彩电国庆井喷，LED市场众巨头绞杀三星

    国庆八天长假，彩电市场再次爆发出井喷式的增速。据不完全统计，同比去年十一期间，今年八天长假销量增长超过100%，彩电产品占国庆家电市场销售规模的47%以上。其中，部分二线城市市场的彩电销量增长速度达到160%以上，占整体家电市场销售比重更是达到六成以上。

    十一彩电市场的空前火爆，国内彩电企业再次成为最大的赢家。据不完全，国内一线城市市场，国内彩电企业市场占有率虽然有销量下滑，但是依然在50%以上，而在二三线城市市场国内彩电企业的市场占有率则超过60%。三四级市场更是几乎被本土彩电品牌垄断。十一彩电市场，国内平板彩电品牌的全国市场的综合市场占有率不会低于67%，全面领先于各大外资品牌。

    十一彩电市场，本土彩电品牌不仅在综合市场占有情况上占据优势，更为值得注意的是在高端的超薄LED彩电市场，国内品牌更是一改以往的被动局面，在产品上市数量、技术指标和最终市场销售表现上全面领先于外资巨头。

    LED彩电是液晶平板电视最新的技术进化产物。其产品以外观更为轻薄，产品色彩表现更为出色，同时更加节能环保而著称。以往在这一高端彩电市场的主打品牌只有三星和海信两家企业。且自从今年春季三星利用三大系列八款产品的规模优势，发动LED电视升级战以来，连续七个月三星LED电视在国内LED彩电市场的占有率均在65%以上，成为了LED彩电市场的绝对王者。

    进入十一销售旺季以来，国内彩电企业纷纷加强了高端LED背光液晶电视产品的攻势，康佳、创维、海信、海尔等企业纷纷推出崭新的LED彩电产品，并以厚度更轻薄、尺寸更全面、功能更完善、价格更低廉等特点迅速占领国内高端彩电市场，向三星等外资巨头发动了LED高端彩电的绞杀之战。

    据了解，国内彩电企业的LED产品虽然“姗姗来迟”，但是更具市场竞争优势。国内彩电企业的LED彩电跨越了直下式和侧边式两种背光技术种类，厚度最低控制到只有1.65厘米，全面领先于三星2.9厘米厚度的侧边式LED彩电阵营。同时，国内彩电企业的LED产品覆盖了从最小19英寸到最大55英寸的完整产品线，一改外资巨头注重大尺寸产品，中小尺寸LED彩电市场空白的产品布局，为消费者提供了更为丰富的产品线选择。

    同时，国内彩电企业的LED电视更是继承了国内彩电厂商善于“功能创新”的特点，纷纷具有节能绿色环保、网络电视、蓝光电视、直接高清视频播放等“新奇”功能。这些功能的配备成为了国内彩电企业的LED产品有别于外资巨头产品的最大看点之一。

    本土彩电企业能够在LED彩电产品高端之战的竞争中获胜的重要原因还在于，国内彩电企业纷纷打出“低价牌”。据统计，这个国庆黄金周期间，所有尺寸的LED彩电均创造出“有史最低价”，且这些低价记录均是由国内品牌推出的产品所创造。康佳多媒体营销事业部总裁穆刚早在十一之前就指出，国内彩电企业的一波LED彩电攻势将LED彩电的普遍售价拉低到了传统产品的1.5倍左右，与外资企业动辄两倍、三倍甚至更高的溢价策略形成鲜明对比。

    康佳多媒体营销事业部总裁穆刚认为，1.5倍的价格差距已经满足部分消费者的心理预期，将在市场上形成“普及效应”。而未来随着LED彩电价格进一步下降，一旦其售价只有传统产品的1.2被则会形成替代效应。十一彩电市场的实践证明了康佳前瞻性的判断。国内本土彩电品牌在LED电视市场大获全胜。

    据统计表明，十一黄金周八天期间，三星在国内LED彩电市场的占有率从65%迅速下降到不足两成半左右。同时，海信得益于新款产品批量上市，市场份额小幅提供，夏普则由于700系列LED电视低价入市策略的成功也进军到LED彩电第一阵营。以上三家合计市场占有超过多一半。LED彩电市场第二阵营的品牌则分别是创维、康佳和海尔。六大品牌在国内LED彩电市场的合计市场占有率超过95%。其他品牌中值得一提的是，索尼的LED彩电占有率从较早期的接近3%迅速下滑到了不足1%，退出了主要LED彩电品牌阵营。

    十一彩电LED产品市场最大的变化是，LED彩电从三星、海信两强格局转变成了六强分食的竞争局面。其中，三星的垄断地位已经不复存在，海信再次成为国内LED彩电市场的第一品牌。后期直追的夏普也凭借价格优势获得了巨大的市场成功。此外，创维和康佳的市场份额成长迅速，也有望挑战市场前三甲的位次。在LED彩电市场，国内品牌在总销量上也表现出微弱的市场优势。

    LED彩电被认为是液晶电视未来的进化方向。今年十一黄金周市场，本土彩电企业不仅在整个彩电行业、平板彩电市场上保持了持续的规模的领先，和市场主导地位，更实在代表着未来平板彩电演化方向的LED产品上反戈一击获得成功，取得了一定的市场优势，为其在未来市场的竞争中取得优势奠定了基础。