助推奥运圣火 联想投影08年勇攀高峰

成为奥运TOP 联想投影08年勇攀高峰

    我们知道，投影作为如今一种越来越重要的IT影像外设设备，在各类培训、会议场所正发挥着举足轻重的作用。而作为大陆最有希望的IT企业，联想当然不希望极具发展前景的国内投影市场被日资（索尼、爱普生等）、台资（明基）以及欧美系瓜分。

    这些年，联想一直都趁着DLP技术投影产品正高调进驻中国市场、与LCD技术抢占投影市场的浪潮，率先与德州仪器将最领先的技术合作，致力于打造属于自己的投影产业。令人欣喜的是，这几年联想投影正一步一个脚印地走在专业化、正规化的道路上，产品线越来越丰富，高关注度机型逐年增多，销量也呈逐年上升趋势。

    07年，联想更是开始把投影产品列为战略性的外设产品来发展，坚持以满足客户应用需求为出发点，不断进行产品研发的投入；利用强大的品牌资源、服务体系为投影业务的发展注入强劲动力；携手产业上下游合作伙伴，整合优势的资源形成强大的价值链竞争力。在坚持与德仪合作、以极致色彩打头阵的同时，更是打出了“炫彩技术”这张牌，源源不断地将高端的技术引入旗下的各类教育、商务或娱乐投影机型中，以全面满足广大投影用户的切实需求。

    进入08年，联想投影最高明的一招则是“努力牵手奥运”。奥运会是举世瞩目的世界性赛事，而能够举办奥运则是咱们的百年大计，也更是为我们提供了一个国际化的舞台。联想同样认识到，奥运也将会给联想投影、乃至是联想整个全球战略提供一个国际化的大舞台。正是借着奥运这股子东风，联想投影取得了“力助火炬登珠峰”、“服务奥运开幕式”等一系列重要成绩，也给其在08年的市场运作赚足了人气，更是有效地提升了自身的品牌知名度和美誉度。

成为奥运TOP   联想投影08年勇攀高峰

    早在04年，联想就确立了奥运战略：04至05年是摸索阶段，联想与北京奥组委、国际奥委会进行沟通接触，学习和掌握奥运营销规则，并和以往的TOP厂商进行沟通，学习积累奥运营销经验；06年则是都灵冬奥会的实战演练，在这一阶段，联想将旗下电脑、投影机等各类产品以及相关技术团队进行实战；到了08年，则就进入最后的冲刺阶段，联想还成为北京奥运会唯一的一家中国TOP企业，在尽全力利用主场优势助推奥运的同时，也希望借这个平台使得联想投影、PC设备等产品获得提升。

    在奥运最后的冲刺阶段，联想更是完成了一项足以引起世人瞩目的事情，那便是力助我们的奥运“祥云”攀登珠穆朗玛峰。当由中国人设计的奥运“祥云”火炬第一次登上世界最高峰，在世界之巅熊熊燃烧之际，整个中华民族无不在享受这一令人激动的时刻。而为我们勇敢和光荣的登山队员提供最大力支持的则是民族品牌——联想。

    在为登山队搭建的“珠峰大本营”中，联想的外设产品炫彩投影机——C20和T06，经受珠峰严峻的考验，在5000多米的大本营也能保证稳定的投影质量，正是它们出众的性能和稳定的表现，才使得我们的国家登山队和“祥云”火炬顺利完成这项举世瞩目的任务，以投影为首的联想外设产品也与光荣的登山队员一道儿为祖国人民带来了最大的欣喜，为处在“汶川地震”、举国悲痛中的中国人民增添了必胜的信念和勇气。

    我们知道，珠峰是世界最高峰，达到8800米，而五月份珠峰更是气温变化无常，日夜温差高达三四十度，而其它诸如超低压、缺氧、极多沙尘和大风等一系列不利因素也都会给投影机的正常运转带来极大的冒犯，若是质量不佳，投影保不齐就报废了。

    在具有这么多不利环境因素的的珠峰大本营，联想投影所承担任务的艰巨性不言而喻，如果在任何时候出现差错，都将会给举国人民带来巨大的遗憾。而就是在这样的压力下，联想C20和T06出色的完成了关键的屏幕输出任务，且构成了“火炬登珠峰信息指挥系统”的核心部件。

