投影大话：封杀BT给家庭影音娱乐带来了什么

BT下载违法盗版遭封杀

    2008年年初，广电总局下发通知称：“从2008年1月31日起，所有在网上提供视频服务的公司，都必须取得《信息网络传播视听节目许可证》，同时必须是国有独资或者被国资控股的公司。”该条例的推出引发了国内视频网站行业的规模性洗牌，从业网站数量迅速从几百家下降到几十家。同时，新浪、搜狐等门户网站认为视频视听行业即将走入“正轨”，纷纷携巨资步入这一行业。

    2009年9月，针对09年兴起的“互联网电视”（该类产品可以下载、播放或者网上直播点播网络视频内容），广电总局再次发文《广电总局关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题的通知》，再次强调了互联网视听节目服务网站须持证运营的相关规定，为新兴的“网络电视”行业勒紧了紧箍咒。

    2009年12月，广电总局新一轮严查互联网视听许可证的风暴中，多家知名BT网站因为“无证上岗”而纷纷落马。从4日开始，不少网友发现国内知名影视下载网站BTChina（btchina.net）“BT中国联盟”无法正常访问。BTChina公告指出，接到广电总局通知，因没有视听许可证，所以被工信部删除备案号。

    同时，国内其它BT下载类视频网站纷纷删除或者淡化“下载”服务，天天BT、悠悠鸟影视等BT下载网站纷纷表示向以文字影视评论为主，兼有社区互动游戏与SNS的综合性网站转型。5QZONE等网站在导航栏淡化“影视”类的下载频道。而此前，国内下载行业龙头迅雷早已经开始全面的业务转型，由下载类网站转型为视频娱乐门户。截至11月，广电总局今年以来查处关闭的违规视听节目网站已达414家。这些网站或者因为“无证”经营，或者因为存在色情、低俗等有害节目和侵权盗版等问题，已经被广电总局严惩。

    与广电总局动作频繁的同时，各家“正版”网络视频运营商也展开了大规模的“维权诉讼行动”。09年7月，中央电视台《经济半小时节目》对网尚文化的“三三制维权模式”进行了深入研究并跟踪报道，得出了“打击盗版、人人有利”的结论。至此，引发了国内主流媒体对中国数字版权问题的关注并点燃了舆论对数字版权问题的大讨论，由此引发了全行业的反盗版热情，一个月时间就诞生出了多个“反盗版联盟”。据悉某大型视频网站半年内被起诉的侵权官司达数百项，合计赔偿额过亿元。

    在网络视频影视内容维权的背后已经形成行业自律、法务手段和政府监管三条线齐抓并下的格局。而在国家大力加强网络视听行业正版化建设的背后则是，09年9月27日，国务院《文化产业振兴规划》的出台。《计划》明确规定：进一步完善法律体系，依法加强对文化产业发展的规范管理。完善国家知识产权保护体系，严厉打击各类盗版侵权行为，促进国家文化创新能力建设。

    据《（2009）第二届中国网吧行业影视版权状况调查报告暨中国城市数字影视版权状况调查报告》表明，国内影视盗版日益泛滥且有向城市其他行业蔓延的趋势。我国城市数字版权市场已达100亿元，但版权人收入不足10亿。国内视听文化产业基本共识认为，没有良好的版权保护环境，文化产业的振兴就是妄谈。《文化产业振兴规划》的出台被看成是将打击盗版上升为国家战略的标志性“法规”。

    强烈的打击盗版的压力势必对国内网络视听行业的发展，尤其是消费者的消费习惯产生巨大的影响。结束了免费观看、免费下载的时代，国内网络视听娱乐产业究竟应该怎样对接未来市场消费者的“消费习惯”呢？

    目前，正版网络视听影视服务大致有两种方式：网络下载（发行）和网络点播业务。对于前者国际公认的盈利模式是有偿下载，通过下载付费获得收益、支付版权成本。而网络点播的盈利模式则有两种：一种是付费光看，这与网络下载差不多；另一种方式则是内容嵌入广告收入——类似于免费的电视节目获得收入的方式。网络点播业务的第二种收入方式，由于容易被消费者接受，进而已经成为网络点播行业最主要的收益方式之一。

    但是，对于付费的观看和付费的下载，由于消费者版权意识落后、消费习惯落后，以及网络盗版盛行“免费”午餐不断，一直未能成为主流的市场收入模式。对于这部分市场的开拓，业内人士认为“斩断免费和盗版的黑手”是网络下载发行和付费点播业务展开的基础市场条件之一。这也是今年政府部门在整顿互联网视听行业秩序工作中的“重点部分”，是《文化产业振兴规划》特别“关照”的部分。

