商场超市促销信息发布系统方案

    普通消费者在进行常规商品购买时，属于非专业性购买，其购买决策常常容易受外界因素影响，比如朋友的建议、促销员的介绍、甚至于商品摆放位置突出等等；另一方面，消费者相当的购买行为属于冲动行为，没有事先的计划，在外界因素的促动下以突发的方式产生购买行为。

    因此，如果能够展开有效的促销行动，一方面强化消费者的购买冲动，促使其发生更多的购买行为；另方面影响购买者的购买决策，引导其商品选择。这样可以相当程度上提高商场的销售额。

    正是基于以上的基本认识，各大商场采取了一切可采取的促销手段，特价商品、小姐促销、演员表演、会员优惠等等。只要能够提升销售业绩，商场和产品生产商会积极主动地进行投入。

    以视频形式进行促销，是逐渐兴起的新的促销手段。其基本实现方式是，在商场合适的场所，比如公共过道、重要货架等，放置大屏幕彩电或者液晶显示器；通过循环滚动的方式不断播出某种商品的促销信息，比如本商品的功能介绍、优惠信息、服务保障等等，以图文并茂的形式引起消费者的注意，加深消费者对本产品的了解，进而促使消费者购买。

    广告业常常遗憾的一点是，广告投入者都知道自己的投入有一半是无效的，但不知道是哪一半。言下之意就是广告接受者当中有相当部分属于无效消费者，也即无消费能力或者消费欲望。

    那么在充满消费者的商场里进行广告宣传，大概就不存在无效消费者的说法了。主要的问题变成了，应该向这些消费者宣传什么产品以达到销售额的最大化，这个问题将导致商场内产品的竞争，各产品的生产厂商将争夺有限的广告平台资源。

    通过以上分析，在商场内构建以促销为本质的视频广告平台，是一种具有强大的生命力的商业模式。

    那么作为将会被各产品商争夺的广告平台，所需要关注的是，应该构建一套怎样的系统，以最大限度的服务与产品促销的需求。因此商场视频促销平台的技术架构及运营模式就成为主要问题。

    商场信息发布系统方案

    曜日公司根据商场超市的特点，推出了“商场智能促销系统”解决方案。

    如图所示，首先在商场合适的地点设置大屏幕彩电，比如电梯口、特定货架、收银台等。管理人员可以将不同区域的电视机分组，比如分为“电梯组”、“食品区”、“家电区等”，然后针对不同的区域发送不同的信息。   

    管理人员通过管理平台，可以指定每个点的终端（电视机 / 液晶屏）在什么时候、以什么方式展示促销信息。例如，管理人员通过管理平台规定，明天上午九点到十点，在家电区循环播放“长虹彩电”的促销信息，在食品区依次播放“鲁花花生油”、“金帝大米”、“乐百氏”等促销信息，并不断循环。

    特别需要指出的，管理人员可以精确到每个点的显示内容不同，比如“家电区”的长虹专柜播放长虹彩电广告；“家电区”的海尔专柜播放海尔冰箱、洗衣机等广告。

    另外，当商场进行货架调整时，可以将终端重新分组，比如原属“家电区”的变成“酒类区”，原属“服装区”的被拆分为“童装区”和“玩具区”等。而这样的分组是不用重新拆装线路。