投影大话：高亮家用投影的商用可能

    09年下半年，国内家用投影机市场兴起了一股“高亮”的风潮，投影机替代电视，成为客厅霸主的呼声此起彼伏。以2000流明为代表的一系列高亮家用投影机似乎成为了家用投影市场的新宠，高亮技术也成为衡量家用投影机“易用”性的重要标准。

    传统家庭影院投影机的亮度大多数在500到1000流明。由于亮度的限制，这类产品的应用必须在“小黑屋”下才会拥有出色的效果。家用投影机一直亮度不高的原因在于对“高水平黑色效果”的追求。投影机是依靠幕布反射光线成像的。而通常幕布的颜色为白色或者灰色，这就决定了只有在零光线入射 ，或者非常微弱的光线入射（灰幕的情况），投影画面才能显示完美的黑色。借助于较低的投影机亮度和小黑屋的配合，则能够很好的满足投影产品呈现真实黑色显示效果的应用需求。

    但是随着投影机产品应用的多样化，在明亮的室内展示出色的大画面呈现效果的需求，在工程、教育、商用，乃至家用市场都有出现。通过提升投影机的最高亮度，在人的视觉上也会产生一种虚假的反差，是人认为那些本来不是很黑的黑色也具有较深的效果。消费市场特殊的需求以及视觉对比反差的应用，使得很多投影机厂商发现“原来高亮也在家用投影机领域有市场”。

    在这种趋势下，09年数款高亮家用投影机纷纷登场。丽讯推出的H1080亮度已经达到了1800流明；明基的W1000亮度更是达到了2000流明；明基w600的亮度达到了2600流明；奥图码HD20亮度达到1700流明；宏碁H7530D投影机达到2000流明……

    这些高亮家用投影机虽然以1080p机型为主，同时也包含了720p机型，在对比度配置上拥有四五千比一的表现，在价格上更是同类产品中价格“最低”的产品群体。高亮低价和全高清已经成为09年家用投影机市场的一道独特风景。不过，笔者今天讨论的不是这些产品在家用市场如何受到青睐，而是在思考这些产品距离“商务市场”到底有多远。

    数年前，国内投影机市场曾经兴起一种特殊的产品，叫做“娱乐投影机”。该类型产品最大的特点是“假商务之名，释家用应用”。娱乐投影机通常拥有两三千流明的亮度，数千比一的对比度，800*600的分辨率以及三千多元的价格。在参数配置上具有明显的低端商务投影机的特色。事实上，娱乐投影机即被当做家用产品来销售，也被卖向很多低端商务教育市场。

    娱乐投影机超低的价格使得这一产品很快成为了市场娇宠，08年面向家用的娱乐投影机销售数量几乎达到了四万台以上，超过正规家用投影机产品销售数量接近80%。如果计算了商用和教育市场的销售数量，该类型产品的实际出货量几乎占据了整个投影机市场的两成左右。

    在一定意义上“娱乐投影机”和今年兴起的“高亮家用投影机”具有异曲同工之妙。二者都是各自领域（商务或者家用）的最低价格产品，在亮度和对比度指标上也很类似，唯独差距巨大的是高亮家用投影由于分辨率的提升，而显著的价格高于普通的娱乐投影机。这样的特点很容易使得人们从商用投影机以娱乐之名步入家用市场，而联想到高亮家用投影也可以凭借高亮的特点渗透商用市场。

    以明基w600为例，2600流明的价格完全满足所有主流商务应用的诉求，独特的3D功能则给教学等应用带来独特的便利，同时1280*720p的高清宽屏幕分辨率，也由于与在商务会议或者教学应用中显示更多的内容，更与先进笔记本电脑的普遍宽屏化、台式机显示器的宽屏化相吻合。更为重要的是与购买一台专职的商用宽屏投影机比较，明基W600拥有的5999元的价位，绝对低于市场类似分辨率的大多数产品。

    由以上分析可以看出，明基w600商用的可能性不是没有，而是“嚼头”很大——业界最便宜的商用高清宽屏投影机。同样的应用价值也出现在那些低价格高亮全高清家用投影机上：2000流明左右的亮度，普通商用已经可以满足，全高清的分辨率和不足一万的价格则是真正商用投影机所无法比拟的性能优势。

    将娱乐投影机和低价格高亮家用投影机对比的原因还有另一个：09年，娱乐投影机市场与往年比较异常清静：并不是没有适合娱乐概念的产品登场，而是所有厂商几乎同时对娱乐投影机概念和产品进行了“冷却”处理。相反高亮低价家用产品却成为了品牌营销的主角，厂家不仅乐于放出各种小道消息，更是为其举行了大张旗鼓的“上市典礼”。二者冷热之间的悄然转移，不仅令人联想到二者自身的市场替代作用：一个是可以家用化的商务投影机，另一个则是可以商用化的家用投影机——总之二者都是商住两用。

    “商住两用”家用投影机给投影产业到底带来了什么呢？笔者认为是宽屏的普及。虽然宽屏投影机的概念已经打了很久，但是直到笔记本电脑已经全面宽屏化、彩电产品已经全面宽屏化、台式机电脑宽屏化达到九成以上的08年，宽屏投影机的市场销售量占比依然没有超过一成，而且其市场均价更是高达非宽屏产品的两倍以上。现如今，“商住两用”家用投影机即将改写这一格局。明基w600就是一款真正的高清宽屏超低价普及型商务投影机。