高清播放市场不断细分，产品形态尚需明确

    近三年来，高清的浪潮不断席卷家用娱乐市场。仅09年第三季度，国内彩电市场销量竟达到了九百余万台，其中，超过600万台属于高清和全高清产品。在高清电视潮水一般涌入普通家庭的同时，消费者去发掘了另一个头疼的问题：高清电视居然看不了高清！

    高清流行，我们应该怎么“看”

    高清电视看不了高清主要是由于消费者很难拥有高清片源和必要份额播放设备。09年十一之前，国内高清电视节目仅有央视的个别台的几套节目。而且节目内容大多重复，节目质量较差。一些内容质量较高的高清节目则需另外付费。即便是十一之后，在数家重点省级卫视先后推出几套免费高清电视节目，高清频道首次突破十套之后，在欣赏高清电视节目上，消费者依然未能如愿。因为面对不断增多的高清电视频道，消费者又遭遇了没有高清机顶盒的尴尬。

    消费者获得高清节目的另一个来源是网络下载。目前网路上存在大量或者免费、或者付费的具有较高清晰度的娱乐影视内容。其中部分内容甚至能够到达到1080p的高清晰度，完全满足最高档次的家庭高清影院对高清内容的需求。

    买高清电视就是为了看高清节目，怎样解决高清电视用户欣赏高清节目的问题已经成为一个巨大的商机。据统计，国内市场现保有的高清电视机数目已经不下五千万台。这是一个庞大的用户群体。而在这个用户群中能够用电视直接播放网络下载的高清用户数目不足四百万，而能够用电视直接观看高清电视频道的消费者则更是少之又少。

    面对两个不能看的高清留下的巨大市场空白，众多家电厂商与一些IT企业、新兴创业企业已经开始行动，并推出了以CBHD高清碟机、高清播放机、RMVB播放机、网络下载机、高清电视机顶盒、可输出高清视频流的MP4、甚至是可输出高清视频流的视频手机为主要产品形态的高清播放产品。

    CBHD高清碟机是一种与传统DVD机非常类似的高清设备。消费者通过购买CBHD高清碟片，并用相应碟机播放获得高清信号，进而享受高清级别的影音娱乐效果。国内市场主要推出这一产品的拥有TCL和新科两个厂家。同时，另一种高清碟机“BD”在国内也有企业销售。这两种与传统DVD类似的产品目前均面临碟片数量少之又少（只有两三百张），碟机价格较贵（达数千元）的市场窘境，短期没有成为主流产品的趋势。

    高清播放机、RMVB播放机、网络下载机本质上是一个系列的产品方案。他们均是基于网络可下载的高清内容来满足消费者欣赏高清节目的需要。其中，网路下载机专职下载（下载任务也可以有普通电脑安装必要软件实现），高清播放机、RMVB播放机专职播放（播放任务也可以由较高配置的电脑安装必要软件来实现）。在早期的产品中，RMVB播放机很少支持MOV/TS等这样的高清格式，以及720p以上级别的信号输出；这与早期高清播放机不兼容RMVB格式内容相似。不过09年第三季度以来，二者的这种差别正在消失，高清播放机、RMVB播放机已经在成为事实上的同类产品。

    高清电视机顶盒作为家用高清娱乐播放设备的方案则是以电视台的高清频道内容为内容来源。国内城市有线市场、卫星电视市场、地面无线市场均需要相对应的机顶盒设备。以目前高清平板电视主要分布在城市市场的特点来看，国内城市有线市场至少需要5000万台以上支持加密卡的高清机顶盒，才能使这些已经购买的高清电视能够播放现在正在逐步增多的高清电视频道节目。

    用手机或者MP4输出高清信号连接电视机，进而播放网络下载的高清内容的家庭娱乐方式也是09年出现的新鲜事物。目前，大多数MP4和手机都支持视频娱乐功能，并支持很多高清节目的播放，利用这种功能传输到电视的信号延伸，不仅可以实现“无尽所用”，更为这些产品的厂商提供了新的竞争力，因此这一产品市场也受到了原有视频手机和MP4厂商的广泛关注。

    通过以上分析可以看出，建立在碟片、电视节目和网络下载三种内容来源之上的，国内高清播放市场依然处于市场细分的初级阶段，众多产品的出现只有一两年的历史。同时消费者在不同产品之间做出选择的难度也非常巨大，因为每类产品在功能上均比较单一。市场尚未给消费者提供一种完美的“一次性”解决方案。