外资豪赌2010年中国蓝光市场

    上海的郊区，索尼在中国的参股子公司上海新索音乐工厂（下称“新索音乐”）正紧张地赶制蓝光电影光盘，在该公司复制的314部蓝光碟片中186部蓝光影片都是为东南亚市场。

    “美国圣诞节礼物的排名中，蓝光光盘播放机被排在前三。”松下公司中国标准化与合作中心所长、蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志试图用美国的调查结果来证明，蓝光在美国已成为首选的高清格式。而蓝光碟机在美国市场过去两年中的高速增长——2009年前三季度总销量比2008年前三季度同比增长了83%，也将被传导到中国，让2010年成为中国蓝光市场的爆发之年。

    由于前三个季度蓝光在美国一个市场就卖了330万台播放机，所以赵桂志认为如果中国的蓝光市场爆发，在一年内卖的数量只会比美国多，而不会比美国少。也许是基于同样的认识，上海新索音乐有限公司在今年1月份投巨资建立了蓝光光盘复制生产线，预计蓝光光盘月产能达到50万片。

    但这种对中国市场的美好期待正可能受到中美两国具体国情的不同而结果迥异。互联网视频的快速崛起已经吸引走了大部分中国用户的注意力，只有那些对画质追求完美的消费者才会执着于为蓝光碟机买单。

    此外，蓝光碟机在美国的火爆与已经发行的1700多部电影且其中有200部带有互动的功能关系密切。而在中国，截止到11月30日，仅有100多部蓝光电影在中国发行、上市。

    蓝光业内一直弥漫着两种情绪：比较忧郁和比较乐观。

打破规矩

    华特迪士尼家庭娱乐中国区总监叶厦军正准备在2010年里扩大蓝光光碟在中国的发行。在即将到来的这一年里，迪士尼公司将会在中国发行超过20部蓝光影片，而且很多影片均是全球同步发行，例如《飞屋环游记》，还包括那些经典的电影，像 《白雪公主》，以及仅在国外上映的《未来3G》等等动作片。

    事实上，今年5月份以来迪士尼就开始在中国布阵蓝光碟片。6个月中已经推出了25部大大小小的电影。

    迪士尼把中国的蓝光产业当作该公司的战略重点来执行。毕竟，迪士尼在国外有四大生意——院线、衍生品、电视网络和乐园，但电视网络在中国无法复制，而迪士尼乐园也仅仅还停留在图纸阶段，未来迪士尼在中国的发展战略就是要让院线、蓝光和数码化产品成为三足鼎立的收入来源。

    为了抓住2010年中国可能爆发的蓝光销售高峰，迪士尼中国团队甚至已经说服了其总部让所有大片保持与美国同步上市——只要通过片审。而迪士尼坚持了若干年的“院线发行4个月以后才能上光碟”的惯例也将被打破，基于现在市场的需求，未来迪士尼要缩短在中国蓝光的周期。未来一些2010年的片子会在两个月或者一个月内就上，这样保证大家能够以最快的时间看到新的片子。

    “我们还跟泰盛文化合作，在全中国发行蓝光碟。在零售渠道，已经设立了迪士尼的蓝光专区，跟各方一起举办各种促销活动。”叶厦军称。

    2009年第一财季净亏损3.9亿美元的索尼公司业绩并不理想，营业收入下降19%至1.6万亿日元 （168亿美元）。不过，索尼公司技术外联部标准科刘毅表示，索尼非常看重蓝光在中国的未来。

    索尼试图凭借与新汇光盘集团公司和上海精文投资有限公司合资成立的 “新索音乐”完成在全球的蓝光布局，这家公司目前可以复制生产CD、DVD、BD产品，是许多娱乐软件以及电子产品公司重要的碟片供应商。截止到11月30日，新索音乐一共复制生产了314部蓝光电影，其中有132部是专门为中国市场发行而准备的蓝光电影。

硬币的另一面

    除了索尼外，中国华录是国内另一家可以生产蓝光碟片的公司。中国华录信息产业有限公司总经理刘观伟称华录是第三种情绪：非常乐观。

    对市场的乐观估计让华录刚刚砸下了3000万人民币专门在北京石景山区建了一个蓝光的编辑中心，从国外引进了25G的蓝光光盘生产线，并且已经在全国建立起三个蓝光整机工厂，除了生产华录品牌的碟机外，还为松下的蓝光光盘播放机代工。刘观伟称华录是国内第一家，也是唯一一家实现了内容、硬件相结合的中央企业。

    不过，巨头们纷纷看好的中国蓝光市场已经缩水。

    “与2002年DVD碟机1.5亿台的销量比，明年市场的预期大概是5000万台，市场已经减少了近三分之二。”中国蓝光光盘播放机出口前两名之一德赛视听科技有限公司副总经理曹长青透露，除了那个老生常谈的“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题——碟片和碟机两者究竟谁应该先降价外，市场主要的瓶颈是被互联网上的视频内容吸引走的消费者。

    但硬币的另一面是，中国碟机企业又找到了说“不”的感觉。

    德赛视听科技有限公司副总经理曹长青刚刚拒绝了为欧洲的品牌零售商做蓝光碟机代工。尽管德赛现在的产能只发挥了十分之一，但他也不愿再和对方谈下去——欧洲零售商的出价不到100美元，而德赛在蓝光碟机上的底线是120美元。

    据曹长青透露，欧洲零售商不可能找价格更贵的日本厂商去代工，而蓝光这个产品的门槛很高，进入者均需要给蓝光阵营缴纳专利费，蓝光碟机的生产线很贵，使制造成本一下提高，中国原来不计其数的DVD碟机作坊已经成为历史，业内仅有华录、TCL、德赛等少数几家公司可以做，因此尽管市场缩小了，但是竞争也减少了，所以这几家企业瓜分5000万台的市场也一样有一定的利润。

    蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志则表示，未来蓝光光盘格式最大的用途不是家用，是IT市场——例如电脑上的刻录机。毕竟蓝光光盘除了内容载体这个功能外，其存储功能是互联网上的视频以及云计算在短时间之内都无法替代的。