    联想C20和T06不但采用了极致色彩技术，还搭载了最新一代的“六段炫彩色轮”和“优丽”光源技术，可以通过增加额外的颜色来将可实现的色彩空间增大，真实还原自然色彩，令色彩更加绚丽真实，也会让更广大的国人看到火炬登顶的绚丽。

    它们采用了特色的“微尘过滤系统”，可以有效地保护投影机免受珠峰上巨大沙尘的侵袭，使得内部系统保持良好状态，更提升了产品的适用性。而精心设计的上盖开启系统，无论是桌面使用还是吊装，都可以方便地更换灯泡，为珠峰大本营的工作人员提高了工作效率。

    在20多天的珠峰登顶战中，联想C20和T06投影机在空气极度稀薄，昼夜温差巨大，多风沙和低压的恶劣环境下正常运行，且用联想独特的炫彩技术照亮了我们的珠峰，而其强悍的势力也得到了广大工作人员和登山队员的赞扬，更是创造了21天“零故障”运行的记录。

    继助圣火登峰之后，联想又在此后的时间出色地完成了服务奥运会的各项任务，而联想成为奥运全球TOP也是一个双向选择，也带来了双赢的结果。在联想投影、PC设备和技术为奥运成功举行提供支持的同时，也在国内、乃至全球市场更好的树立其自己的形象，同样也为联想投影在国内市场的运作提供了更好的助推作用。

炫彩技术打头阵 联想商务冲击市场

    在07年年末的时候，联想在全国范围内全面启动主题为“炫彩风暴，联想投影机三剑客”大型活动，活动主体由联想C20、TDM500、T02三款投影产品组成，这三款产品各具特色，全面覆盖各类商务投影市场，而这三款产品最大的共同亮点在于全部应用了“炫彩技术”，它们也是在国内市场上掀起了一轮商务投影风暴。

联想C20投影机

    进入08年，联想的商务投影新品也基本是依靠这三款投影机型展开，像C20就衍生出了C202，而继T02之后更是有T06、T026、T028、T068、T069等一系列后续产品面市，便携的TDM500倒是没有后继产品推出，不过也是日益降价，如今只有7800元左右，性价比极为出众。

    应用特色炫彩技术

    长期以来，DLP投影机在对图像色彩的表现力方面存在很大的不足，这也是DLP投影机市场发展的最大的技术软肋。而联想的“炫彩技术”和德州仪器的极致色彩技术一样都是专门为改善DLP投影的色彩能力而生。

    联想炫彩技术在色彩数据的处理中采用了浮点算法，与传统固定位数的色彩计算方法相比，浮点算法可以更能提高色彩数据的计算精度，从而使投影表现出来的画面色彩更加的生动逼真。可以显著提升DLP机显示引擎的色彩表现和光学效率，与联想特色六段式新一代“炫彩色轮”以及“优丽”光源技术相结合，与德仪的极致色彩技术一道可以实现更宽广的色域，而新拓宽的色域也更好地平衡了色度和亮度，进而使得联想DLP投影的色彩表现力更为出众。

    在前两年，联想的这项特色技术主要被应用在高端的行业应用投影上面，而自去年下半年开始，联想开始在中低端的商务投影上搭载这项出众的炫彩技术。而进入08年之后，为了更好的服务奥运，提升自己的市场占有率，联想商务没有理由不继续应用这项特色色彩技术，无论是产品演示、技术呈现，还是图片交流、视频分享，都将使得商务人士得心应手。

    产品结构逐步完整

    这些年，联想系列投影机会在同一款系上推出至少两至三种机型，商务投影系列上更是这样，像T02延伸出来的系列就拥有T06、T026、T028、T068、T069等多达无款产品；而且联想商务投影不同类型间也会拉开档次，去年上市的“炫彩风暴”三剑客C20、TDM500、T02就分别面向低中高三大阶层，这也说明联想投影机的产品线越来越丰富，而且结构层次也正趋于完整。

    外观不错  便携性较佳

    联想投影在外观设计上一直都是中规中矩，到了07年下半年，联想开始意识到商务投影还是强调一下外观设计的，商务气息会赋予产品很多灵气，让日常的投影演示变得生动异常。像C系列投影就应用了特色的“红色光环”设计，外观简洁大方，整机结构精致紧凑，商务风格还是十分浓重的。

    从上面的表格中，我们还可以发现联想商务投影机在便携性上做得也是比较不错的，C和T两大系列投影的重量都在2.7kg左右，而超便携的TDM500，它的质量更是仅为1.1kg，可以给更多的移动用户带来方便。

