高清播放机发展步入正轨，市场明年爆发

    09年，高清播放机产业在不断进行功能创新和整合的基础上，也不断的突破价位的限制。对于消费产品市场价格无疑是消费者对关心的问题：很多时候这种关心甚至超过了对产品本身功能的关心。拥有高清输出功能的产品目前最低售价已经只有六七百元，这种价格下降的趋势得益于厂家对这个产业规律的把握和产能扩张下市场竞争恶化的后果。

    09年西格玛公司推出的最新一代高清播放机处理芯片SMP8650系列的四款产品，与以往西格玛公司的产品比较都具有一个显著的特点：1080p高清解码的支持从两倍下降到了1.25倍。这一变化被认为是西格玛公司希望在低端市场和台湾的瑞昱半导体等企业一较高下的重要信号，同时也被认为是高清播放机进入“价格战”时代的信号。

    与上游企业的观点一致，终端机厂商也意识到了一个高清播放机价格战时代的来临。09年国内高清播放机产业的从业企业不仅在功能和外观等方面继续创新，同时更加注重删减了所有不必要组件或者可以另买组件的“超低价”产品的市场公关。意图通过更低的价格来释放高清播放机产业更大的市场需求。

    同时，09年更多的企业对高清播放机市场的看好也到这了这一产业迅速的进入“相对”产能过剩时代。品牌、型号和产能的迅速增长，与市场需求的增速缓慢之间的矛盾开始呈现出不断升级的态势。在这种背景下，能够研发出功能独特的产品、能够提供更低价位的解决方案成了包括上游厂商、终端厂商的共同竞争焦点。

    预计在2010年市场上，相对产能过剩的情况仍然不容乐观。面对产品高速换代、新品层出不穷、功能整合持续不断的市场环境，可能会有更多的企业加入。包括传统的IT巨头、黑电巨头和家庭影院产品企业都可能成为搅扰国内高清播放机产业浑水的新兴力量。在这种局面下，高清播放机产业2010年的市场增量未必能满足厂商的胃口，市场经营情况不容乐观。但2010年却是考验高清播放器厂商的一年，只有“熬”过关键的2010年，那些存活下来的厂商才能有机会分享高清播放器产业这份蛋糕。

    不过即便如此，2010年依然是整个高清播放机产业值得期待的一年：产业成熟、产品成熟、市场不断成熟，以及价格持续下降的趋势，配合网络高清内容的逐步增多、消费者网络多媒体娱乐意识的显著增强，尤其是网络电视概念的持续走红，高清播放机完全可以借着产品功能的丰富性快速步入市场成熟期。

    在2010年的市场竞争中，高清播放机企业的重点将会从传统的产品研发、基础技术积累转移到，产品新概念的营销公关层面。这一时期虽然产品技术进步依然是市场竞争的焦点，但是品牌营销的价值会显著增长。与市场高速增长可能同步出现的局面是，国内高清播放机产业的第一品“领导型”品牌将在根本上奠定自己的市场主导地位。而另一些小品牌、市场运作营销不足的品牌则将会不断沉沦。

    2010年国内高清播放机市场在功能纵向完善、横向整合，产品价位持续走低、更多大品牌持续加入的背景下，极可能成为高清播放机产业品牌规模化分化的元年。对于这一趋势，高清播放机产业的所有从业企业必须做好提前的准备。这也是2010年高清播放机产业集中爆发期随带来的必然的市场影响。