2008年平板电视品牌及产品关注度排行解析

    随着平板彩电市场的快速膨胀，在刚刚过去的2008年里，虽然受到自然灾害以及国际经济大环境的影响，但平板电视市场依然迎来了爆发式的增长。TCL销量屡创新高、康佳连续六个月保持销量第一、海信首款LED电视登台亮相等等这一系列的成绩，无不表明08年对于平板彩电市场来说，是发展和普及最为快速的一年，同时也是平板电视大丰收的一年。

    2008年，平板电视能取得的如此辉煌的成绩，离不开各彩电企业的深入研发和生产。从08年一路走来，各彩电企业在高端产品上孜孜以求的推陈出新，以高端产品来树立其高端品牌形象。另外，低端平板电视市场的争夺在08年也持续增温，这场兴起于2007年的低端市场战略，在08年继续火热，各彩电品牌厂商凭借规模效应在成本方面获得了较好的控制。

    整个2008年，消费级平板电视市场得到了长足的发展，无论在技术上还是产品上都呈现出百家争鸣的繁荣景象。而热闹的市场自然离不开各厂家的优秀平板电视产品支持。鉴于平板电视市场的热闹场景，投影时代网特别对08年整个平板电视品牌关注度进行了一番总结，显示结果如下：

    从上述列表可以看出，2008年平板电视品牌关注主要分三个层次。其中关注度最高的TCL、索尼、康佳、海信为第一层次；第二层次为夏普、三星、LG、创维、长虹、厦华；第三层次为东芝、飞利浦、海尔、日立；第四层次为清华同方、松下、奥丽维亚。

    2008年TCL、索尼、康佳、海信通过调整产品结构，在高、中、低端平板电视市场全面突破，市场覆盖率明显提高，四巨头以39.3%的关注度比例统领近半壁江山。在08年平板电视市场里，无论是外观工艺设计、特色功能装备还是核心显示技术方面，四者都以绝对的优势成为了08年最受关注的品牌。其中TCL在08年年底发起“冬季攻势”促销以来，TCL品牌更是以408.69亿元荣登“中国最有价值品牌排行榜”。

    夏普、三星、LG、创维、长虹、厦华六大品牌在08年平板电视品牌关注度方面占据了43.1%的关注比例。其中夏普在08年中下旬凭借着大屏幕大降价的疯狂促销和年末推出的GE50A系列和超薄的XS1系列液晶电视，从低价格、尖端产品两方面吸引了广大消费者对夏普品牌的关注。

    LG在08年可谓是平板彩电领域的明星，首先是率先在中国市场推出首款数字电视一体机，在奥运会的带动下，08年数字一体机异常火爆，关注度和购买度极高，而作为第一个率先推出数字一体机的LG来说，自然大多数消费者都将目光集中在了LG身上。其次就是LG产品的出色工艺设计，其代表作LG60系列得到了业界人士以及广大消费者的认可。

    另外，创维通过酷开娱乐功能电视展示，为其品牌在08年平板电视娱乐方面迎来了不少看点。一直以出口为主的厦华电子凭借着HQV画质的出色表现，也同样迎来了非常高的关注。除此之外，长虹08年凭借着等国内第一条等离子屏的上线，其品牌关注明显有了很大的提高。同时，作为军工企业，质量方面也是消费者一直非常信赖的。

    东芝、飞利浦、海尔、日立四大品牌在08年关注度方面占据了13.7%的比例，这四大品牌在08年的整体产品布局方面不是十分明显，在新品方面也没有太大的动作，其中只有海尔在新品方面表现比较显著，其代表作模卡电视凭借着一机多能的功能优势，成为08年年末最受关注的明星产品。整体平拍关注相比第一层次和第二层次还有一定的差距。

    清华同方、松下、奥丽维亚三者08年整体品牌关注度为2.9%，其中清华同方占1.2%，松下占0.9%，奥丽维亚占0.8%。清华同方作为IT领域的精英，进入平板电视领域时间不长，关注度方面相比一线、二线品牌来说，确实有不小的差距。不过与07年的品牌关注度相比，清华同方品牌影响力还是有所提高。奥利维亚作为美国的彩电品牌，进入中国市场时间较短，对其品牌关注的消费者也不是很多，能保持在0.8%的品牌关注上，已经是有所突破了。

    除此之外，日资品牌松下虽然进驻中国彩电市场较早，但是由于以生产等离子为主，而且整体价格十分昂贵，与三星、索尼这样的大屏幕同尺寸相比，价格还要昂贵很多。另外，松下在液晶电视生产方面也主要集中在小尺寸上，而在平板电视越来越趋向于大屏幕的今天，松下液晶电视恐怕很难在市场上有立足之地。