专访中国三星曲敬东:液晶拼接时代来到

商用显示市场大有可为

    2009年11月9日，两年一度的infocomm china展会在北京农业展览馆新馆隆重开幕。作为全球液晶大屏幕显示行业的核心厂商，市场主要领导者，三星以豪华的展位隆重亮相。展会现场中国三星常务董事曲敬东先生接受投影时代的专访：

    投影时代：09年就要过去了，下完雪以后就要有个“晴天”。现在很多经济学家也在讨论明年IT复苏。您看显示这块会很快复苏吗？尤其现在这个行业，我们有没有一个在行业中的计划？

    曲敬东：从09年看，整个市场已经是一个快要复苏的过程。包括现在看到我们在第二季度财报当中也体现出来，我们在全球有三十多亿美金的利润，创了公司成立40年以来单季最高记录。实际上，我们在今年应该说整体的业绩都是相当好，应该说比08、07业绩好。所以，这个反映出整个市场的需求在不断回暖。我想在明年，从整个全球IT，包括中国市场看，特别是中国市场，应该有一个更好的增长。如果从显示领域看，它整个增长速度比整体IT增长速度快很多。现在应该说，虽然显示技术的发展，显示的运用越来越广泛。大家会看到，像今天展览一样，我觉得在各个领域都会得到应用，你能够看到的这些建筑，包括办公场所，还有生活，所有的领域中会越来越多用到显示产品。

    投影时代：您看好哪些领域？

    曲敬东：首先像交通、能源，包括我们整个数字媒体，包括整个政府行业，都应该有非常广泛的运用。而且，我们整体的市场有一个比较快速的增长。

    投影时代：我看了一下会场，有很多液晶拼接产品，这是不是意味着这是一个信号，您是对这个怎么评价的。三星接下来会不会推出一些更窄边的产品出来，因为三星是一个显示领导品牌，我们把很多希望投向这方面或期望值很高，能否透露一下。

    曲敬东：未来“液晶显示”应该是未来必然趋势。你应该知道，在中国未来，向“高清”的发展是必然的。广电总局未来几年，我们首先让电视信号会不断转变，到2015年要全面切到高清信号。现在你看电视传送的节目在明后年未来两年，越来越多是高清的电视信号。所以，我想，高清的应用必然会用液晶做一个很好的支撑。所以，我觉得从显示的发展趋势看，未来高清显示是必然趋势。从这个发展趋势看，必然是液晶成为显示的主流。大家看到，包括今天现场看到，基本上都是液晶产品。而且液晶产品多半都出自“三星”的面板和这样的产品。应该说，在未来三到五年，液晶的普及速度会越来越快，而且高清必然是未来我们主打的产品。家庭的电视，包括商用的显示，都会转到高清信号。因为显示的应用都是高清信号，不是高清的没法儿显示。包括你们现在看到的，比如“平安城市”，包括一些金融、银行的监控系统，都在进行高清的改造。将来高清的摄象头、高清画面的显示，确保监控更加安全。现在不是高清的信号，很多监控画面并不清晰。当你发生安全事故的时候，并不能准确的判断，画面准确性不够。未来高清画面会非常清晰的显示非常具体、聚焦的人脸的识别，这样技术都会应用，使得我们整个监控安全保障更加完备。所以，我觉得这个大趋势使得液晶必然会成为一个主流。

    投影时代：政府行业也是下一步咱们关注的重点之一，这种高清的解决方案，包括无缝的拼接技术。我就想问一下，咱们以怎么一个销售方式卖到政府，政府不可能把解决方案用内部直接做这个项目。咱们“三星”怎么提供方案做这个？

    曲敬东：我在这个政府行业，应用的是比较广泛的。在我们看的政府行业，像公安、法院很多这样的都是划到大的政府行业里面。像公安系统的整个指挥系统，包括“平安城市”的一些监控系统，都是在公安领域。包括我们现在推的很多“数字法庭”，会用到联网的庭审的信息传递，还包括未来我们在政府的视频会议领域当中应用越来越广泛，比如说一个省、一个市通过大的范围的视频会议，未来都会用全新的设备来替代，这些会用到显示的产品。我觉得，这样的运用是非常广泛，包括一般的信息发布，那就比较多了。

