7大新品打响收官战 新春高端平板电视解析

   时间进入2009年，虽然全球仍然笼罩在金融危机的阴影之下，但是中国的平板电视市场上却出现了一道独特的风景：一方面不少品牌通过大幅降低产品售价试图获得更好的年度销售成绩，一方面各大品牌特别是合资品牌又在国内市场投入各种最新产品。一轮轮轰轰烈烈的岁末促销战、新品战也让广大消费者变得蠢蠢欲动。

11月中旬的索尼BRAVIA新品发布会一瞥

    在此，我们不妨盘点一下最近1个月内各大品牌的新品发布动作：先是三星推出了搭载100Hz、多媒体功能和黑水晶面板的A750液晶电视，接着夏普又推出了强调画质和音质的顶级XS1A系列超薄液晶，随后在11月中旬，索尼更是一鼓作气推出了3大系列6款BRAVIA新品，包括有着BRAIVA史上最强画质称号的X4500，以及世界首款200Hz四倍速驱动技术的Z4500系列。到了11月底，另一日系大厂东芝则推出了一个搭载全新“超解像”技术的ZV5500C系列数字一体机；TCL在推出X9高清互动电视之后，也推出了一款搭载自然光技术和超窄边框的M9系列液晶新品。短短的一个月时间内，5大知名品牌在国内市场投放的新机型总量超过10台，着实让人有些眼花缭乱的感觉。

极具未来风格的夏普新旗舰XS1A

    从技术和配置上看，最近上市的这波新品确实各具特色。我们不妨从最早发布的夏普XS1A系列说起。

夏普XS1A

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    作为夏普在国内投放的最顶级机型，全新的XS1A系列液晶电视共有52寸和65寸两个规格。目标用户群锁定在国内最高端的那一小部分用户身上。

内置的“世界名画”模式也为XS1A增色不少

    如果总结一下夏普XS1A的最大特点，可以归纳为：薄机身、RGB三色LED背光和音响系统。除此之外，夏普AQUOS一直在推广的ASV面板、喜多俊之设计的外观，也都成了XS1A系列的保留卖点。

    夏普XS1A采用了显示面板和电路部分分离设置的方式，因此其机身的最薄处做到了2.2厘米。而在外观方面，XS1A可谓是夏普近年来少有的一次变革之举：流线型的音箱单元和屏幕边框间的连接采用大幅内凹样式，配合烙银色的机身边框，给人打来一种非常强烈的科幻感。而在机器内部，XS1A采用了最新的RGB三色LED背光源，并且具备区域调光技术，使得整机在对比度、色域方面的性能得到大幅提升。XS1A的另一大特色就是采用了由先锋提供技术支持的音响系统，并且融入了夏普的“1bit放大”技术，使得整体音质并没有受到机身体积缩小的影响。

   点评：在成功的解决了面板产地风波后，2008年夏普一直在以一种高姿态宣扬自己的日本原装ASV面板。强大而专注的宣传确实在很多老百姓心中打造了夏普“高性能液晶面板制造商”的专业形象。此次新XS1A系列的诞生也标着着2009年夏普将向最高端的市场发动更猛烈的进攻。

索尼X4500

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    索尼X4500系列虽然只有一款55寸规格的产品，但是它的诞生却让人感到一种前所未有的王者之气，有着“BRAVIA史上最强画质”头衔的X4500可谓是一款被高技术武装到了牙齿的产品。

    和夏普的XS1A系列一样，索尼X4500也采用了RGB三色LED背光源，不过和夏普是首次应用这项技术不同，X4500是索尼采用RGB三色LED背光源的第二代机器。它在去年上市的70X300A基础上改进了背光源的排列方式，并且加入了区域调光能力，性能更加强悍。

　　　
X4500也搭载了索尼迄今最强悍的图像处理引擎

　　此外，索尼还针对将MotionFLow100Hz倍速驱动技术和X4500的LED背光源相结合，开发出了全新的，适用于LED背光机型的“MotionFlow100Hz Pro”倍速驱动技术，让X4500的动态清晰度有了更佳的表现。此外，X4500还搭载了索尼最高规格的BRAVIA ENGIE 2 PRO图像引擎，特别是新增了IB Reduction和DRC-MFv3两项最新的图像处理/优化技术，堪称当今最顶级的2项动态图像优化技术。

    点评：虽然没有夏普XS1A那么咄咄逼人的外观，但索尼X4500无疑在内涵上更加拥有优势。索尼在图像领域的传统优势结合最新的平板电视技术，打造的这款“BRAVIA史上最强”的电视，必将给高端液晶电视带来全新的定义。

索尼Z4500

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    除了最高端的X4500，索尼这次新发布的高端机型Z4500同样具有众多让人感到热血沸腾的新特性，例如全球第一个出现的“200Hz四倍速驱动”技术，全新的XMB操作界面，完全支持中国地面数字电视标准......从尺寸上看，Z4500包含了52、46和40三个规格，定位于追求高画质和出色使用体会的中高端消费者。

