夏普市场策略转弯 跨足40寸面板版图

    夏普(Sharp)液晶电视面板生产策略出现转变，业界传出夏普除既有42寸产品，并将纳入40寸产品发展，不仅为其10代线面板量产铺路，同时为其承接新盟友Sony 40寸液晶电视面板订单预做准备。由于过去夏普以推展42寸产品为主，夏普若在40寸面板与Sony合作加深，势必影响到台面板厂与Sony间原有合作，此次夏普反向靠拢三星电子(Samsung Electronics)、Sony的40寸液晶电视阵营做法，值得观察。

    夏普近期发表2009年包含32~65寸新款液晶电视产品，其中，新款40寸液晶电视竟出现在夏普产品线组合，最受市场注目，电视业者认为，夏普投入40寸液晶电视经营，主要应是为承接Sony液晶电视面板订单而预做准备。

    由于夏普8代线投入40或42寸电视面板生产，都仅能切割8片，生产40寸面板效益并不如42寸，因此，夏普此次执意要投入40寸产品销售，除为承接Sony订单而预做准备，亦可能是为其与Sony所合资10代线暖身，因为10代线投入40寸面板切割可有18切，优于42寸面板切割片数，而夏普10代线计划在2010年投片，经由此订单衔接，将可确保夏普次世代面板产能拥有出海口。

    事实上，电视终端品牌业者同时推展40与42寸产品不乏案例，包括东芝(Toshiba)、大陆海信等业者均是，且此举并不会引起品牌销售排挤与冲突，透过订价近100美元差异，将2者以不同价格包装产品营销，各自拥有市场，且以目前40与42寸电视市场估算，2者比重约各半，若40寸液晶电视销售能扩张，对夏普面板产能去化与液晶电视销售都将有所助益。不过，由于开发不同尺寸液晶电视模具等所费不赀，除非销售量能够大，否则并不适用于品牌力较小的业者。

    值得注意的是，过去Sony与台系面板厂友达、奇美电与华映等，在液晶电视面板供货均有所配合，若Sony新增夏普成为供货伙伴，后续恐对台面板厂出货产生冲击。

    然业者亦指出，由于2009年液晶电视市场需求前景不明，Sony总出货量预估仅达1,700万~1,800万台，光是其与三星所合资面板厂，就足以应付Sony面板需求，无需再与夏普合资设立10代线，若双方合资10代面板线破局，未来恐影响夏普产品发展。