    投影时代：解决方案去销售？

    曲敬东：对，解决方案。实际上在显示领域内，我们现在做的都是解决方案，没有单一的显示系统，很少。基本上，都是和应用方案结合起来来推广。

    投影时代：哪个行业对这种大屏幕的无缝液晶电视显示应用更广泛的行业？

    曲敬东：我刚才说的交通、能源，像我们在平煤那边做的亚洲最大的监控中心，那用的是64块UT做的。在能源领域，电力什么的都有非常多的需求，在用这个设备。在明年，我觉得市场的增长速度会比今年快。基本上像我们“UT”产品明年都是一个推广普及阶段，今年还是新产品上市和一些典型案例应用，未来的普及会越来越广泛。

    投影时代：今年的市场规模大概是什么样的？明年预计增长量是多少？这里三星占到多少，直接的竞争对手，像AC这样的企业，你跟他们之间的这种份额是多少？

    曲敬东：现在从整个市场看，我自己预计明年在这个领域内，整体增长应该是至少30%以上。在应用方面，大家知道主要是LCD，包括等离子、DLP应用在拼接，包括显示这边。在整个液晶领域内，三星是唯一能够提供拼接产品，有单一的室内、室外完整的产品线。像液晶也非常多，比如说从我们70寸的大屏到30几寸的小屏，到室内屏、触摸屏、室外屏。未来，我们还要推三维的显示，它整个产品线非常长。从全球来看，基本上只有三星电子一个厂商能够提供整条的产品线。实际上，在液晶的领域内，我们具有绝对的优势，是绝对的领导厂商。在液晶这个领域，应该说是绝对的优势。更详细的数据，等到12月底会拿到CCID、IDC的一些调演数据。

    投影时代：有些企业，它的大屏和（PPT）专门做商用。你觉得未来液晶在商用这块，替代趋势是相当重要？

    曲敬东：我觉得从发展看是必然要替代的。比如说高清信号的应用，如果你没有这种液晶的高清产品，没有办法去吸引未来整个信息发布，包括整个视频信号、高清信号的应用等等，这些都没有办法连接。我觉得未来，这些产品都会不断转换。包括大家看到“平安城市”，前几年做的，现在都在更新设备，我刚才说了要换高清的摄像头、高清显示的产品。液晶有一些独特的优势，比如说拼接比较容易，像我们这样的产品，更加环保，更加低能耗，包括使用寿命，液晶的使用寿命都非常长。这些都是未来在整个领域更需要的产品，特别是安防、监控领域非常需要这样一个更加专业、更加可靠的产品。

    投影时代：我跟英特尔去机场看过一个解决方案，里面后台的解决方案。在整体的解决方案中，“三星”的整个链条由自己完成的，然后再由“三星”再去让其他的合作伙伴完成。

    曲敬东：我们现在一些主流的显示，我们自己会从厂商角度做一些开发。但是更多的本地化应用，比如在全球各个国家的应用，在中国本地的应用非常的复杂，我觉得它是非常专注汽车行业的，我们全部都是跟当地的SV解决方案提供商还有SI来合作。你想，在中国的应用太广泛了，在交通、能源、数字媒体、政府各个行业，都有专门的SI，这些应用需要专门的软件开发，包括一些集成，这些应该不是一些厂商能够做的。我们更多的是在一些产品，包括一些大的通用性的解决，包括一些具有全球性的应用方案上我们做一些研发，更多的还是在本地，特别在中国，都是本地的SI跟我们合作。

70寸的室外屏明年一月上市

    投影时代：我前几天看报道，航美和三星合作，他们还是做一些“中石油”“中石化”加油的一些数字标板产品。这块和“航美”有一些显示设备的合作进展吗？

    曲敬东：航美是我们最重要的客户之一，在它“中石化”加油站项目中，我们也会叮嘱它研发和提供这样的解决方案，室外屏的显示。我们现在已经跟合作伙伴一起做了样机，包括测试。未来在整个航美的应用当中都会用到我们的产品，特别在明年，整个室外显示的方案和产品，主要是推动。室外我们有46寸的室外屏，大家会看到。未来我们会70寸的。现在我们其实已经有这样的客户需求，比较多的需求等待我们的新品，包括70寸的新品。在明年应该说，室外的应用越来越多。比如说，室外的广告牌，在未来会做成数字媒体。因为它需要一些专业性，比如说它的温度、湿度，包括各方面的测试，它能经过环境的抗干扰性。所以，从目前讲，也只有三星能提供这样产品解决方案。现在，我们的产品准备基本上快完成，到明年应该说就会看到室外的一些应用。现在已经有一些客户应用等待我们产品推出了。