Z4500的200Hz四倍速驱动技术背后的技术含量非常之高

    和年初的主流V440A系列一样，Z4500的外观也采用了“一线描画”理念，给人非常强烈的家族识别感，也让整个BRAVIA的产品显得更加富有延续性和统一性。而在技术方面，Z4500的变化则大的让人有些吃惊：全新的MotionFlow200Hz四倍速驱动技术让V4800成为当今反应速度最“快"的液晶电视。可能是为了与X4500拉开差距，Z4500并没有搭载最高端的LED背光源和BRAVIA ENGINE 2 PRO引擎，不过，Z4500还是增加了对x.v.Color色域标准的支持，以及和旗舰机型一致的全新XMB操作界面、地面数字电视接收功能、DLNA家庭娱乐网络、背光遥控器以及适用性更广的“BRAVIA照片秀”模式，这些新技术和配置的增加，无疑让非发烧友级别的大部分消费更加实惠。

    点评：索尼Z4500的最大特色就是采用了当前业界最快的“200Hz四倍速驱动技术”。Z4500的定位也没有放在最顶级的旗舰级别而是放在了更容易被用户接受的中高端位置上，这也意味着会有更多的消费者能通过液晶电视第一次真正享受到高质量的动态画质。相信在2009年，Z4500也会带动整个液晶电视行业朝着200Hz转化进化，并给一向宣称动态影像优势的等离子电视阵营带来前所未有的挑战。

索尼V4800

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V4800的外观取自V440A系列 镂空的底部边框让人一看便知是SONY制造

    本次索尼中国发布的新品系列中，还有一款看似并不起眼的产品-V4800，但是它的推出势必给09年的平板市场带来更大的变数。

右侧为V4800的新XMB操作界面，左侧为老款产品菜单

DLNA家庭娱乐网络是未来的重要发展方向之一

    V4800共有46和52两个尺寸规格，初看它们的外观和08春季发布的V440A系列并无不二，但是在配置上，V4800的变化却让人不容小觑。首先，V4800搭载了以往BRAVIA高端机才有的MotionFLow100Hz倍速驱动技术。从V4800的中档定位来看，索尼在09年要普及100Hz倍速驱动技术的决心表露无遗。此外，V4800也内置了地面数字电视接收能力、x.v.Color广色域、DNLA家庭娱乐网络、XMB跨界导航菜单等众多高端配置，一下子就让BRVIA的起跑线高于别人不少。

    点评：索尼V4800的外观可以说没有任何新意，但是这并不代表它的过时和落后，相反的，索尼推出200Hz四倍速驱动技术后将100Hz技术大规模应用在中档机型上，必然带动09年国内其他品牌中档机型的技术升级之路，相信这也会让更多的消费者成为索尼V4800的间接受益者吧。

三星A750系列

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    作为韩系品牌的代表，三星电视的外观样式在国内消费者心中有着很高的认可度，特别是其奢华、惊艳的风格让不少主打精致风格的日系品牌见拙。不过三星这次推出的A750新品却更加强调内容上的变化，例如全新的“趣味百科”功能、DLNA数字家庭网络。

新出现的百科知识内容

    作为产品阵营中的高端机型，A750系列只有52寸和46寸两个规格。他们也全部内置地面数字电视接收功能，属于时下最流行的数字一体机。此外，A750也搭载了三星引以为豪的“黑水晶面板”，能够提升画面的色彩效果，并且在一定程度上改善对比度指标。而100Hz倍速驱动技术也是A750身份的象征之一，毕竟在2008年底，这也是高端机型才会配备的技术。而“趣味百科”功能则是A750系列的特色之一,其中包括“游戏、儿童英语、美食、健身、图库”等百科内容，这也使电视机在家庭娱乐中的功能得到了一定拓展。

DLNA家庭娱乐网络功能显示出了很好的前瞻性

    A750系列也一改A6×0系列的圆滑外观风格，从机身到底座都采用矩形样式，整机线条更加硬朗，不过这种改变能否取得国内消费者的好感目前看来还是个不确定的结果，毕竟三星以前的机型已经拥有了较为统一的圆滑风格，也普遍被大家所接受。而A750的材质虽然保留了“幻彩晶虹”的元素，但彻底方头方脑的造型仍需接收市场的考验。

    点评：三星A750的变化最大之处还是在外观方面，增加的趣味百科功能究竟能发挥多大效果，会不会成为“鸡肋”还有待观察。而DLNA功能和地面数字电视接收的加入则多少让我们看到了三星的大厂风范。不过在最关键的背光源、倍速技术、图像引擎方面，A750相对于A650并没有根本性的改变，因此从这个角度上看，A750也许注定会成为一款面对小众市场的产品。

三星A950系列

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    作为目前三星A系列中的最高端产品，A950在国内上市的时间和国外相比并没有太长时间的延迟。这款55寸的机型从尺寸规格上看和索尼最近发布的X4500基本一致，考虑到索尼和三星合资的S-LCD工厂，因此也不难猜测出这款产品应该采用了和索尼X4500一样的液晶面板。

