奥运促机顶盒井喷 长虹九洲继续领跑

   据中国电子报消息，2008年上半年，中国机顶盒市场销量迎来“井喷”，机顶盒销售量达1168.9万台，同比增长110.1%；机顶盒市场销售收入达41.81亿元，同比增长73.6%。来自绵阳的长虹、九洲机顶盒借力奥运会，双双保持国内市场13%以上销售量，继续担任行业领跑者。

    按照国际奥委会要求，2008年北京奥运会首次采用全高清信号转播赛事，这在客观上推动了各地的数字电视整体转换的进程。地处华南和华东的广东、江苏、广西、浙江等省（区）有线数字电视用户猛增，成为机顶盒销售最多的区域，而其他地区也竞相提速，使全国范围内数字电视整体转换的规模创造了新的纪录。

    巨大的商机，刺激着机顶盒制造产业，机顶盒市场的竞争十分激烈。一些规模较小、产能有限、品牌实力不强的企业，虽然也有所收获，但仍无法与品牌集中度较高的企业抗衡。在全国从事机顶盒生产的200多家企业中，位居品牌前十名的企业占市场份额高达80%以上，而位居第一、二名的长虹、九洲共计达到26.7%。

    长虹、九洲是为数不多的产能达到数百万台的机顶盒生产企业。除了具备规模和实力方面的优势，长虹、九洲还不断创新营销策略，主动参与各地数字电视的转换工作，推出了各种联合运营的业务模式，从而加快了模拟转数字的进程，刺激了机顶盒的市场销量，巩固了自己的市场占有率。

    今年一季度，长虹、九洲在3月份CCBN中国国际广播电视信息网络展览会上表现出色，收获了大量的订单。第二季度，九洲率先全面发力，取得国内国际市场双丰收，上半年国内市场份额升至13.1%；长虹继续有稳定的表现，以13.6%的份额位居上半年品牌排名第一位。

    但是，随着市场竞争的不断加剧，长虹、九洲也面临更加严峻的考验。赛迪顾问调查显示，天柏和创维两个品牌的销量也在持续增加，已分别位于市场第三和第四位，销售量市场占有率为11.7%和10.5%，对长虹、九洲形成了有力冲击。同时，由于市场增长很快，主流企业的生产规模和影响力难以满足全部新增市场的需求，不少地方性的小企业也纷纷挤占市场，力图分一杯羹。

    2008年下半年，数字电视的持续发展，将给机顶盒市场带来巨大的空间。一是地面数字电视发展迅猛，年内将完成直辖市、省会城市、计划单列市等37个城市的地面数字电视覆盖网建设，这将带动数千万地面数字电视潜在用户。在东芝等整机企业的一体机价格不菲、难以进入寻常百姓家的背景下，长虹、九洲等国产机顶盒仍具有较强的市场竞争力。二是直播卫星的政策门槛依然很高，卫星数字电视只限于山区及偏远农村“村村通”用户接收，不会对城市有线电视网络产生直接威胁，长虹、九洲机顶盒仍然可以成为城市有线数字电视整体转换的主角。

    8、9月份，受奥运会的影响，全国有线数字电视整体转换有所停滞，从第四季度开始，机顶盒大战又将烽烟再起。谁会笑到最后？长虹、九洲均表示，虽然遭遇了“5•12”特大地震影响，但企业的年度生产经营目标不变，行业领跑者的角色也不会改变。