DisplaySearch上调液晶电视需求预测

美国DisplaySearch公司发布的“季刊全球TV供货调查报告”预计，2009年液晶电视需求最终将增加约1,000万台，有望达到1.41亿台。这一数字与雷曼事件引发经济危机后的悲观预测大相径庭，业绩远远超过最初预测已是板上钉钉之事。其主要原因在于，中国市场迅速向液晶电视过渡（特需），中国政府（家电下乡、以旧换新）和日本政府（环保积分）实施的各种经济刺激政策取得收效，以及销售巨头在美国持续展开价格战等等。考虑到这些因素，DisplaySearch大幅上调了液晶电视的需求预测，预计2010年将比2009年增长22％，达到1.71亿台（图1）。

2010年除了宏观经济形势将比2009年进一步恢复之外，还有大型体育赛事（冬奥会和足球世界杯），更有LED液晶电视及3D电视等新产品面市，因此年需求量将朝着良好势头发展。而且停播模拟电视的西欧国家的需求令人期待，2010年之前中南美市场（尤其是巴西）、2012年之前亚洲市场（尤其是印度）将加快向液晶电视过渡，这些也都是利好因素。

图1：按照全球不同电视技术进行的需求预测（销量）源自DisplaySearch的“季刊全球TV供货调量报告”

唯恐再现整机、面板及构件全线陷入收益低迷的最坏局面

虽然估计2010年的液晶电视需求（销量）将全年保持良好势头，但由于电视整机价格与2009年一样趋于下滑，因此必须要做好销售额不佳的精神准备。特别是在进入2009年第四季度至2010年第一季度的淡季后，液晶电视面板的价格有可能不再下降，从而进一步压迫业绩。

2009年需求势头良好的原因除了厂家对中国春节商战充满期待之外，还在于世界杯需求的提前启动，2010年第一季度订购量有望增加，不过从目前的面板价格来看，可以说存在“暂时或超前消费”的风险。这与2008年第一季度经历过的情况相同。DisplaySearch预计面板价格将在2010年第二季度出现更大幅度的下滑，但也存在时间推延至6-7月份以后的可能性。最坏的设想是，与2008年一样，再现电视整机厂商、面板厂商、构件厂商全线陷入收益低迷的境况。

从年底商战来看，以北美为中心，电视整机厂商曾在2008年出现过利润幅度下降，而2009年销售店也有类似情况。2010年将处于液晶面板价格不下降就无法运作的境况。然而，2010年第一季度之前的面板价格及供需走势将朝着对电视整机厂商愈发不利的方向发展，前景令人担忧。虽然在中国春节商战后会出现一个高峰，但其中也存在与2008年一样，面板价格下降时间进一步推迟的风险，今后DisplaySearch将在整机和面板两方面继续进行深入调查和分析。