A950的造型同样过于方正

    三星A950系列目前在国内也只有55寸一个规格，它最大的特点在于搭载了具备区域调光技术的LED背光源。至于是否采用了和索尼X4500一样规格的RGB-LED光源目前还不得而知。此外，A950还搭载了100Hz倍速驱动、黑水晶超黑面板、地面数字电视接收、趣味百科和DLNA家庭娱乐网络功能，堪称是三星所有机型中配置最高最全的旗舰。在外观上，A950和A750一样全部采用了极为方正的边框和硬朗的线条，先前产品统一打造的柔美、梦幻感觉被生生掐断，多少让人有些可惜。

    点评：不过同为三S品牌的最新旗舰，三星A950相比于索尼的X4500和夏普的XS1A在配置上仍稍显落伍：无论是相对于索尼在图像引擎和倍速技术上的优势，还是相对于夏普在外观和音响性能上的优势，都有些显得缺乏亮点和新意。如果A950能调整自己的预期，将定位稍稍降低放在其他2个旗舰之下，也许能赢得更多的潜在用户。

东芝ZV550C系列

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    12月初，东芝借更换品牌代言人之机，推出了一款搭载“超解像”技术的数字一体机——ZV550系列。作为东芝研究多年的绝密武器，“超解像”技术经历了众多曲折之后，终于走到了国人面前。

    东芝作为国内少数几个数字一体机的先行者，在08年的绝大多数时间里都拥有目前国内市场上最齐全的数字一体机产品线。而ZV550系列的推出则接过了上一代旗舰ZF500的接力棒，担当起东芝在未来一段时间内新旗舰的重任。而最让ZV550骄傲的配置就是东芝历时数十个月研发出来的“超解像resolution+”技术，能够将标准的SD信号倍线到FHD规格，实现最佳的收看效果。除此之外，ZV550的配置还包括：Meta Brain PRO 100Hz超强核芯、倍频舜映PAL 100Hz技术、x.v.Color广色域、支持通过USB端口进行音乐播放和图片浏览的多功能播放器模式，以及“暗夜精灵、亮度/对比度动态优化系统...”等一系列先前机型都有的图像优化功能。

东芝新超解像技术图解

新增加的专业媒体播放器

    外观方面，东芝ZV550也将简约元素贯穿始终，边框的材料劲量避免对视觉造成较大的干扰，边框的厚度也放弃了ZF500的超窄边样式，回归到更加主流的中等宽度，虽然个性有所减弱，但也更加适合大众口味。

    点评：从ZF500到ZV550，东芝新一代旗舰的外观变化显得多少有些低调。而新增加的“超解像resolution+”技术虽然在高端发烧友眼中有些不够“潮”，但对于当前高清内容还不算丰富的国内市场显然具有更实际的价值。相信在这款新旗舰的带领下，东芝的品牌优势和技术优势仍将让它行走于第二集团的前列。

战况日趋白热化新品扎堆上市的背后分析

战况日趋白热化 新品扎堆上市的背后分析

   在短短的一个多月时间内，国内市场上的外资巨头们如同约定好了一般，轮流拿出自己的最新利器投放到国内市场，这一看似巧合的市场行为背后，我们也不难品味出其中深藏的本意。

    首先，2008年底全球范围内各个行业都遭受到了经济危机带来的冲击，属于大件耐用消费品的平板电视行业自然也不例外。而在北美、欧洲等平板电视传统消费强势区域遭遇了严重打击之后，作为金砖四国龙头的中国市场自然就成了各个品牌最为看重的一个潜在市场。为此，将最新最强的产品在第一时间就引入国内就成在逆境下避免衰败的最好选择。

    其次，每年的岁末都是新品的发布高峰期之一。而今年受到2008北京奥运会等诸多因素的影响，各个品牌也都推迟了新品发布计划，这也导致了最近一段出现了时间新品扎堆上市的热闹局面。

    最后，就是元旦消费旺季的作用。虽然说每年的十一黄金周电视销量能占据全年的大半，但是元旦假期同样是一个家电产品的消费高峰。很多辛苦工作了一年的消费者也会选择在这个时候购买电器。在2008仅剩的最后一个消费高峰前部署好产品线，以获得更加漂亮的销售数据也是不少品牌考虑的因素。

    而纵观这4个品牌发布的7款高端新品，不难发现LED背光源已经成为各个旗舰机型的标志象征；200Hz四倍速驱动技术则开始暂露头角，成为少数领先厂家的新宠。而在08年出叱诧于高端机市场的100Hz技术开始移步更加平民化的领域，预计在未来将更加普及。此外，我们也不难发现对数字地面电视信号的接收也成了所有品牌都必配的功能，这也让在08年发展的还算顺利的中国数字电视产业看到了更多的希望。其它的诸如DLNA家庭娱乐网络、多媒体播放器、百科全书功能的出现，也预示着未来的电视将给国人带来更多的附加娱乐体验......

     虽然如此多的新品集中上市难免让人产生眼花缭乱之感，但是毫无疑问，09年的国内平板电视市场将继续沿着高技术、高画质、高动态清晰度的道路快速行驶。相信在各大品牌的高度重视以及国家出台4万亿经济刺激方案，拉动内需的政策带动下，明年的中国平板电视市场会变得更加精彩。