数字媒体消费者准备好选购数字标牌系统了么？

    这些年来，户外数字标牌系统已经在广告业界和全球数字市场上被广泛应用，并占据越来越重要的地位。然而这种数字系统依然是一种新兴产品，消费者在对待数字标牌的态度仍然会有些心虚，他们也可能一直有这样的疑问，“到底要不要买数字标牌呢？”

    作为数字户外媒体的专家，Lyle Bunn最近针对户外数字网络做了较为详尽的评测，数据显示户外媒体用户在北美市场的数量已经可以达到100万，而这一数字在2008年同期还不过是90万。

    这样庞大的数量也证实数字标牌产业播放器和其它设备已经在业内发挥了重大的作用，而部署商、运营商和零售商也都大量进入这一新兴市场，这样庞大的企业和人群也将会为数字标牌市场注入更多的资金，这对数字标牌产业的发展帮助会极大的。

    然而，数字标牌产业当前所面临的问题还是其发展和可持续性，虽说数字标牌被证明是非常有效和实用的，但消费者还是会对其在日后的发展状况有些怀疑，到底要不要选购数字标牌产品呢？

    很多数字媒体消费者通常会有这样抱怨，如果我们选购了数字标牌产品，我们除了可以向消费者展示自己产品，还能不能对目标观众的行为和特征进行统计呢？这在其它一些媒体产业中通常是可以实现的；

    广告花费是怎样呢？如果广告业者愿意去利用数字标牌网络和媒体设备，下面的问题则是他们该如何核算系统的花费，保持主流媒体的花费将会是怎样？有没有具体的标准参数？

    另外还有一个大问题，数字标牌到底属于哪一范畴？它算不算是属于电缆或数字范畴呢？事实上，大家在购买数字标牌时可选择余地也是非常大的，其在数字产业中所起到的作用还是非常巨大的，而且其发展潜力也是不错的。

    在实践和解决数字标牌所面临的上述问题时，OVAB公司是走在前列的。在数字标牌服务软件Audience Metrics Guidelines之后，OVAB公司也全新发布了其观众监测技术。应用了该项技术之后，数字系统不但能对数字内容进行制定，更是可以将目标用户的状况和数据反馈至中控系统。另外，Arbitron [www.arbitron.com]也是在数字网络的发展做出努力，以便可以为数字标牌产业的发展找到更适合的发展之路。

    Communication也同OVAB公司广泛开展合作，并合资构建了媒体公司，共同致力于户外数字广告和传统广告市场的调研工作，OVAB还主要从事于软件建模等方面的项目。

    在世界经济不景气的大背景下，数字标牌的确是冲破了重重阻碍，在全球数字市场上发展迅速。我们甚至可以称之为现象级，但是真正的发展和产业增长是来源于哪里呢？当然是数字标牌带来的广告效益，它可以为广大商业用户带来实实在在的商业收益。

    到了2010至2011年，数字标牌产业或许还会经历一个较大的转变。到那时，数字标牌或许已不仅仅是传统的基础构造那么简单了，它将吸引更多消费者的目光，也让目标用户从中获得更多的愉悦价值。

    本文的作者是Nurlan Urazbaev，他是BroadSign国际公司的市场经理，目前还从事于无线电通信、商业媒体和业务咨询等方面的事物，他也屡次报道数字标牌产业在业内的发展状况。Nurlan Urazbaev还会经常评估数字标牌系统的可行性，并对投资回报率做出估算，相关内容则会发布在Digital Signage Digest blog上。