    投影时代：时间点有吗？

    曲敬东：应该是在一月份，70寸的室外屏应该能上市。

    投影时代：室外的客户，除了像航美、加油站，其他的呢？

    曲敬东：未来有很多，当然我不便透露客户。比如说，你现在看到的室外的一些广告牌，未来可以变成数字媒体。你看到现在马路上播放的影像，未来高清信号没有办法，必须换成液晶的产品。像你看到的室外广告、信息发布这些应用，这些数字媒体都可以取代，它应用是非常广泛的。

    投影时代：今天看到有触摸屏这块的产品。我想了解一下，咱们对这块是怎么样一个结构。

    曲敬东：这种触摸屏将来我觉得还是主要用到公共信息的发布，比如未来在机场、酒店这些公共场所按放户外的触摸屏，说你可以查找一些信息，酒店的一些住房、会议的信息，在机场可以查看天气情况、交通情况等各方面的信息发布。将来这些方案的应用越来越多的场合。

    投影时代：您觉得这种商务液晶显示产品的普及大概需要多长时间？

    曲敬东：你说的是市场方面？我觉得市场方面应该在明年用户会越来越多，明年到后年应该是一个逐渐发展。因为一个新的产品出现，客户总会有一个接受的过程，包括它还有一个成本的接受。因为，这种LCD产品价格各方面相对贵一些，包括价格的下降趋势也会跟市场应用的有效对接。现在LCD普及为什么会这么快，跟价格有很大的关系。

    投影时代：室外的大屏拼接，背投、等离子、液晶三个主流。按照您刚才的逻辑，您预计三个替代的时间点，液晶占主流的比例大概是什么时候？

    曲敬东：我觉得未来两到三年液晶绝对是主流。未来五年之后，基本上比较全面替代这样的产品。

    投影时代：现阶段，无论是背投的大屏还是等离子，在高清是否都基本上突破“瓶颈”了？

    曲敬东：我觉得几乎是不太可能了，包括现在你看电视台用的拼接也是用的其他的非液晶的产品。将来电视信号是高清的信号，必须做一些转换，否则的话没有办法使用。

    投影时代：液晶前期的价格下降，我了解了，做了核查，价格很混乱，有两万、几千的，价格混乱体系是否影响液晶拼接的进展？您觉得担心这个，当时我们是有产品面板，如何便宜价格这块？

    曲敬东：现在整体来看，像在拼接市场基本上其他厂商很难去生产像我们UT这些产品的面板。它的技术含量越来越高，不是一般厂商能够做的。但电视不一样，有不同厂商的面板产品，价格肯定会不同。我觉得在未来拼接市场，集中度会高一些。能够生产这样产品的厂商，越来越少了。

    投影时代：我看了很多厂商说，这个是DID面板，也说我们是7.3mm的，跟三星相比我们价格还便宜了。这是不是很扰乱市场，您不觉得这个是对三星的一个影响吗？

    曲敬东：因为这里面会看到很多面板用的是三星，但是从显示产品讲，面板是其中的一个部分。比如说，“散热”问题，在整个显示产品中是一个非常重要的因素，因为“散热”决定了产品的寿命，包括一些产品质量，还有其他的原件，它必定是一个整体产品。就像买电脑一样，可能CPU用的是英特尔，但是产品还不能够完全是一样的，还有很多其他的指标。这里面还是有很多细分的，实际上就是说，我们还是在这个方面有比较大的优势和利润。应该说，我们产品在这个方面的保障是充分，像这种大的拼接产品基本上用在安防系统，安防系统对质量和可靠性要求非常高，如果正在监控的画面中出现黑屏或质量事故，会造成非常大的影响，他们还是非常注重产品的安全性、可靠性的，价格在这个里面应该不是最重要的。

三星用产品优势推动产业发展

    投影时代：我转了一圈，没有像“三星”那么全的，可能会在拼接墙上有一些突破，或者在其他的室外屏上做出一、两块，不像“三星”这么全。这么全的解决方案和不同的技术，对“三星”来说有什么优势。另外，这么多解决方案、这么多产品，你们的是怎么分配的？

    曲敬东：因为“三星”是全球的厂商，实际上在每个国家的需求也不完全一样。我们的产品线，主要还是从全球的角度去优化的。在中国有中国的主打产品，欧洲有欧洲的产品，美洲有美洲的产品。所以，我们产品线长，因为是全球化的公司、全球化的客户，实际上是为全球客户服务的。在非洲、美洲，是不一样的。基于这样的原因，我们的产品考虑到不同地区的需求，进行这样的一个安排。

    投影时代：中国这块，哪边是重点？

    曲敬东：中国这边，主流产品今天都是有展示的，基本上还是拼接和单屏显示。拼接基本上UT和UX是主打产品，下面的一些都是新的发布的，40寸、39寸的产品，再加上一些大屏，70、80寸这样的产品，还是比较清晰的。像触摸屏，包括未来三维显示等等，还是一些特定客户用，不是普遍性用。

