国庆彩电“井喷” 酷开TV引发抢购潮

彩电“井喷”行情缘何显现“十一”黄金周

    国庆八天长假，彩电市场再次爆发出井喷式的增速，国内彩电企业再次成为最大的赢家。其中，以创维品牌作为国产彩电市场冠军逆风飞扬。据不完全统计，同比去年十一期间，今年八天长假销量增长超过100%，彩电产品占国庆家电市场销售规模的47%以上。其中，部分二线城市市场的彩电销量增长速度达到160%以上，占整体家电市场销售比重更是达到六成以上。

    “创维展厅人气空前火爆，消费者纷纷前来抢购，”创维集团北京分公司总经理潘志峰掩不住内心的激动，他对记者表示，当天上午就差点脱销，紧急从其它地区调货才满足了消费者的需要。

    “创维持续以21.9%的关注度领跑液晶电视市场，”北京奥维数据调查公司近日也发表市场统计数据称，显而易见的是，在第三、四季度国产品牌会继续扩大对合资品牌的领先优势，创维的领头羊地位也将进一步稳固。

    久违的热潮：

    9月29日，北京卫视、东方卫视等开播高清频道，再加上本次国庆60周年阅兵采取高清信号直播，都刺激了彩电特别是高清电视产品的销售。在北京国美的“成绩单”中，彩电的销售额同比去年增长了175%。

    来自各大零售连锁和卖场的信息分析显示，前两个月中由于奥运赛事等因素，消费者购买家电特别是需要商家送货的大件电器的积极性有所降低，因此许多消费者都利用这次长假实施购物计划。此外，今年我国还首次取消了“五一”黄金周，使得消费者积聚已久的购物需求在国庆集中爆发，因此形成这次的家电井喷行情。

    黄金周期间，记者进入几个大型品牌卖场，可以随处见到大幅“家电以旧换新”字样的海报广告：家电更新换代的需求以及政府补贴直接刺激了消费者的选购欲望。另外，价格战依然是各家电卖场的主旋律，且今年的价格之争白热化进一步加剧，各大商场促销力度之大令人咋舌，放眼望去“促销”字眼满天飞。

    毫无疑问，苏宁、国美等各大零售连锁和卖场在这场彩电井喷式增长中扮演了重要作用。他们在国庆节前的“肉搏”促销战果然没有白费。黄金周头3天，它们几乎都创造了以往一个月的业绩。

    在10月11日和10月12日期间，苏宁电器将在各大门店举行优惠再升级，推出最后2天的特卖活动。在此期间，创维将推出7990元56寸液晶一款，50寸等离子仅售6499元，42寸液晶一款仅售4999元的优惠活动。

    面对大幅度打折的促销，在记者采访过程中，消费者还是货比三家，精打细算。纷纷前来抢购家电的消费者说，各个厂家在十一的时候，打的折扣都比较多，价钱也比平常便宜，感觉很实惠，而且还有很多赠品。

K歌彩电受宠：创维酷开TV引发抢购潮

    曾是“收视奇兵”的湖南卫视全民HIGH歌互动节目《挑战麦克风》第三季（9月21日-11月3日）重新启航后，全国市民对“挑麦”的高关注度，使得创维各地终端卖场的人流量不断增加，这就为创维产品的销售和终端导购营造了机会，提高了产品的销售额。

    记者在商场看见，到处都是消费者探讨创维酷开TV及创维酷开液晶的热卖场景。

    “我打算十一给自己买个能K歌的电视，可是手头太紧，所以我想用信用卡分期买。”刚毕业不久的李峰，现在还处于试用期，工资不高，除去租房、日常开销，买个电视对她来说还算是个“大件消费”。得知十一黄金周期间，苏宁将携手中信银行、招商银行在绿城力推“零”利息、“零”手续费、“零”首付的三零信贷消费联盟，小李兴奋地表示，购买K歌电视的计划很快就能实现了。

    “K歌彩电，麦霸首选，”创维销售人员告诉记者，酷开TV是创维的“成名系列”， “酷K”——全球创先内置“KTV式点歌系统”及“Mr.MIC智能评分”，海量歌曲唱不完，让家人过足歌星瘾。同时，酷开LED10提供的“MTV自录”功能让你细细回顾和品味，是何等的畅快！有了RealNetworks公司的独家授权，“3G酷影”对720PRM、1080PH.264等高清网络电影高速解码还原和清晰播放，同时向下全面兼容蓝光格式视频，宣示了家庭影院进入无碟时代！

    业内人士指出：“随着价格战的屡次上演，尤其是节前又一次大的价格体系调整，大尺寸段的高清平板彩电售价已基本符合市民的心理预期，平板电视市场的消费主力如今已从32—37英寸转化到40—46英寸。”

    在09年初，创维曾宣布全面停产52英寸液晶电视，转攻良品率更高的55英寸液晶电视，表示相比52英寸液晶，55英寸液晶电视具有更高性价比。在刚刚过去的国庆节期间，记者从市场上了解到创维这款55英寸液晶电视55L09RF售价已经跌破8000元，降幅十分震撼。相对于许多52英寸液晶电视来说，非常具有价格竞争力。

    “从这两天的人流量来看也是非常的大。”这位销售人员告诉记者，创维今年的折扣力度是往年遥不可及的，除了常规的赠送礼品以外，今年还直接从价钱上让利，优惠越多，自然追捧的人就越多。

厚积簿发：创维持续领跑国内液晶电视市场

    而在十一彩电LED产品市场最大的变化是，LED彩电从三星、海信、创维三强格局转变成了六强分食的竞争局面。其中，三星的垄断地位已经不复存在，创维再次成为国内LED彩电市场的第一品牌。后期直追的夏普也凭借价格优势获得了巨大的市场成功。此外，创维的市场份额成长迅速，挑战市场前二甲的位次。

    创维数码控股有限公司9月份刚刚发布销售数据，在截至2009年7月31日的12个月，创维在中国大陆液晶电视市场销售量位居第一。在2009年3月至6月期间，创维集团根据“家电下乡”政策于中国大陆液晶电视市场的销售量和销售额占有率均排名第一。

    创维发表数据同时显示，2009年7月，创维彩电销售量同比增长184%；4月至7月，创维液晶销量同比增长248%。这是创维集团彩电产品结构成功转型以来，持续取得的良好销售业绩。

    奥维咨询（AVC）近日也发表市场统计数据称，创维持续以21.9%的关注度领跑液晶电视市场。海信在其后紧追不舍，关注比例为15.3%。索尼和LG的关注度相差不多，分别为9.1%和8.7%。

    在关注度十强中，国产品牌占据五个席位，在数量上与合资品牌平分秋色，但是在关注度份额上，国产品牌以55.7%的关注比例占据明显的领先优势。合资品牌虽然拥有35.6%的关注份额，但是单个品牌的关注度不超过10%，领导力较为单薄。

    虽然，二季度合资品牌在国产品牌的强大攻势下加大了降价促销的力度以挽救日益萎缩的市场份额，不过，近来国家推出的“节能产品补贴”和“以旧换新”政策成为推动国产品牌发展的强心剂。显而易见，在第三、四季度国产品牌会继续扩大对合资品牌的领先优势，创维的领头羊地位也将进一步稳固。