投影大话：电影院线或催熟家用投影市场

快速增长的票房和政策利好并存

    09年，家用投影机市场已经成为整个投影机产业最活跃的部分。以万元级1080p家用产品的大量问世为代表的一系列新产品的入市，给整个家用市场打来了前所未有的活力和不断搅动市场格局的变数。那么，未来国内家用投影市场到底将沿着怎样的路线发展呢？笔者想从国内近几年电影院线市场的变化中发现一些端倪。

    据统计，2008年，我国电影票房收入首次进入全球前十名，达到43.41亿元，较2007年增长30.48%。中国电影票房从2003年的约9亿元增长到2008年逾43亿元的规模，年复合增长率接近40%。

    2008年，我国已形成了年产406部故事影片的产业规模，仅次于印度和美国位列全球第三位。从2003年至今，国产影片（含中外合拍影片）产量的年复合增长率约为20%。

    在电影票房收入增长的刺激下，我国影院和银幕数量也随之增长，两者的年复合增长率分别达到7.71%和14.35%。2008年，全国院线公司范围内新增影院118家，新增银幕500多块，总数达到4000多块。

    据预测，2009年全国的电影票房预计可达到53亿-58亿的区间，比2008年的43.4亿增长28.5%，连续四年以25%以上的速率递增，预计到2010年，全国票房可达70亿，有望进入世界前十，预计到2014年，国内票房将突破200亿元。预测还显示，到2010年中国将拥有近2000个影院和约6000块银幕，成为仅次于美国，位列全球第二的电影放映大国。

    另一方面，经过多年改革，我国国有电影制片单位和融投资体系正在出现剧烈变革。截至2008年底，38家国有电影制片单位中，已有18家完成转企改制工作。此外，中国电影生产投资主体从2002年的几十家跃至2008的逾300家，民营制片公司已近300家。今年底国内著名片商华谊兄弟登陆深圳创业板更是拓宽了未来国内电影文化产业发展的投融资途径。

    政策方面， 2009年1月1日，国务院发布的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》正式执行，为包括电影产业在内的文化产业体制改革提供了优惠政策和保障，体现了国家将文化产业作为新的经济增长点的决心，将进一步促进社会资本对电影产业的关注和青睐。分析认为，我国正在向着全球第一大文化产品出口国和第一强国文化产品出口国的建设目标而前进。

良好数据表现背后隐忧凸显

    政策、体制和市场主体企业的积极参与促成了国内电影院线市场的快速发展。然而，国内电影市场的表现出的良好数据背后依然藏匿着众多的隐忧。核心表现是“数据很大，人均规模依然很小，市场质量不强”。

    我国电影市场无论是院线的数量还是质量均与世界发达市场存在加大差距。美国人口数量是中国的1/5，但银幕数却是中国的5倍。与美国约8000人拥有一块电影银幕相比，中国约30万人才有一块电影银幕。国电影集团公司董事长、北京电影制片厂厂长韩三平指出，目前我国的银幕基本上集中于大城市，中国300多个二级城市几乎都没有可供大片放映的电影院。

    我国年产故事片总量为402部，仅次于印度和美国，位列全球第三。但其中实现票房收入200万元以上的只有60部，占总数的15%，有过亿票房的只有8部。每年拍摄的大部分影片甚至进不了影院。

    世界第二大电影市场日本，仅有两条院线，规模相当于我国院线前五强，票房收入却远超中国。咨询公司艺恩娱乐咨询公司发布《2008-2009年中国电影产业研究报告》显示，虽然2010年，中国票房有可能达到70亿元，进入世界前十，但是去年只有9%的观众选择走进影院欣赏电影。2008年城镇居民平均观影次数仅为0.28次，远低于美国2008年的4.65次。

    在不同区域，国内电影院线的发展差距更是非常巨大。据统计，北京一年上映约160部影片，而石家庄则仅约80部。全国3800块银幕，石家庄只占60余块。软硬件条件的不匹配成为了这些市场难以“发展”的最大瓶颈。

    咨询公司艺恩娱乐咨询公司发布《2008-2009年中国电影产业研究报告》还向我们显示了一个奇怪的数据，通过互联网看电影的消费者比例达到74.8%，而去电影院则只有9%。出现这一数据对比的主要原因是网络电影无论正版还是盗版，其价格优势均非常明显。

    2009年是中国电影市场在票价问题上悄悄发生变化的一年，顺应全球金融危机的影响平均票价开始明显下降。在广州，《建国大业》最低票价院线约定不能低于30元。市场上不少团体消费者要求是15元。但是，这种价格下降的趋势依然不能满足消费者的需求。例如《风声》在北京的票价是60元，在石家庄仅便宜20元。在这种差距与北京份额房价为石家庄的五倍以上的差价形成鲜明对比，分析认为价格过高是影响河北观影人群远远低于全国平均水平的重要作用因素。   

关注价格成本 家庭影院大有机遇

关注价格成本家庭影院大有机遇

    分析表明，国内电影市场的发展呈现出快速发展与结构失衡两个方面的特征。其中结构失衡状况的改善必须依赖于整个市场的快速发展。无论是价格的进一步降低、人均硬件设施的丰富还是国产片整体的品质的提升军有赖于整体市场的“发展”来解决。而快速增长的电影市场，必将成为推动家庭影院市场发展，促进家用投影产品推广的重要因素。

    统计表明，占国内电影消费数量八成的网络电影市场正在向“高品质化”过度。08年，国内网络BT下载高清片源比例仅为不足三成，09年底这一数字已经达到六成左右。预测表明，网络电影下载正在进入一个以GB数据量为特征的“高清”时代。这一转化说明国内电影消费群体对消费质量的“需求”正在日益增加。

    高消费者质量的电影市场恰恰就是电影院线为代表的专业市场，和家庭影院为代表的发烧型和私密性市场的增长空间。专家表明，网络电影高清化的特征代表着以“情节消费”为核心的传统电影欣赏观开始向以“体验消费”为主导的全球通行电影消费者观的转移。虽然，国内电影市场在这一阶段会面临经济发展水平决定的观众“消费能力”问题。但是不断增多的荧幕数量带来的竞争即将导致大中型剧场观影价格的下降。另一方面，国内家用投影市场万元级别家用投影机的登场也提供了另一条适应较低的消费能力下“体验性”电影消费需求的途径。

    家庭影院市场渴望成为“最廉价”的体验性电影消费手段。其一是网路上大量的片源提供的消费体验是电影院线无法实现的。在这方面电影院线的主要优势体现在“首轮”播放上。其二，不断下降的设备成本，尤其是投影机产品的成本下降将会使更多的消费者有能力拥有一个私家剧场。第三，逐渐成熟的电影消费观和逐渐提高的消费口味将成为消费者愿意以更高成本投入到电影消费中来的主要动力。其四，电影消费将随着电影院线市场的发展成为一种时尚的潮流，电影文化的流行将促成消费者对私家影院需求的快速增长。

    08年国内家用投影机市场销量不足三万台。这是一个非常低的基数。预测表明未来几年内国内家用投影机市场将出现三成以上的复合增长率，三到五年内市场将突破年十万台的销量规模。国内家用投影市场正在迎来一股前所未有的发展高潮期。