    投影时代：为了保障在拼接领域的地位，你们有没有一个计划多长时间推一款新品，或者把那个拼接缝缩小一点，有这样一个步骤？

    曲敬东：从我们前瞻性的研究来看，这方面都是可以解决的，从产品化来讲，必须得有过程。首先考虑到客户对性价比的要求，你不断推新品，成本越来越高。因为，每一代产品切割技术不一样，生产线不一样。所以，基本上来讲每一代产品的研发和投放都是有它的科学的安排的，不是说我们仅仅是有信心把它完全做好。在这一代产品应用比较充分的时候，再推下一代产品，这样客户接受度也比较好。否则的话，价格非常贵，客户也不一定接受这样的产品，不一定愿意动。基本上，有自己关注的时间表。我想缝隙会越来越小，这是必然的趋势。我觉得这代产品的应用普及了之后，下一代产品也会上市。

    投影时代：除了缝隙以外，像LED背光源，“三星”要推LED背光源。在商用这块，现在主要的问题是什么，还是成本？

    曲敬东：其实最大的还是成本，还有一些产品的结构。在产品拼接这方面，因为拼接应用和单一产品不一样。将来这方面，肯定我们也在研究，未来如何用LED背光源。将来，这些产品都会有，但是它必须发展到那个阶段，这个产品适合做拼接，能够达到这些技术要求，才能做这个产品。这些还是有过程，未来差别的趋势肯定是拼接的产品缝隙越来越小，产品越来越薄，功耗越来越低，这就是它的趋势，将来一定会做得越来越薄，越来越小，让大家能看到，使用更方便、便捷，这是趋势。我觉得，可能就三、五年时间吧，产品越来越薄，将来拼接会变得更加容易。

    投影时代：三星商用液晶的来源，是本地化产品还是来自韩国？

    曲敬东：我们显示器生产都是在天津。

    投影时代：电视呢？

    曲敬东：也在天津，一些面板是在韩国。

    投影时代：商用产品面板全部来自韩国？

    曲敬东：是。显示器生产有三个层面，一个是玻璃基板，一个是显示面板，再一个是显示器。这三个部分在不同地方研发和生产的，这也是一个全球化企业在布局上要考虑的问题，怎样做效率最高、成本最低、最优化。

    投影时代：现在很多IT公司在西部建了很大的工厂。您个人对西部看好吗？

    曲敬东：我觉得西部挺好的，很多地方人才储备很好，相对成本较低。现在很多厂商，包括IT公司在西部，比如西安、成都发展，这应该是未来很好的发展趋势。

    投影时代：我想了解一下，您对单屏市场怎么看的？

    曲敬东：单屏和拼接屏是不同领域的应用，不是相互替代关系。我觉得单屏尺寸未来也会越做越大。

    投影时代：三星目前最大的单屏是多少英寸？

    曲敬东：82寸。

    投影时代：还会做得更大吗？

    曲敬东：我觉得将来这个尺寸一定会被突破，单屏越来越大将是未来发展趋势。因为很多地方，单屏需求也很强烈。

    投影时代：如果我们以82寸这个大小为例的话，把一个单屏的82寸产品跟我们拼接屏相比，这个价格差多少？

    曲敬东：应该是拼接的相对便宜。至少30%到40%。拼接肯定要便宜一些，单屏的成本较高。

    投影时代：户外LED，包括很大的户外墙，在能耗上、异形展现上都有优势。三星对LED市场怎么看？

    曲敬东：几百平到上千平的LED显示效果还好，但稍微小一点的显示效果较差。将来很多片源都是高清信号，LED显示没有办法使用，将会被取代。

    投影时代：虽然LED局部看不是特别好，但是远处看效果还不错。由于需求不一样，未来市场是否会出现分化？

    曲敬东：现在LED运用得比较好的地方相对比较少，因为它需要远距离、大面积。

    投影时代：前不久我们去平煤参观，三星112块拼接，是目前亚洲最大的视频墙。它可以说是一个里程碑式的工程。

    曲敬东：我觉得这意味着行业客户视频拼接的需求越来越多，大幅面的拼接在未来会得到一个很大的发展。

    投影时代：采购方面也说，首先运用液晶拼接的是一矿，后续几矿还会采用液晶拼接，不知道这方面“三星”还是否会和他们合作？

    曲敬东：我们已经有合约了，能源领域对液晶拼接的需求很多。