高标准高性能 联想教育投影值得信赖

    参数配置较高

    在国内的教育投影市场上，联想拥有那么五六个系列的产品，它们最大的特色便是基本参数配置较高，从下面的表格中，我们可以看出这层意思。除了面向入门级教育用户的T10，联想其它几大系列的教育产品的标称亮度都在3000流明以上，这在当前教育投影市场上是不多见的。

    更重要的是，这些3000流明级的联想教育投影还在档次上拉得很开，产品售价也在万元以下到两万元不等，这是因为各类特色技术或人性化设置配备不同引起的。这样的搭配也使得联想教育投影可以面向不同的投影阶层，而且不论是面向中低端，还是高端，这些投影在亮度表现是都不成问题的。

     色彩表现出众

    从上面的列表中，我们可以看出联想教育投影拥有LCD和DLP两大产品线，虽说是基础投影技术选用不同，可它们的投影色彩表现却都无一例外的出众，这也是和联想同德仪和日系两大投影核心技术厂商的优良关系是分不开的。

联想T101投影机

    像T10/101采用就应用了联想投影极少选用的SONY新一代微透镜液晶显示技术（3LCD技术），光学引擎采用最优质的Sapphire蓝宝石光学引擎材料，内置PIXEL WORKS全球领先的PW185B图像处理芯片，能使投影效果极为明亮绚丽、真实自然。

    而联想的DLP教育机同样表现不错，T15/151 就采用0.7英寸DDR DMD微反射面板，内置分色效果更加均衡的五段式炫彩色轮, 再加上应用了联想全球领先的RealLight色彩还原软件技术；而T20/203采用了全球领先的DDP3020图像处理系统，能为用户提供无比强大的信号自动锁定、动态适应性倍频扫描、适应性3D噪声抑制滤波器以及边缘不失真的画面缩放等功能，可轻松实现生动完美的动态画面。

    高效散热防尘  性能稳定

    联想一直都在致力于优化投影机的光学引擎散热效率和散热物理结构，让灯泡和光学系统得到充分保护，教育投影更是这样，应用了双散热风道和Quick Pack散热保护等多项特色技术，使得很多联想的教育机在夏天没有空调的教室里也能长时间稳定运行。

    而特别设计的机身还搭载了“微尘过滤系统”，也有效地保护投影机的内部系统免受粉尘侵害，使整个系统能保持良好的使用状态，而联想投影防尘能力的出众在珠峰上也已经得到了很好的证明，而这些都使得联想教育投影的性能颇为稳定。

    不走同质化的老路

    当今国内市场上，很多不同品牌间的投影机在外型设计、性能参数、产品配置上都非常相似，同质化现象相当明显，甚至是某些在扩展性能上，都有着惊人的类似，同质化现象就非常明显。

    而联想教育则不走同质化的老路子，而是不断发挥自身优势，在推出的新机型上加入很多专属于联想的应用元素，就像联想特有的双散热风道设计、Quick Pack散热保护技术就是明证；联想教育投影还采用上盖开启系统，这对于吊顶安装的教育机是很重要的，用户不必拆下投影机就可以方便地更换灯泡，省时又省力；联想教育机在智能化上做得比较出色，像自动吊装、自动垂直梯形校正、自动亮度调整、自动色彩管理系统、自动关机这一系列自动化功能可以使用户开机后快速进行高质量教学演示，能为广大师生节省很多宝贵时间。

开启娱乐风暴 联想全力搭载入门级娱乐市场

    自07年上半年明基用一款4999元的娱乐投影机MP510冲击国内市场，刷新了当时大品牌投影机的最低价后，国内投影市场上便掀起了一股娱乐投影的风潮。先是奥图码相继推出了两代“乐活机”，联想也紧跟着将旗下入门级商务机C10的价格一再下调，以3800元的价格刷新了当时娱乐投影的低价记录。

    由入门商务成功转型的C系列

    实际上，联想C10一开始的定位本是面向商务应用领域，针对入门级用户。在明基MP510爆出4999元的售价之后，联想很快就将C10的售价调整至5000元以下。由于它本是一款商务机，其性能和各项基本参数也是要比同价位的娱乐机要高出一块儿，这也就使得这样一类商务娱乐机变得更具性价比。

