国产彩电趁金融危机大举反攻洋品牌

    全球金融危机，国产彩电却认为这是反攻外资品牌的大好机会。康佳集团总裁侯松容日前对记者表示，2009年，是国产平板战略反攻的拐点，国产品牌在中国彩电市场的份额将得到进一步提升。

    中国彩电市场一直存在国产和外资的竞争，从2007年下半年开始外资开始采取战略主动，直至去年上半年在大城市市场达到了70%的份额，但是从2008年下半年开始，国产企业开始逐渐抢夺市场份额。

    侯松容表示，在2009年，国产品牌将第一次取得压倒洋品牌的成本优势。过去在洋品牌发动价格战的时候，国产品牌只有被动挨打。现在，全球液晶面板的产能总体过剩，金融危机加剧了液晶面板价格下滑和行业亏损。这极大制约了拥有液晶面板生产线的洋品牌，而对没有涉足面板产业的一些国产品牌来说，将会在成本上取得超过洋品牌的显著优势。“外资品牌在中国市场的竞争优势被大幅削弱，国产品牌在液晶电视市场第一次遇到了没有竞争劣势的时期，甚至具备了相对的竞争优势。”

    此外，侯松容认为国家推动的“家电下乡”政策拉动也是国产彩电的一次机会。“平板向三四级城市普及，2009年国产品牌的渠道优势将进一步显现。中国市场存在着南北差异，城市与农村差异、消费意识差异、消费心理复杂等问题，全球任何一个市场都没有中国市场复杂。面对如此多元化的市场，练就成功的渠道策略，这是中国彩电企业的核心竞争力，也是外资企业遇到的壁垒。”

    “2008年、2009、2010年是国产品牌实现突围关键的三年。在过去的2008年，国产品牌已经成功夺回平板电视市场半壁江山。相信在2009年，中国平板企业将会奠定优势。”侯松容表示，美国金融危机引发消费者预期的下降，短期内可能存在一定影响。但中国自身经济状况较为良性，加上政府采取了大规模拉动经济发展的措施，提振信心，会产生明显的“渗透效应”。2009年上半年，中国平板市场可能确实会面临一定困难，但相信会慢慢好起来。

    侯松容表示，从行业角度来看，明年彩电行业总体规模仍将保持增长。2009年中国彩电市场总体规模仍将保持平稳，其中液晶市场规模将达到1462万台，比2008年增长24.2%。