些商家不会这么明目张胆，其导购人员却会在同消费者的谈话中不自觉地把话题绕到同别家产品的对比上来。然而，这种宣传势必会产生某些欺诈性的，他们所提到的很多绝对优势甚至是不尽然。这对消费者来说意味着什么呢？很多消费者势必会掉入这种“陷阱”当中。

    把新概念炒得火热

    这些年，液晶电视发展日新月异，每年都会有数不清的新技术、新概念问世，这些新型技术对液晶电视产品进步的帮助是不言而喻的，而这也的确为消费者带来切切实实的好处。

    然而，这些新事物或者说各大商家热潮的概念到底名副其实么？而商家热潮这些新概念到底为那般呢？显而易见，各品牌厂商都是为了拉拢更多的消费者，也希望把很多新概念炒得火热。

    这样吧，我们就以这一年来引起广泛关注的IPS硬屏为例，它也的确是很多厂商热潮的新概念。到底什么是硬屏呢？当前市面上，液晶显示屏有很多种，有夏普采用CPA技术生产的蜂窝屏、三星采用S-PVA技术的液晶屏；而奇美既具备VAextreme技术，亦能生产夏普专利的蜂窝屏，就是所谓的台湾夏普屏；而友达公司则既能生产A-MVA屏，又能生产S-PVA屏，也就是所谓的台湾三星屏。除了这些，还有号称是世界上最先进的IPS液晶硬屏。

    在拥有这一技术并实现在量产的公司中，当属LG公司规模最大，而其核心技术水准也一直处于领先地位。IPS硬屏并非给液晶分子定向成为透光模式，而是定向成为不透光的模式，透光的多少通过与液晶分子定向方向垂直的电极决定，电压越高，扭转的分子就越多，从而实现光线的精确控制。它通过控制IPS液晶面板的一个偏转角度，进而偏转分子的数量能够与电压接近正比例，接下来使面板的层次控制更容易实现。

    特点一：不管在何种状态下，液晶分子始终都与屏幕平行，采用完全平行的液晶分子排列方式。由于这种技术上的特点，IPS屏幕的表面相对受力强度比较高 因此感觉起来比较硬，轻触液晶屏幕，没有水波纹出现，因此被称为硬屏。反过来再看其他类型的面板。如果用手指轻触面板表面，就会有水波纹出现。但是液晶电视机是用来看节目的，即使用手轻触屏幕表面时没有水波纹，对观看影像也是有很大影响的。

    不过，用户也千万别被商家忽悠了。即便是它被称为IPS硬屏，也不是真的硬。我们可以对硬屏表面稍微用力，咱就会发现屏幕本身仍是软的，并非如某些宣传材料上所说的屏幕非常硬。还得不能用坚硬物体或玻璃与之碰撞，家里有小孩儿的更得对屏幕小心呵护。

    特点二：我们知道，IPS硬屏液晶分子响应速度更快一些，在动态清晰度上具有超强的表现力，能够大幅消除软屏液晶在转播极速画面时的拖影现象。鉴于这一优势，硬屏液晶板就能被应用在运动状态中的航天、汽车、地铁等场所，消费者也能更好地享受到液晶大屏带来的震撼力。

    然而，这种响应速度的提升却也不会像有些商家宣传的那样，更不会完全消除拖尾现象。不管在动态清晰度方面，IPS硬屏和其他液晶面板相比有何种不同之处，所有液晶电视都会有拖尾现象的，而这也是液晶电视的固有缺陷。拖影现象的出现是由液晶体本身的结构所决定的，无论液晶体的排列方式为水平或是垂直，在进行显示图像时，液晶转动都有一定的滞后。这是所有液晶面板都无法避免的，而IPS硬屏也绝不会像某些商家宣传的那样“比其它屏幕快10倍以上”。

    所以说，硬屏也不过是IPS屏幕生产厂家提出的一个新概念，而这种硬屏的标准也是不甚清楚的。不可否认，相比于传统的液晶显示屏，硬屏在稳固性、响应速度、色彩还原度等多个方面拥有一些优势，然而却也不能说有多大绝对的优势。消费者还是不能对硬屏厂商和商家所热潮的这些新概念过于轻信，不光是这种硬屏概念，对于其它新概念同样是这样嘛。

    用技术忽悠  把消费者往专业道路上引 

    我们再来思考这个问题哈，怎样才能让消费者对销售人员更信任呢？同消费者建立某种极富亲和力的关系是非常重要的，笔者觉着让销售人员变得更专业将会使得消费者更为信任。因为专业的销售也被证明会激发够可的购买欲望，很多商家的销售人员都会着重强调“专业”这个词汇。

    如果销售人员足够专业，很多顾客的购买思路就会跟着销售人员的思路发生改变，而专业也是很多商家在液晶行业中立足的根本。所以说，很多商家也都意识到专业理应成为自己销售人员必备的武器之一，这样才能促使更多的消费者购买自己的产品。

    可是，这里又会出现新的“陷阱”了。很多商家开始过度强调这种“专业”，并开始在某些专业技术上大加忽悠，很多更是吹捧得天花乱坠，也用这种所谓的“专业”吸引了更多消费者的目光。

    我们先以“10bit面板+10bit驱动”为例，这是现在很多液晶电视机厂商对广大消费者承诺的一个产品优势，更是有很多商家宣传称自己的产品在该技术上有极大的优势，产品性能也比其它厂商的产品要领先很多。