    在之后的日子里，联想又推出了两款后续产品，分别是C110和C112，标称亮度又有所提升，已经能达到2700流明，这在娱乐投影当中可谓是鹤立鸡群。而更重要的是，联想C系列娱乐投影最大的特色还是应用了“炫彩技术”，能和德仪的极致色彩技术一道儿为提升DLP投影的色彩表现能力出力，这在低价入门级娱乐投影当中也是出类拔萃的。

    我们知道，以往投影机的繁杂操作是很多消费者厌烦的，而市面上低价娱乐机在价格和参数上可以很好的满足用户，却会在投影机的易用性上欠考虑，比如明基MP510的定焦镜头就会让用户觉得不太方便。

    而联想在这方面做得就很好，C系列拥有自动侦测、识别信号源、画面信号自动调整、自动调整投影信号频率相位等一系列特色自动化功能，可以有效的提升了产品的易用性。

    真正的专属娱乐投影M300/M310

    到了08年下半年，联想又全新打造了一款以超便携、超短焦、超节能、超易用为卖点的、全球首款个人专属娱乐投影机产品M300。该机是在联想外设数码举办的主题为“随时随地，投我所好”的联想个人投影机创意大赛上正式面世的，联想则希望通过更生动的推介活动，让更多人有机会感受联想M300随时随地投影的独特魅力，体味时尚、动感的个人投影新生活，进一步宣传其倡导的“随时随地，投我所好”投影新理念。

低成本的个人投影机-M300

    M300流线型机身设计，看起来非常时尚，钢琴烤漆工艺为投影机增添了质感。为了做到超便携，联想M300采用纳米技术微型核心芯片，先进的内部构造设计使得体积更小，便携性极佳。它还是一款超短焦投影机，由于采用了独特的镜头设计以及新型的光学引擎，它突破性地实现了离屏幕1米就可以投出50英寸的大屏幕，比普通投影机投影面积大3倍，能我们的家庭娱乐变得更加轻松随意。

    又有消息称，M300的升级版M310将于近期上市，参数配置有了较大提升的同时，还将标准分辨率设为宽屏的WXGA，不但具有超短焦、超便携、超节能、超易用的特点，更是顺应了家用宽屏化的趋势。

借奥运东风 联想完善体育营销体系

    体育营销一直是联想在全球品牌推广的重要战略，这两年更是确立了“以奥运为主线，以特定赛事为补充”的方针，采取赞助、合作等多种方式，在各个行业和应用领域，携手诸多体育明星，有计划的展开整合体育营销资源的行动。经过长期的努力，联想已经形成了一套较为完整的体育营销体系，再加上努力力助奥运，联想产品、特别是联想投影的品牌认知度和美誉度都有了较明显的增长。

    咱们知道，体育是无国界的，不光是面向全球，单是在经历了特大雪灾、汶川地震和经济危机的国内，体育也将是一剂强心针和鼓励人民精神的助推器。而联想利用体育为媒介推广品牌传播理念、企业文化的策略将是十分正确的。而这对联想投影在日益纷乱的投影市场上取得更多的市场份额也将是大有帮助的。

    一般的，联想在完善体育营销体系的项目主要有以下几点：借助奥运的品牌推广战役，包括一系列电视广告、平面广告和各类橱窗广告，而联想投影现场营造的演示大画面也将带来更为真实的展现；策划奥运会上的大型现场展示，展现科技奥运的精髓，在这一方面，可以在短距离投影出出众大画面的联想投影也将有着更为广阔发展空间；“冠军计划”，联想今年还签约了更多的知名度高、形象健康的冠军级运动员，包括姚明、刘翔等等；牵手中国登山队，这也是联想投影力助祥云圣火登顶珠峰后的必然产物，见识了联想投影出色表现的中国登山运动员们也没有理由不为我们的民族投影品牌代言。

    此外，奥运精神和联想的品牌理念也是可以很好地契合的，联想品牌中的“值得信赖的、创新的、专业和易于使用的”品牌内涵和奥运“希望、梦想和激励、友谊和公平、奋斗的喜悦”等内涵完美结合在一起，而同样拥有创新、专业、易操作等特色的联想投影也可以更好地展现联想的企业精神，也可以更好的代表我们民族品牌不断创新、追求卓越品质的发展方向。

