感应广告现身北京地铁

    今年北京的冬天到底干燥不干燥？随着德高中国首次在北京地铁推出互动式感应灯箱，乘客可以参考互动式灯箱上方的干燥指数，给自己或家人一个出行穿衣、护肤保养的参考，同时也可以参与到投票中，表达自己的意见。此次推出的互动式感应灯箱是其为客户推出的又一创新发布平台。 “天气干燥指数”民意调查活动正式展开，首批互动式灯箱已经在北京地铁的10个站点同步亮相。当乘客将手直接放在灯箱下方的手掌感应区域时，此区域背后的红外线的感应探头就会开始工作，探头前方的特殊滤镜能够过滤掉阳光与金属等其他物质的波段感应人手的温度，乘客以此即可直接参与“天气干燥指数”的投票。

    如果觉得气候干燥，可以把手放在“干燥”的手掌感应区，象征干燥的红色柱体将闪动，红色柱体上方的支持人数和支持比例也随之提升；如果觉得气候不干燥，可以把手放在“不干燥”的手掌感应区，象征不干燥的蓝色柱体将闪动，蓝色柱体上方的人数和比例相应改变。

    北京地铁通成与王老吉一起根据王老吉冬季的推广主题设计这样一组能够与乘客互动的感应灯箱，不仅为乘客的生活提供了便利参考，更是让乘客在互动的同时深度了解王老吉产品去火降燥适合冬季饮用的利益点，成为整个冬季推广案的亮点，企业和品牌形象得到有效的提升。

    对于出现在地铁中的新事物，乘客陈小姐表示：“我每天上下班都乘坐地铁，以前都是以看书或者发短信来打发时间，没想到地铁里还有这样的新鲜事物，偶尔参与一下，跟大家一起分享一下感受，也挺有意思的。”

    此次推出的互动式灯箱是第一次应用于中国内地的地铁媒体，对于这一填补市场空白的新尝试，北京地铁通成的相关负责人表示：“德高一直致力于创新并努力寻求对客户来说更有效的传播形式。这次采用的互动灯箱的发布形式就是根据客户的推广方案进行的主题性发布，以互动吸引乘客的关注，增强广告的记忆度。当然，之后我们也将根据不同客户，不同的产品定位及品牌需求，通过通道灯箱、站厅灯箱、站厅墙贴、车内媒体等各种形式，为客户量身定做不同的‘指数’调查，为客户提供一个更具创新更加高效的传播平台。”