TCL液晶电视年销量800万无悬念

    12月10日，TCL集团（000100.SZ）发布了11月份销售数据。公告显示，本月公司除液晶电视业务和手机业务均保持高于市场平均水平的持续增长势头外，AV、家电等业务均实现较大幅度增长，集团整体业务强劲增长态势明显。其中，今年前十一个月全球液晶电视销量超过714万台，同比大幅上升99.4%，几近翻了一番。据Display Search报告显示，TCL液晶电视第三季度全球出货量超越Philips和Vizio，排名由全球第八升至全球第六，中国市场排名第一。

    公告显示，本月公司销售液晶电视862,338台，同比劲增83.1%，增幅远高于行业平均水平。业内人士指出，随着宏观经济的好转以及12月份彩电传统销售旺季的到来，TCL2009年液晶电视年销售量确定超过公司年初制定的750万台计划，全年800万台液晶电视的销量应无悬念。

    除了液晶电视保持高增长外，本月其AV产品由于竞争力的提高销量同比增长超过108%，前11个月已经累计突破2000万台。本月CRT彩电销量亦反市场趋势增长，业内分析，出现这种逆势增长的原因，除了说明全球市场回暖外，另外一个重要的原因，就是TCL通过技术研发、生产流程、供应链以及成本方面的优化，其产品竞争力凸显，同时海外新兴市场在取得更加稳固市场地位基础上获得了新的突破。

    公告显示，本月TCL通讯全球销售手机产品突破217万台，同比大幅增长88%；家电产业方面，本月销售空调67,731台，同比大增101.13%，冰箱、洗衣机销量也分别增长了31.72%和51.21%。

    TCL集团表示，11月份销量数据非常喜人，各产业全面实现增长。多媒体和手机业务继续保持强劲增长，家电业务也出现了全面回暖的良好势头。业内分析师认为，在全球经济转好背景下，TCL集团在保持中国彩电龙头地位的同时，集团其他业务亦获得增长，其经营业绩的改善，已经反映到香港市场TCL多媒体（1070.HK）和TCL通讯（2618.HK）股价的大幅上升，因此其第四季度以及全年业绩值得期待。

    随着全球经济逐步复苏以及TCL在墨西哥、波兰、越南和泰国的海外产业布局的不断完善，本月TCL海外市场的液晶电视销售量同比上升38.5%，其中北美市场的销售量同比劲升617.3%，而新兴市场的销售量同比显著上升475.5%。此外，十一月份中国市场的液晶电视销售量继续保持强劲增长，同比增长158.1%。

    由于海外市场需求强劲，加之围绕既定战略，TCL通讯推出了多款中高档手机，深受海外运营商欢迎，手机业务增长快速。本月海外市场销售手机194万台，同比增长86%；同时，中国区销售也继续保持快速增长，同比增长105%，达到23万台。销量的持续显著提升，显示出公司在全球市场稳步复苏和需求转变所带来的良好机遇下，产品研发和设计能力以及与各大营运商的合作深度都得到很大程度的提升，公司的销量走势呈现“V”形反转的良好态势。

    作为国内消费电子的龙头企业，在3C融合的产业发展趋势引领下，TCL集团不断推进产品与互联网服务的融合，在互联网电视、3G手机、教育网、影视网等方面不断创新，为用户提供“远程教育”、“在线卡拉OK”、“信息资讯”、“影视下载”、“在线观看”、“游戏娱乐”、 “即时通讯”等多种增值服务，极大地增强了公司各产业间的协作，新协同效应将会在集团业绩增长中逐步体现。

    另外，TCL集团在彩电产业转型升级方面又迈出了关键的一步。在继液晶模组、整机一体化项目顺利投产后，TCL又进一步向上游拓展——与深圳市国资委下属深超科技投资有限公司合资成立华星光电，投资245亿元进军面板产业，这表明公司在彩电产业链垂直整合的能力不断加强，核心竞争力在不断提升。兴业证券分析师认为，面板项目启动标志着国内彩电厂商“受制于人（上游）”的历史终结，打通产业链有助于TCL树立平板电视领域内的核心竞争优势。

    TCL集团今年以来的市场表现促使其品牌价值持续提升。据日前在美国纽约发布的“中国最有价值品牌排行榜”，TCL品牌价值继续上涨，以417.38亿元品牌价值蝉联彩电行业第一品牌。多位行业分析师表示，目前家电行业景气度上行，未来市场增长明显。随着平板显示被列为国家重大专项项目成为中央投资重点、国家继续实施家电下乡、以旧换新等政策以及海外市场需求复苏，该行业龙头企业值得重点关注。