    当然了，在联想体育营销体现的未来发展规划里，PC设备还是处在主体地位的，联想也将PC为引擎来获取增长，并将PC设备从中国扩展为全球范围的核心业务。与此同时，联想也将面向更为长远的未来考虑，努力推广其它IT行业的增长，而投影也将成为联想品牌新的增长引擎。特别是这些年，联想一直都在致力于国内投影市场的拓展工作，为更进一波的增长奠定基础，除了这些，联想投影还在全力打造全新的售后服务理念。

联想打造全新的投影服务新理念

    投影机不同于一般外设产品，其售后服务要比其他外设产品要复杂得多，这是因为投影的后期使用和售后服务的专业性较强，尤其是其维修工作，一般综合实力较强的厂商才能真正做到。于是，售后服务也就成了各大投影厂商愈发重视的环节，这也显示了售后服务在投影用户心中是多么的重要。

    这些年，联想产品为啥卖得好，很大的原因就在于售后服务，很多人买联想就是图个维修方便，说白了就是买个好的售后服务。在投影行业就更是这样了，联想在投影产品的售后服务做得也是同样出众。这也是联想另一大优势，那些占主导地位的国外品牌厂商在国内没有一个足够大的配件储备库，有时候更换个部件都要到国外去订货，维修效率当然就大受影像了，而联想的工厂就在国内，各类服务设施建设也更为完善，也就能让用户享受更好的售后服务。

    其实早在06年，联想便在全国范围内开展了“投影机服务月”活动，旨在为联想投影机用户享受自己提供的一流服务。到了07年9月，联想又在全国35个城市举办了“第二届投影机服务月”活动，不断完善和提高自身服务水平，更隆重推出了VIP专家服务和其他相配套的服务，将联想以“客户为中心”、“服务无止境的”的服务理念展现的淋漓尽致。联想这般售后服务广泛开展以来，联想公司凭借全面、快速和优质的服务，为用户解决了投影机使用中的许多实际问题，并得到了广大用户的一致好评。

    到了08年8月份，联想又举办了“第三届投影机服务月”活动，活动正值正值奥运盛大举行，活动的主题便是“奥运精品服务，回报新老客户”。联想更是承诺，服务内容适用于所有联想投影机用户，不分产品型号、保内保外，只要是正在使用的联想投影机均适用。用户只需拨打其全国服务热线，便可轻松享受联想公司提供的VIP服务。

    以投影服务月为契机，联想进一步加强了其售后的VIP专家服务，简单归纳起来，其主要服务内容包括以下四点：

    一、联想投影用户只需拨打其全国服务热线（专线号码：010-400-810-9868），联想VIP服务专线为用户提供便捷的远程诊断和技术支持服务，用户足不出户，便可以轻松享受VIP尊贵感受。

    二、联想还可以为其投影用户提供四小时响应服务，并能提供仔细的设备使用、维护建议，更是为用户量身定做了贴心的服务解决方案，堪称是联想用户的贴心卫士。无论用户对产品使用、维护、维修等有任何问题，均可通过服务顾问一站解决。

    三、为了保证大伙儿投影的正常工作，联想售后服务人员还定期对设备进行检查和保养，基本上是每半年一次，并同期提供一次投影清洁保养服务，这项服务可以保证售出的联想投影能长时间保持较好的工作状态，延长使用寿命，仔细算来也可以为大伙儿节省一些后期使用成本。

    四、联想专业的服务人员还可以为其用户提供上门安装服务，只要您不嫌麻烦。而且在用户使用过程中，即便是灯泡坏掉了，只需拨打VIP服务专线，联想服务人员便能将正品灯泡配件送至您家，颇为贴心。

    “投影机产业是个令人兴奋的产业，投影机将成为未来五年中增长最快的IT产品之一。联想一直以来都把投影产品作为战略性的外设产品来发展，坚持以满足客户应用需求为出发点，不断进行产品研发的投入；利用强大的品牌资源、服务体系为投影业务的发展注入强劲动力；携手产业上下游合作伙伴，整合优势的资源形成强大的价值链竞争力。”联想集团大中华区外设数码业务总经理马征如是说。

    而联想投影也是一直以“客户需求”为中心，以“服务无止境”为理念，致力于中国投影机事业的发展。在多年来为广大用户提供产品和服务的同时，以08北京奥运为契机，借着08奥运TOP的身份，全力打造和完善自己的体育营销事业，更是注重服务团队技术水平的培养和服务体系不断健全，这也使得联想投影在08奥运风的助推下取得了很好的市场业绩。相信有了这些作保证，“炫彩”的联想也将会在国内投影领域炫出更广阔的市场来。