2008年各尺寸平板电视产品市场剖析

小尺寸液晶电视市场明朗

    在刚刚过去的2008年里，平板电视市场迎来了新的增长点。据统计，2008年全国平板电视市场需求量达到了1350万台，比2007年增加了600万台，增长幅度接近50%。其中32英寸以下占15.6%，32/37英寸占23.5%，40/42英寸33.9%，46/47英寸占17%，52英寸以上占10%。

    从统计数据可以看出，主流尺寸平板电视呈现出了爆发式增长，同时大尺寸平板电视在价格持续走低的趋势之下，也爆发出了强劲的势头，整个平板市场前景非常乐观。

    另外，据相关数据表明，2008年全国液晶电视市场尺寸规格结构的变化正逐步放缓，目前已基本形成32英寸以下、40/42英寸和46/47英寸以及50英寸以上4个主流规格。由于家居空间大小不一，不同尺寸在销量上都实现了新的突破。

    从小尺寸液晶电视市场来看，08年整个产品销量呈现出了比较明显的增长势态。其中32英寸液晶电视在价格跌破3000元以内的形势之下，销量相比07年有了较大的增长。苏宁今年前三季度统计也表明，自08年下半年开始小尺寸电视的需求明显增加。08年“十一”期间，32英寸以下平板彩电的销售数量占比相比“五一”期间增加了3个百分点。

    据专家分析，随着日前各大中心城市房价的不断攀升，小户型成为年轻夫妇首选婚房，小尺寸液晶电视以其占地少、体积小、价格相对便宜等独特优势成为小户型最合适的配套家居产品。

    另一方面，对于越来越多的家庭来说，客厅里的一台大电视已经远远不能满足家庭全部成员的娱乐需求，日常生活的重心已经从传统的客厅逐渐转移到卧室、书房、餐厅，甚至浴室里。个性、方便、独享逐渐成为家庭娱乐的关键词。这些因素构成了目前19到32寸液晶电视产品热销的原因。

    除此之外，随着平板电视生产工艺的进一步提升，小尺寸液晶电视的技术也变得越来越简单，加之市场需求量的不断扩大，小尺寸屏的成本以及整机生产成本都将走低，从而让价格更趋合理，合理的价格、丰富的性能以及适合卧室、书房这样的空间大小，也是小尺寸液晶电视市场快速回暖的一个重要因素之一。

    在小尺寸液晶电视销量急剧上涨的同时，各大液晶电视厂商在小尺寸液晶电视领域也开始全面加大投入。其中不乏有索尼、夏普、三星、TCL、康佳等这些顶级彩电企业，都相继推出19英寸、20英寸、22英寸以及26英寸等小尺寸液晶电视产品。使小尺寸液晶电视快速进入了到了家庭卧室、书房领域。

    得益于目前消费者水平的提高以及2008年小尺寸液晶电视销量持续上涨的态势，小尺寸液晶电视在09年必将再次掀起一股选购热潮。

主流尺寸液晶电视销量呈现爆发式增长

    相对于32英寸以下小尺寸液晶电视产品的增长，08年主流40/42英寸平板电视增长率显得更为强势。据相关数据统计，08年以来，主流40/42英寸平板电视无论是在价格上还是生产量上，都实现了非常大的飞跃。

    在生产量上，主流40/42英寸平板电视08年的生产量相比07年有了更大幅度的增长。TCL、康佳、海信、索尼、夏普、LG等彩电企业08年都将核心集中在主流40/42英寸平板电视上。

    在价格方面，08年主流40/42英寸平板电视价格相比07年也有了较大的降幅。一款主流40英寸液晶电视在07年的售价基本控制在万元左右，而在08年，一款主流40英寸液晶电视的价格却降到了4000元至5000元左右，相比07年翻了一番，这对于消费者来说，价格低廉、性能出众，消费者在选择上也理所当然倾向于这样的主流尺寸。

    在功能丰富性方面，主流40/42英寸平板电视也具有相当大的优势，目前大多数40/42英寸平板电视都具备时尚的特色功能。譬如TCL推出的40英寸窄边框M9系列电视、三星推出的40英寸750系列数字一体机等等，这些产品基本上都汇聚了目前非常流行的时尚功能。

    另外，对于目前大多数家庭来说，客厅的面积摆放32英寸以下电视显得过于偏下，摆放46/47英寸乃至52英寸又显得画面过大，不适合近距离的观看。由此，一般主流客厅基本上都适合摆放40/42英寸这样的主流产品，使得消费者在选购中对主流40/42英寸平板电视更加青睐。

大尺寸平板电视成未来主流新选择

    在08年平板电视领域，大尺寸平板电视的发展也非常乐观。尤其是自08年下半年开始，在TCL率先发起冬季攻势促销以来，52英寸液晶电视的价格已经降至万元以内，相比07年年底52英寸19999元的价格整整降了10000元，这样的降幅比例在之前是很难见到的。

    除了52英寸平板电视之外，46/47英寸平板电视也是08年非常热销的产品。康佳在08年下半年47英寸液晶电视的价格降到了6000元以内，TCL 46英寸液晶电视的价格也降至到7000元以内，索尼部分46英寸液晶电视的价格也降到了万元以内，这无疑加快了大屏幕平板电视的普及速度。

    另外，在目前平板电视市场，大尺寸平板电视基本上都是各彩电厂商定位中高端市场的产品，在性能和画质上相比小尺寸平板电视更具高性价比。譬如康佳i-sport08系列、TCL x9系列、海信LED系列等产品，都是大尺寸产品中性价比非常高的产品，在08年平板电视销量中名列前茅。

    从平板电视长远发展来看，随着大尺寸平板电视价格的持续下滑和产能的逐步增大，大尺寸平板电视必将成为未来发展的主流核心。