下乡、换新利好彩电市场，渴望政策支持加大

    09年以来面对全球金融危机的影响，国内彩电市场出口贸易普遍陷入疲软。海外市场需求的萎缩以及回款周期的不确定性为企业经营带来了重大风险。在这样的背景下，中央政府及时出台了“家电下乡”和家电“以旧换新”两大政策，全面支持了彩电产业在金融危机下的逆势增长。

    据最新统计数据表明，09年国内内销平板电视产品增量将超过七成，与08年增量基本持平，继续保持持续健康发展的态势。这其中“家电下乡”和家电“以旧换新”两大政策的影响功不可没。家电下乡中，彩电产品在所有参与活动产品类中占据总量第二的位置，在以旧换新活动中，则有四成换新比例来自彩电产品。

    以国家13%和10%财政补贴为特色的家电下乡和以旧换新活动对国内彩电市场至少拥有两个推动作用。其一是，活动自身形成的购买力；其二则是由于左邻右舍的产品升级换代，形成的市场带动作用。其中，仅第一项形成的市场规模都渴望达到百亿元的产值，而第二项的价值更在第一项之上。中央财政支持下的两大活动已经成为国内彩电市场复苏的兴奋剂。截止第三季度，国内彩电市场内销和出口数量均与去年同期持平。其中内销产品中平板产品渗透率达到七成，销售额同比增长两成以上。国内彩电产业已经基本实现金融危机下保产能、保品牌、保产业的目标。接下来彩电产业的主要任务将变成保增长、向增量要效益。其中，继续深化国家几大基础政策的支持，依然是彩电产业良性发展的关键。

    近日，家电下乡彩电下乡活动中，有关放开产品最高限价的讨论非常活跃。设立家电产品下乡最高限价的初衷是保障农民“买得起”，但是实际执行中发现全国一刀切的限价在部分地区，尤其是东部发达地区并不符合农村实际消费需求。一些希望购买更高档次产品的消费者被挡在了活动之外。针对这种情况，专家纷纷建议，可以采用类似家电以旧换新活动中不设置最高限价，转而设置最高“补贴”标准的制度，让更多的农民朋友享受更好的产品，进而扩大家电下乡政策的积极影响。

    对于家电以旧换新活动，在早期9各省市试点的过程中也暴露出一定的问题。例如，拆解企业和物流企业能力不足、积极性不高，个别地区补贴资金到位迟缓等问题。其中，最影响老百姓选择的是该活动仅限于九个试点省份的当地户籍人口。对于九省市以外的地区，九省市内的外地户籍消费者如何参与这一活动，这一活动如何向全国推广依然是政策方面值得研究的问题。

    同时，国家推出的另一大家电产业优惠政策，节能惠民工程也应尽快将彩电产品纳入其中。彩电是我国应用方位最广的家电产品，也是最受老百姓欢迎的家电产品，更是家电产品中真正的耗电冠军。彩电产品具有市场保有量大，使用不分季节，使用时间长等特点，将彩电产品纳入节能惠民工程，无论从促进彩电产业发展的角度来看，还是保护环境减少能源消耗角度来看都具有重大的价值和可行性。

    目前，据悉有关部门已经正在制定以“平均能耗”为核心的彩电产品，特别是平板电视产品的节能等级标准，用于取代原有的亦额定功率（实为最大功率）为核心的彩电能效等级平定办法。新标准的制定将为彩电产品成功进入“节能惠民”工程打通最后的障碍。

    09年前三季度国内彩电产业已经交出喜人的答卷，全年目标的实现也已经并不遥远。但是，在大好形势下进一步推动彩电产业的发展，在金融危机中寻找机遇、突破危机，创造更大的成就依然需要企业、行业主管部门和政府共同努力，打造一个适合彩电产业长期持续稳定发展的良好环境。