期待2010年的平板电视产业诸多变数“走入正轨”

    中国电子商会     陆刃波  李 论

    2009年的中国平板电视市场是不平凡的一年，国际、国内经济环境及市场环境都经历了不可预知的演变。面临经济危机的中国平板电视产业反而悄然崛起、适时有效的内需刺激令国内平板电视销量同比去年增长50%,国内彩电企业逐步摆脱价格战策略起步于上游产业生产。中国电子商会副秘书长家电专家陆刃波认为：2009年的中国平板电视产业当面对危机的时候，顺利的转危为机，成功的扭转了中国平板电视格局组成。

    伴随金融危机的背景，2009年中国平板电视市场需求超预期

    当2008年倒闭、关门、破产等词频出的时候，国人也感受到了对金融危机的恐惧心里，对于平板电视产业如是。根据笔者对多家国产平板电视企业负责人处了解，他们中的大多数对2009年的平板电视产业认为前途渺茫，危机的到来会极大的影响平板电视的销售，尤其是平板电视的需求量会大幅度下降。但始料未及的是到2009年十一黄金周后，实际的统计数据却超过了我们最初的预期。十一黄金周销量走势颇高，在当时即可预知2009年的平板电视销量将达到2000万台，超过预期的1800万台，同比增长幅度超过50%，这样的增长甚至超过了经济平稳的2008年的30%的增幅。

    仔细来看，平板电视消费需求的增长仍然主要来自于液晶电视，等离子电视销量同比去年下降约10%左右，这与液晶全面进军50英寸以上大尺寸电视有很大关系，等离子在性价比上的优势丧失。而等离子与液晶电视份额比例虽在加剧，但保证了比较固定的忠实消费群。但从技术水平来看，等离子在节能、清晰度等方面的改善是十分显著的，甚至超过了液晶的技术改善。

    中国平板产业拓展进行中 但仍有难言之隐

    TCL已股东大会通过审议建8.5代生产线，创维参股LG广州项目几成定局，长虹联手的是台湾友达，康佳的主要供应商是三星和台湾屏，海信跟LG跟新奇美都有着重要合作。为了争夺技术上的话语权，国内各彩电企业开始行动起来。但同样面对已顺利投产的60亿投资的长虹等离子项目，并没有带来如期的盈利效果。这也给时下中国各地政府和TCL、创维、海信、康佳等本土企业正在筹备上马的液晶面板项目敲响了警钟，无论被定义为6代线、8代线或是8.5代线，投资规模都在百亿级以上，但面对已经量产了的夏普10代线液晶面板，两年后才可量产的自产液晶屏究竟存在多大的产品技术竞争力，无从论证。而从合作方式来看，与技术公司合作或通过技术转让的方式，表面上解决了中国面板靠进口的问题，实则在两年之后同样会遇到核心技术缺失或依靠向竞争对手交纳高额的专利费用同时还要与其合作对象竞争的问题，这也成为中国上游面板产业发展的“难言之隐”。

    2010年中国平板电视消费市场趋势预测

    LED电视几乎成为平板电视的标配，2010年的平板电视竞争将是LED电视的竞争。但从产品销售格局来看，2009年的LED将集中在概念的炒作，实际销售的产品数量并不多。而2010年的LED电视竞争将是细分的。包括上游LED背光模组的优势、直下式与侧入式的市场争夺、白光与RGB光源的性能比对将带动LED电视逐步代替普通LED电视，并伴随着价格的快速下滑。另一方面，在彩电的另一发展方向即互联网功能方面，随着3G业务的兴起，互联网电视的发展路径似乎更加明朗，最终必将归于3G业务的增值中。一度广电对互联网电视的内容提出要求，而企业对此的解决方式是在避而不谈中将互联网其他方面的功能扩大化，如互动讯息、网络平台，如长虹与中国联通携手打造的3G网络电视将互联网的电视实现功能上的升级。但类似概念的提出仍在建设和尝试阶段，但顺应了整个行业的NGB趋势。

    综上所诉，2009年的平板电视市场存在诸多的变数，但整个产业采取了积极的应对方式，中国面板产业是否能够成功实现预期效果、LED电视在同一起跑线上2010年谁能胜出、三网融合与电视的结合是否能成就硕果，我们敬候佳音。