    笔者就帮广大消费者列出一系列怀疑：首先，这里强调的“10bit面板+10bit驱动当真能够达到10bit的效果么？再者，同之前8bit相比，“10bit面板+10bit驱动”的显示效果肯定会好很多么？

    然而事实并非如此。我们要告诉消费者的是，目前我们所能看到的电视节目，无论是普通有线还是数字有线、无论是普通DVD还是蓝光DVD、无论是MPEG2还是H 264或VC-1，所应用的面板和驱动基本都是8bit的，而当前还没有过多的10bit节目然咱们来收看。也就是说，节目源本身是8bit的，无论咱显示设备再怎么高端，还是达不到10bit的效果。没办法，“巧妇难为无米之炊”嘛。

    说实话，8bit和10bit所带来的差别，我们普通的肉眼实际上是不能发现的，只能是专业的仪器才能测试出来。所以说，即便是某些品牌的液晶电视宣传了配备了10bit驱动，而它在某些接口和某些节目情况下，电视还是达不到10bit的显示效果。这可能也并非是某些液晶电视厂商有意欺骗，可很多消费者还是不能从中确实受益的。

    还有某些品牌在宣传自己的WCG—CCFL亮艳色彩背光源，依照该公司官方网站的说法：对于电视机画质来说，色彩是其中的一项重要指标。索尼在液晶电视机背光源部件上，添加新的物质磷在保持红／绿／蓝三色平衡的基础上，拓宽了色彩领域，这将使得液晶电视的色彩表现得更加宽广、饱和而自然。未使用这种背光源的液晶电视机色彩单调较为灰暗，而使用了WCG-CCFL亮艳色彩背光源液晶电视的画面将变得色彩丰富。

    难道不适用WCG-CCFL背光的液晶电视的色彩就真的不成了么？可能这种新的背光源技术确实会给液晶电视带来某些改进，然而这种所谓的“专业”技术却绝对不会像商家宣传的那样。这种技术所带来的改进其实并非是立竿见影的，很多高端液晶电视不同样没有应用这种背光技术嘛，它们的色彩表现力还是会自然、生动。

    我们再来看看液晶电视所宣传的240Hz技术，这种宣传却被很多专业人士成为假冒的240Hz屏体，并称这种技术实为“120Hz屏体+MFC运动补偿技术”。

    实际上，目前流行的240Hz技术实际上分为两种：一种是以索尼Z4500为代表的插帧技术；另一种则是以LG背光扫描技术为代表的SCANNING 240Hz技术。这和之前的120Hz技术是比较类似的，一种是插帧技术（MEMC技术），另一种则是插黑技术，通过计算在每两幅画面之间生成一幅新画面，这样总数达到之前的两倍。

    相比于较早上市的100Hz倍速，120Hz倍速驱动技术的技术原理同前者是相似的。这种双倍速驱动技术就是把液晶驱动刷新频率提升一倍。在中国地区，电视信号为PAL制式，即50Hz，双倍速驱动就是提升至100Hz，即每秒显示100帧画面；而日美等发达国家应用的是NTSC制式，图像信号为60Hz，双倍速驱动也就是120Hz。

    这主要是由于不同国家区域采用不同电视信号制式造成的，我们当然也就不能就此说120Hz比100Hz倍速驱动更先进。所以说，咱们广大消费者千万别轻信商家的过度宣传，因为很多商家都会拿技术来忽悠消费者，而实际上这种做法是完全不负责任的。

    在解码芯片上混淆概念

    走进很多家电卖场当中，我们可以发现很多商家都在宣传自己的液晶电视整合了蓝光解码技术，可以完美地播放蓝光光盘的节目。很多品牌液晶电视的促销材料上都会显示该机采用美国正版解码芯片(ReaI Networks授权书)，而它们的导购人员则会向消费者介绍说，“我们的蓝光解码技术是完全符合标准的，而其它**品牌的电视则是配置了假冒的解码技术。”

    一般的，我们日常所提到的蓝光指的是蓝光DVD，也就是高清DVD播放机。而蓝光液晶电视和蓝光DVD却没有绝对的关联性，这只不过是电视厂家希望借助蓝光这个概念进行炒作，希望更好地提升产品的知名度。

    实际上，不仅是高清格式存在兼容问题，即便是非高清的视频还是存在兼容性问题的，包括AVI、RM、RMVB等格式，任何液晶电视都会出现不能兼容的情况。所以说，播放不流畅、系统不稳定等兼容性问题是不可避免的，评判一个液晶电视的性能决不能以此为标准的。

    也有很多液晶电视厂商会过分强调自己所应用解码芯片的版权问题，正像上面所说的，有些商家声称自己的产品采用了美国正版解码芯片(ReaI Networks授权书)。然而，对于蓝光技术来说，最重要的并不是芯片的版权问题，这实际上是对不同格式的网络下载视频的兼容问题。

    我们知道，市面上出现的视频格式众多，用户们下载渠道不同、封装格式也会不同，这也使得兼容问题在所难免。虽说消费者日益关注这一问题，然而这一问题并没有什么极好的办法能完美解决之。所以说，广大消费者还是要认清这一问题，千万别轻信了商家宣传的“全解码”了，看清了宣传内幕才能保证自己不会落入商家设的陷阱当中，这样才能让咱不至于花费了冤枉钱。