什么才是数字标牌的真王道？

    众所周知，内容和关联性是数字标牌产业取得成功的关键，因为这两项因素都是非常重要的。

    广大数字标牌业内人士都会明白“内容是王道”这个道理，这也是被广大用户认可的，而这也是由事物内在的联系所决定的。数字标牌业界资深咨询人士Lyle Bunn也曾经这样建议，“内容并不是关键，关联性则是最关键的”。简单的说，我们没必要太追究“内容和关联性到底谁是关键”这一问题，问题的关键则是应该注重何种关联性。

    实际上，内容和关联性都是至关重要的，我们这里就再次探讨一下这一问题：

    数字标牌系统目的何在？

    相比于传统的静态告示和标牌，数字标牌的概念是全新的，资讯信息传输也是极富效率的。为了让数字标牌系统发挥更大的效用，技术人员和数字标牌产业管理者还对系统进行特色化的管理和设计，也就可以指导用户选定合适的软硬件产品。

    为了达到预期的目的，数字标牌用户还应该对数字内容进行合理的规划和播放，更重要的是，数字内容播放的意图会是怎样，这应当是被明确的。数字标牌到底是用来做什么？资讯、内容和信息到底该怎样确定？投资回报率是不是很高呢？

    问题的关键是，用户应该对数字内容有合理的掌控，并对数字系统运作的目的了如指掌。如果您不能了解某个数字标牌系统的目的，您也就不能实现更高的运作效率。

    合理分析系统的需求

    数字用户还应该对数字标牌系统的真正运行目的和需求做出合理的分析，另外还需要对系统价格和花费进行估算，并根据自身状况给出合适的可行性报告。不管是合理的软件包，还是色彩明亮的图像制定工作，抑或是播放高解析度的资讯画面，如果系统不能对图像和文本进行合理及时的定制，数字用户就不能发挥更大的潜力。此外，数字用户还需要对数字系统的花费进行估算，这也将实现更高的投资回报率。

    很多用户还应该对数字标牌项目进行深层分析，管理人员还可以同目标用户进行交流互动，实际上观众的反馈和意见也是非常重要的，这对数字标牌系统和产业自身的发展也是极为关键的。

    本文的作者是加利福尼亚Brawn咨询公司的Alan Brawn，他是一个业界知名的IT咨询师，也是一名市场发展策略建议师，这些年来也一直为很多数字标牌业界主要制造商、分配制、咨询师和集成商提供很多帮助。近期，Alan Brawn还担任了数字标牌专家委员会的主任委员，并主要负责今年的数字标牌注册专家策略会。