投影大话：截击平板，投影何时跨越高清和宽屏

    近年来，国内投影机市场上演了一轮轰轰烈烈的价格大战。09年市场均价比较三年前的06年恰好下降了一半。在价格大规模下降的同时，三年投影机市场销量也增长了近两倍。预计09年全年市场销量超过75万台，达到06年的三倍左右。

    虽然投影机产品在纵向数据比较中拥有着非常漂亮的表报。但是，如果考虑了同一时期内其它显示技术解决方案的市场进步，尤其是液晶平板显示产品的市场增速，投影机产业的发展就显得有些小巫见大巫了。同样是从06年到09年，国内平板市场产品均价下降也超过50%，但是市场销售规模却从300万台，增长到了09年预期中的2300万台以上，销售额和销售利润方面也激增数倍。

    平板产业不仅业绩数据猛增，业绩结构质量也更为均衡。商务平板显示市场过去的三四年间几乎经历了一个可以忽略，到成长为一个独立的产业领域的过程。同时，液晶平板显示也突破了以三十英寸为主导的小尺寸格局，市场扩展到50英寸和60英寸级别。目前，三年前罕见的55英寸级别液晶电视价格不过八九千元，而50英寸的等离子电视更是只有5千元。平板显示产品结构向廉价的大尺寸市场过渡的趋势，也被认为是促成商务平板成为一个独立的数十亿元级别的细分产业的重要因素。

    过去几年平板和投影机的市场发展，就像是两个同时在加速快跑的运动员：虽然都是越跑越快，但是速度差异也非常明显——投影越来越被落在了后面。虽然平板在家用市场的业绩增长并不对投影机产业构成威胁，但是在平板产业的增长越来越依赖大尺寸市场的背景下，作为传统大尺寸显示方案的投影机产业，就不得不“提心吊胆了”。

    如果提出这样一个客户假设：满足10人到30人的会议室（教室）显示解决方案。要求实现高清、宽屏和开灯状态下的良好效果，观看距离3到6米。面对这样一个客户，应该提供怎样的产品呢？宽屏高清投影机，七八十英寸投影屏幕，音响系统；还是只是一台简单的五六十英寸的平板电视呢？

    两套系统的性价比上，显然平板电视已经占据了优势，显示性能、美观性都是投影产品无法比拟的，同时在应用上也更为简便。投影机为中心的方案，唯一的优势仅仅是在画面尺寸上更大一些，而在价格上宽屏高清投影机无论如何也会超过6000元，加上屏幕、音箱的价格绝不会显著低于55英寸液晶，反而会高于50英寸等离子产品——投影机“价廉物美”的大尺寸显示解决方案的桂冠三大明珠：“价廉”“物美”和“大屏幕”仅剩下半颗“大屏幕”的“大”了。

    而以上所举例说明的这个案例，恰恰是商务市场、企业会议室市场“销量”最大的一个应用领域。过去几年内投影机产品的血性降价也主要是为了争取到这个市场的份额和规模增长。然而，如果客户对产品的性能提出一些基本的要求：宽屏、高清，投影机产品的优势则比较平板电视少之可怜。但是，在笔记本电脑、台式电脑液晶显示器全部宽屏高清化的背景下，客户希望会议显示系统也能同步高清、宽屏化，并不能说是过分的要求，或者是高标准的要求。

    那么，为什么投影机在宽屏和高清的普及上如此落后呢？笔者认为，这是上游厂商思维方式的不同造成的。平板电视也好，笔记本、台式电脑的液晶显示器也好，他们的上游都是液晶面板。液晶面板产业不仅不存在着投影机3LCD芯片或者DMD芯片仅有一家企业提供的垄断情况；同时液晶面板产业又是一个不折不扣的IT产品：在这个产业中“摩尔定律”是根本的市场规律之一。

    遵从“摩尔定律”并不是IT产品就必须每年性能升级一倍，价格下降一半，而是说这个产业的新技术、技术进步会以非常之快的速度快速普及。厂商愿意在第一时间，将最好的技术尽可能的大批量投入市场。在这种产业文化影响下，配合液晶面板等上游产业更为充分的市场竞争，平板显示产品往往会以最快的速度越做越大、越做越便宜，高清和宽屏的普及更是不在话下了。

    与液晶面板产业不同，投影机的核心上游产品DMD芯片和3LCD芯片分别掌握在德州仪器和爱普生两大垄断巨头手中：市场不仅仅不透明，成本深不可测，更为重要的是没有竞争的垄断优势，以及传统产业运营中形成的企业文化，使得二者更愿意“缓慢”的推出升级换代产品，进而榨尽每一代产品的每一滴利润。因此才形成了至目前为止，800*600分辨率的投影机依然在中小企业市场、普教市场挑大梁，1024*768产品占据市场大部分份额的格局。二者合计占据投影机市场销售规模的95%。

    为什么投影机就不能高清化、宽屏化，就不能和电脑屏幕、笔记本屏幕、彩电屏幕“更匹配一些”呢？无论厂商愿不愿意推动这样的产品问世普及，消费者、客户都有权利对我们的会议显示提出高清和宽屏的采购条件。问题的结果是，投影机不愿走宽屏和高清的路，恰恰给平板挤入会议室、教室等传统投影机市场留下了巨大的机会。

    以目前投影机和平板尚不“激烈”的较量来看，在高端商用市场，平板产品也拥有70、80英寸级别的解决方案，虽然价格昂贵，但是显示效果也更为出色，更为重要的是更能体现企业的“门面”。而在低端市场和小型会议室教室市场，如果客户有高清和宽屏的要求，平板产品的综合优势也大大超过投影机产品，会成为客户的不二之选。

    面对商务企业应用，投影机和平板比较已经给人们留下“大、便宜，但是应用复杂、技术过时”的印象。只不过这些印象与投影机产品自身的技术是否具有瓶颈并无关系：宽屏和高清产品的推出，投影甚至是在平板之前，尤其是在大平板产品之前。只不过，有些“固步自封”的上游垄断，已经使得投影机产品的优势逐渐丧失，甚至让宽屏和高清成为了平板猎杀投影机市场的最好武器——这一点上非常值得投影机产业的所有从业企业反思。