不思进取 LCD未来也将“夹缝中生存”

LCD现状

　　一年一度的行业盘点又要开始了，投影机行业也同样经历了经济危机，不过与“危机”一词的辨证式的智慧相同的是，投影机行业并没有出现集体萎靡或全线飘红，经济寒冬不仅直接打乱了行业格局，造成了一次洗牌的机会，同时也为未来的行业发展埋下了伏笔，尤其是LCD可能面临的遭遇战。

　　LCD暂时稳定

　　众所周知，LCD阵营一直是投影业内的日系品牌的主打技术，这些企业凭借着丰厚的资本和经验成为了业内的强势品牌，并保持了LCD投影多年的强势地位，直到经济危机来临。在这场经济寒冬中，首先遭遇重创的就是一些跨国巨头，日系投影厂商也几乎无一幸免，甚至还成为了松下三洋的合并的催化剂。

　　能反映日系品牌的生存状态的，最具代表性的应当属东芝。东芝与神码曾经是业内的经典范例，在国内投影行业的影响力非同一般，但是由于东芝整体的业务亏损，投影机业务不免成为被殃及的“池鱼”，最终以退市收场，同样的除了爱普生以投影为主业之外，其他的品牌或多或少也有类似的尴尬。

　　不过这里面有个比较有趣的现象，三菱不仅整体保持盈利状态，其投影机业务居然也逆势增长100%，这除了得益其长期稳定的策略外，也不能忽略DLP的贡献，正是两种技术的“对冲”，才保持了三菱的稳定性和持续性，而类似的还有索尼，不同的是索尼还有高端和家用市场的营收来平衡。

　　所以，从上面很清楚的看到，LCD阵营企业虽然集体遭遇重创，但其投影机业务实际还是比较稳定，这也得益于政府的刺激计划等措施，但是投影依然需要企业的基础，所谓“皮之不存，毛将焉附”，这样的危机还将持续，在整体利益的驱使下，或许很快又要出现战略撤退的品牌了！

　　LCD开放阵营

　　09年虽然一线LCD投影企业增长有限，但爱普生开放阵营的意义还是非比寻常，一方面LCD技术在低端方面的支持力度不够，才给了DLP足够生存空间；另一方面则是很多企业看好3LCD的口碑积累，却不入爱普生“法眼”，甚至会影响LCD投影产品的声誉，这个时候招安山寨也不失为一举两得。

　　自然，不能忽略DLP阵营压力的影响，投影机产品中SVGA和XGA是市场的主力，但是LCD却越感力不从心，既然爱普生不涉及这一区域，开放竞争对其而言自然利大于弊，如果芯片收入能有较大提升，又不影响自己当前的投影机销售，何乐而不为呢！

DLP后来居上

　　DLP全面发力

　　一方面是LCD的衰退和扩张，另外一方面DLP似乎更加稳定和从容，TI一直保持了DLP的半开放状态，但似乎DLP技术门槛更高，德州仪器并未以扩大阵营为目标，而更多的将精力投入于产品研发和技术支持上，以上游的稳定提供一种良性竞争的局面。

　　目前DLP产品主要集中于两端，低端主打单片高性价比的产品，这类产品适合于公共应用和入门级影像娱乐，而高端则采用3DLP技术，大幅度提升产品的色彩表现和动态效果，成为顶级影院和高端工程的主要选择。这两类产品特点鲜明，以很强的针对性来满足市场需求，同时单片DLP与3LCD一样通过不断弥补短板来压制对手。

　　至于来年，随着新光源技术的进步，DLP还将会把便携化和轻型化坚持到底，虽然LCD同样可以采取LED光源，但由于光路设计的不同，带来的进步不如DLP来的明显，尤其是在单色（三原色）光源技术方面，DLP产品不仅可以摆脱对色轮的依赖，而且完全在朝着“零耗材”的目标前进。

　　今年是3D技术高速发展的一年，相对LCD而言，DLP同样具有更直接的优势，能够以更简单更廉价的时序切换方式实现3D效果，因此3D能够迅速铺开，与TI也是不无关系的，而明年德州仪器还会在这一方向上加大力度，与NVIDIA共举3D大旗，其DMD芯片有望全部兼容3D功能！

　　虎视耽耽的LCoS

　　LCoS比DLP起步更加晚，但其技术更加开放，同时也是最能体现技术差异的投影显示技术，不过这在市场竞争中也是一把双刃剑，无法形成合力也是LCOS被压制的重要原因，而且无法从教育商务市场入手也是一大遗憾，也许随着高清需求的深入，以及通用市场的逐步整合（如商务家用）她会迎来更多机会。

　　虽然目前的LCOS产品还以工程、微投和家用为主，但随着技术的逐渐成熟和市场的认可度提高，LCOS有望取代今天LCD在市场的地位，或许等索尼正式退出LCD，或者国内的家用市场觉醒之后，LCOS的春天就不远了。

　　评点

　　DLP投影目前实力雄厚，技术优势非常明显，在各条线上都不处于下风，胜于稳定和持续；而LCD胜在先入为王且口碑良好，实力虽然受挫依然强势，不过在竞争中积极性不足，目前主打中高端市场；LCOS则是潜力股的代表，兼具DLP和LCD技术优势，目前未进入行业市场，同样主打中高端，在各条线上都非常具有竞争力。

　　于是最后的局面就比较清晰了，DLP将两极分化，并通过技术进步扩大市场份额，LCD在保持行业采购的优势外，其定位与LCOS比较类似，中高端尤其家用市场将会形成激烈竞争，也就是说虽然3LCD希望收编山寨，但仍然可能陷于双线作战的局面。