家庭影音娱乐市场全面进入付费时代

    失去了免费的内容获取环境，必然对消费市场的影音娱乐产业格局产生巨大的影响。包括互联网电视、高清网络播放机、家用投影机市场都将受到深刻的影响：

    互联网电视是一种以观看网络直播、点播视频内容为主，兼具网络下载和下载内容播放的新型产品功能。国内主流彩电企业认为，未来彩电产业发展兼具有更多的媒体色彩，彩电产品进一步“终端化”，其后方巨大的内容服务产业将成为市场竞争的焦点。未来甚至不排除“购买服务赠送彩电”的业务形态出现。而这一切的畅想则是建立在3C融合的概念之下。3C融合对彩电产业的第一步挑战就是“彩电上网”，也就是互联网电视机的出现。

    高清播放机产品是一种主要以播放网络下载的高清影视节目，甚至兼具下载功能、网络点播直播功能的产品。据统计表明，近日被广电部门责令关停的，“伊甸园”与“BT中国联盟”和“悠悠鸟”等BT下载类网站是高清播放机产品内容的主要来源。目前，BT下载网站提供的下载内容绝大多数为盗版内容，超过三成为高清内容。同时，高清播放机产品在销售的过程中，销售商还会提供高达T级别的海量高清内容的“免费拷贝”服务，并以此吸引消费市场的注意力。这种免费的拷贝服务也是高清影视盗版的重要方式之一。

    家用投影机产品被认为是“高档”网络音视频下载内容欣赏的最佳平台。家用投影机产品与近年兴起的高清播放机产品一起构成了网络高清晰度影视内容下载欣赏的硬件平台组合。国内众多家庭影院发烧友采用网络下载、高清播放机和家用投影机的系统构成来构建属于自己的家用娱乐影视平台，满足日益丰富的家庭娱乐需求。

    网络免费下载遭遇屏蔽之后，以上显著以来网络免费下载提供内容源的产业产品都将受到影响。从长期来看，国家对网络盗版下载打击力度的加强，对网络视频的加强监管，将促进正规渠道付费的网络内容行业的发展，并从根本上保障网络电视、高清播放机和家用投影机消费者长期的健康的持续不断的高质量影视内容的供给，为国内影音娱乐市场的和谐健康发展奠定基础。

    在良性的市场环境下，消费者为内容资源付出成本已经是不可避免的问题：天下没有免费的午餐。从未来的视听行业发展来看，未来格局将是硬件产业依附于内容服务这个软件产业的格局。消费者购买产品的主体将从传统的硬件产品转移到软件产品上：比如，消费者购买了某公司的在线视频和下载的长期打包服务，该公司可能会赠送高清播放机产品给消费者免费使用。

    不过，这种以服务消费为主的消费格局的建立必然是建立在“内容服务”付费概念之上，建立在坚决的对“免费”的盗版内容的打击之上，也是建立在消费者一种崭新的消费观念之上的。

    付费模式下的家庭影音应用消费从短期来看是增加了消费者的消费成本，必然对以上提到的多种以来网络影音内容的消费电子产品的销售长生不利的影响。但是长期来看，它确是在培养一种更健康的消费观念：培养起消费者愿意为影音娱乐付费的观念，同时也进一步培养了消费者追求高档次影音娱乐的消费需求。长远看必然有利于以上提到的产品的消费市场的健康发展。

    不过，在短期影响上，市场势必针对广电部门封杀盗版下载系统的行为展示其“上有政策下有对策”的“灵活性”。高清播放机产业自始至终就从在这销售商为客户免费拷贝海量高清盗版偏片源内容的市场行为。今后这一行为极可能随着网络下载通道的封杀，而变得更具“价值”。不排除电视机、投影机等消费渠道仿效高清播放机产业的这种做法来“讨好”消费者的行为的发生。甚至不排除高清硬盘电影拷贝这一盗版方式，成为光盘盗版和网络下载盗版之后的另一种“盗版技术手段”——成为一种收费的“灰色服务”。

    无论如何，网络下载这种免费内容源的消失，都会以为这整个家庭影音娱乐产业向“正版”和正规化过渡，尤其是向“付费内容”过渡的强烈趋势——即便是光盘盗版和硬盘拷贝盗版也是一种付费服务。家庭和个人影音娱乐的“免费”之门的关闭已成定局，付费时代的到来不可逆转。而且这一过程已经不仅仅是一个执法和版权问题，而是成为了国家级的产业振兴规划的重要组成部分。这种格局的形成格外需要我们的相关企业，包括软硬件企业做好应对的准备。