爱普生王座不稳 投影机产品趋向高端

概述

　　如果一定要在投影机行业中选择一个最具影响力的品牌，相信那一定是爱普生，作为LCD技术的领军企业，爱普生不仅拥有独立品牌的投影产品，同时也是整个LCD阵营的后勤部，负责为其他盟友提供芯片供给和技术支持，而即便强大如索尼在液晶投影面板上也难与之匹敌，因为她是数码领域的巨人、LCD投影的王者——爱普生！

　　不过就最近几年的行业发展来看，虽然3LCD凭借着几十年的技术积累和口碑依然顽强抗争，但LCD的日趋式微已经是难以逆转，虽然整个行业的增长抹平了这一差距，但显然投影机的低价趋势还是会影响最终的整体收益，因此未来高端产品市场将是爱普生的一个重要发展方向。

　　另外，从产品本身特性而言，爱普生的投影也是在坚持中高端发展的思路，向5000流明以上拔高，甚至逐步淡出中低端市场也都不是不可接受，高端开源和低端节流对于爱普生而言只是清晰品牌定位，低端市场完全可以靠面板收入而达到更高效率。

　　当然，爱普生虽然凭借“No.1战略”创造了一时的辉煌，但在近几年却在技术发展上陷入瓶颈，这其中固然有的是领先者稳健的骄傲姿态，同时也有LCD力不从心的技术硬伤，尤其是LED光源技术高速发展的今天，同样采用LED光源技术的3LCD产品目前表现出的潜力相当有限。

　　另外，从德州仪器的最新产品思路来看，未来产品高清+3D的规划非常明显，而且在单色LED光源和微型投影方面都占据绝对优势，爱普生虽然勉强接下4K和准8K，但未来的3D大战又如何应对呢？而且在家用市场和高端工程应用方面，LCoS的潜力同样不容忽视，换句话说，一旦索尼全面放弃LCD，那就意味着LCD投影开始正式走向没落……

　　日系品牌是爱普生天然的也是最LCD技术的坚强后盾，但金融风暴与技术革新两者同时的影响下，日系投影品牌已经开始出现了疲软的状态，而且单一的LCD投影技术品牌也大幅度减少，如果说阻碍LCD投影技术进步的是爱普生本身，那么将爱普生拉下王座的就应该是LCD阵营的盟友了！

产品点评

　　爱普生贵为LCD龙头，是因为其芯片产品影响了绝大部分LCD投影产品的最终性能，而在D7代的芯片上能否出现质变，则是关系着LCD未来的兴衰。从09年发展来看，爱普生在芯片技术上的最大突破则是4K（4096×2160）芯片的推出。

　　诚然，D7代芯片在通用消费市场的确有其独到之处，这也是3LCD经久不衰的一个重要原因，但这款1.64英寸的HTPS工艺产品放到高端工程应用领域，恐怕也只是“紧跟行业脚步”，尤其是对比索尼而言，这款芯片产品在工程领域可能比较吃力。

　　再看家用市场，即将成为爱普生旗舰产品的将是TW4500，这款产品外观设计沿袭了TW4000的设计，萧规曹随没有任何问题，不过在技术方面，主要的卖点则集中于20万比一的对比度，而实现如此高对比度却仅依靠动态光圈技术就有些难以服众了……不过从目前市场而言，中高端市场LCD依然非常具有竞争力！

　　另外值得关注的还有爱普生新近推出的PowerLite Home Cinema 705HD投影机，这是一款720P级别的高亮度家用产品，配备有HDMI和USB 2.0等接口，这款产品将扮演720P市场中的奇兵，继续冲击家用入门级市场，同时也可看做是应对低价1080P的对策之一。

　　至于商务教育市场，这方面爱普生依然是非常成功的，一方面是3LCD本身技术特色，同时也源于爱普生的产品设计的出众，由于对于防尘问题的重视（如增大滤网表面积），爱普生的投影机依然是商用产品中的经典品牌之一，在业内还是拥有不错的口碑。

　　评点：从上面的几款代表性的产品来看，爱普生未来的基本产品线不会做太多改动，产品依然主打各细分市场的中高端，在注重单品的利润的同时，保持整体市场份额的稳定，而工程市场则有可能是未来爱普生的主攻方向之一。

大事记

　　今年是全球经济衰退的开始，除了一些常规的开源节流措施之外，精工爱普生在今年的年初就开始对其半导体和液晶面板产品作出调整，比如关闭部分半导体生产线，转而用作半导体的研发基地，相关生产和技术人员转移，同时提高生产线的开工率，将人力、物力等有限的资源集中到打印机、投影仪和水晶元器件这三个主要业务中，以期拉动整个公司的业绩回升。

　　另外，由于投影机产品是一个相对专业的市场，因此产品销售依然非常倚重于渠道资源。所谓“得渠道者得天下”，2009年3月31日爱普生举行了全国经销商大会，对新经济形势下的渠道政策做出了革新性的部署和调整，一系列针对各个领域的渠道“新政”纷纷出炉，爱普生希望与经销商伙伴携手共赢。

　　与此同时，爱普生投影机对商用、工程、宽屏、家用以及行业领域的渠道政策都进行了全新布局，以将爱普生投影机渠道建设得更加专业、专心、规范。 在行业机方面，爱普生除了巩固现有的渠道外，将重点开发三四级城市，发展下游渠道。“到农村的广阔天地去”，爱普生将与经销商一起，打响农村市场的攻坚战。

　　在商用机这一群雄逐鹿的激烈战场，爱普生在渠道规划方面倾注了心血。今年，爱普生将加大渠道的建设与支持力度，继续完善“总代-区域包销商-经销商”的渠道体系，并制定了完备的项目支持计划，加强了渠道培训力度，通过一系列强有力的措施来建立“专业”、“专心”的强势渠道，逐步扩大爱普生商用机的市场份额。

    对于目前呈蓬勃发展态势的工程机与宽屏机市场，爱普生将重点放在拓展系统集成商与开拓高端用户市场两方面，以扩大爱普生的品牌影响力与用户认同感，树立“专业”的品牌形象。同时建立完善、规范的制度，以保证经销商及最终用户的利益。

    另外，爱普生在施行渠道新政的同时，还将加强经销商队伍的管理与规范。为增强队伍的活力与战斗力，爱普生实行经销商认证制度，从半年认证到一年认证，遵循优胜劣汰原则。特别是对违反渠道规定的经销商，爱普生将从严处罚。

　　产品发布方面，爱普生年中发布了多款芯片产品，其中都集中于工程应用领域，且都属于高分辨率的D7代芯片产品，比如0.94寸面板型号为L3C09W-85G00和0.95寸面板型号为L3C09X-81G00的芯片产品，都是支持无机配向膜C²Fine技术，亮度5000流明的应用为主的开发。

　　爱普生PowerLite Pro Z8000WUNL是最具代表性的机型，其亮度达到了惊人的6000流明（色彩亮度也为6000流明），同时提供对比度为5000：1的WUXGA级别（1920×1200）的高分辨率画面。同时，这款投影机还采用了爱普生创新的液态冷却系统，加之双灯系统的配备，性能之强可见一斑。

　　除了在行业的深耕细作之外，爱普生投影依然注重产品的环保和技术能耗，尤其是在国内国际对于环保日益重视的今天，作为一家拥有深厚文化底蕴和国际影响力的企业，相信爱普生一定会在环境保护方面作出表率的。