发现未来 点评2009大屏显示产品10大关键词

    山寨是09年液晶拼接市场最有热度的一个词汇：虽然上不了台面，但是撑着山寨拼接场面的企业却大有人在。拼接产业究竟该如何看待山寨、如何面对山寨是09年大屏人不得不认真思索的焦点问题之一。

    自07年以来，国内大屏幕拼接墙市场关起了一股液晶风。08年液晶拼接墙产品已经占据国内监控室市场超过五分之一的份额。其市场规模在等离子拼接产品四倍以上。09年液晶拼接墙拼接6.7毫米接缝技术的推出，在市场占有率和产品口碑上再次买上新台阶，成为与DLP技术可以匹敌的电视墙技术阵营。

    液晶拼接市场的快速发展引来众多厂商淘金的热情。飞利浦、NEC、三星、优派等全球巨头鼎力加盟，唯瑞、博睿、巨洋、威创、GQY、创维、长虹、TCL国内强者比比皆是，除此之外更是引发大量“山寨军”的模仿。

    液晶拼接单元产品虽然属于技术要求较高的显示产品，但是如果厂商质量控制稍微“宽松些”，其入门门槛其实很低。液晶显示技术低入门门槛的特性，与该行业迅猛发展的态势成为了山寨拼接墙出现的主因。

    在市场上，无论是高端的DID液晶屏，还是SLCD或者HDID屏幕等关键上游资源并不具有垄断的性质，任何企业只要达到一定采购规模就可向面板企业采购。同时，部分大规模采购的企业，也在加价的基础上流出一部分给一些小企业、小品牌。液晶拼接市场，上游液晶屏幕资源的自由流通是山寨产品出现的物质基础。

    液晶拼接墙山寨风主要带来了三大影响：第一是产品品质，尤其是稳定性的参差不齐。大屏幕拼接墙工程的重要特点是要求显示单元显示特性的一致性(包括亮度、对比层次、色彩等等)，以及设备24小时*365天的连续稳定工作能力。山寨产品往往具有价格便宜的优势，但是它们的稳定性和墙体均匀性均不可靠。第二则是液晶拼接市场的价格混乱。不同产品在用料上的区别、市场策略上的区别以及品牌溢价上的区别，导致了看起来相似的产品价格可以相差一倍，甚至几倍。市场价格混乱进而造成了客户选择上的困难。液晶拼接墙山寨化的第三个影响是，部分质量不佳的产品的滥竽充数一定意义上影响了客户对液晶拼接产品的品质判断，同时使得正规厂商利润受损，在短期影响整个行业的健康发展。

    目前，山寨液晶拼接墙普遍表现出市场认知度不低、客户拥有一定认可，同时从业企业众多产能巨大的特点。09年，虽然随着创维、优派、飞利浦、三星、唯瑞等企业在液晶拼接上宣传力度的加大，山寨拼接市场受到了一定打击，但是从山寨的总量来看依然处于上升时期，未来液晶拼接市场还不会在短期内达成肃清山寨、理清行业秩序的局面。

    对于山寨的影响，未来厂商应该采取宣传上重视、实战上轻视的态度。在宣传上，品牌厂商应主动突出自己品牌厂商的身份，突出产品的差异化技术和优秀性能表现，与山寨主动划清界限。同时，在实战上，厂商一定要意识到山寨的出现是源于低价格产品的固有市场需求，拥有强劲市场基础的山寨现象不会短期内消失。面对山寨现象的长期存在，品牌企业实战中更应该采取“无为而治”的方式，努力提升自己的品牌知名度、产品市场占有率，通过长期耕耘自己的市场，达到最终在根本上抑制山寨现象的目的。而不可急功近利的主动攻击山寨产品，将主要精力放在与山寨争夺短期长短，受损最大的会是品牌厂商。

    总结：

    09年，国内大屏市场充分体现出不同技术阵营竞争、不同市场需求细分化、不同显示应用显示效果需求高端化的发展方向。边缘融合技术的进步、拼接墙市场不同技术阵营的较量、3D显示的逐步成熟、互动应用的普及等等这些贯穿全年的行业关键期串联起来就是一部大屏行业09年盛况的缩微图，也将是2010年大屏行业进一步发展的关键起点。