不要误读，中国人购买平板尺寸全球最大

    近日，英国《金融时报》报道在全球平板电视消费格局中，国人购买的彩电产品的平均尺寸是全球“最大”的。在摘得有一个全球之最之后，有评论认为国内彩电市场已经成为全球最主要的“高端”产品市场之一。虽然对上述统计结论笔者并无异议，但是因此而说中国市场是什么“高端”市场则为时过早。

    据统计表明，国庆黄金周期间售出的平板电视的平均尺寸为37英寸，绝对高出美国的平均水平。DisplaySearch的数据显示，今年在北美售出的电视平均尺寸为33.14英寸，小于去年的33.29英寸。今年的全球平均值为32.83英寸。而国内市场9月份的平均值为33.6英寸，十月份的数据要跟高一些。世界第三大平板显示器制造商友达光电（AU Optronics）的执行副总经理彭双浪（Paul Peng）表示，十一黄金周期间，许多品牌的37英寸和42英寸电视在10月2日就已经脱销。

    因由上述数据，国内消费市场对“大尺寸”平板的追求程度可窥一斑。也因此，友达光电首席执行官陈来助认为，销售情况证明，中国“并不一定像许多人想的那样，全是低端市场。”

    在注意到国内平板消费市场消费者购买彩电平均尺寸普遍偏大的事实的同时，笔者认为业内研究人员也应该注意到另一个巨大的事实，那就是北美、欧洲和日本地区家庭“第二台电视”的保有量显著高于国内市场。拒不完全测算，美国市场至少一半的平板电视是被作为家庭第二台电视使用的。而国内市场这一比例不足一成。

    选择第二台电视通常不是象首台电视那样摆放在客厅内，而是选择安置在卧式、书房甚至厨房之内。这样的电视应用多以32英寸及以下尺寸产品为主。北美和欧洲市场为代表的西方发达国家彩电市场，第二台电视较高的保有比例将是使得这些地区彩电平均消费尺寸低于国内市场的主要原因。

    由此可以看出，对于国内那些主要只购买一台电视的消费群体，欧美等地区购买多台产品的消费者才是真正的“高端”市场。在那里平板产品的大小搭配应用非常普遍，选择彩电的尺寸完全有具体的应用需求而决定。

    同时，笔者认为仅选择一台彩电产品的家庭往往更倾向于“量力而行”的选择更大尺寸的产品。在这些市场彩电产品作为居家门面、奢侈品的意味更为浓厚，同时“既然只能买一台，那何不选一台最好的”产品的想法也普遍存在。这样的因素促成了国内消费者对大尺寸产品（量力而行价位之内的产品）情有独钟的重要因素。

    国内市场平板消费的尺寸构成高于国际市场均值，恰恰是由于国内消费者的消费能力显著低于国际市场而形成的。面对这种情况，业内专家也不无担心的提醒消费者，购买电视的尺寸不宜偏大，应根据具体的应用来确定。其中最重要的是观看尺寸：过近距离观看大尺寸电视短期内会有明显大的头晕、恶心、眼花、眼涩等症状出现，长期应用则会严重损害视力健康。因此，消费者不宜盲目追求大尺寸、大画面的电视产品。切忌多花了钱还买出了“病”。