八月国内平板彩电市场热点回顾

借助奥运 平板电视掀起低价潮

    八月，是平板彩电市场销售相对较淡的季节，往往消费者已习惯将选购家电集中在九月或者十月。而对于今年八月平板市场来说，在奥运会的全面带动之下，整个彩电市场显得格外活跃和刺激。厂家大力主推新品、家电卖场促销活动频繁、消费者急切需购等等，将整个八月彩电市场推向了一个市场热销高峰期。

    与此同时，八月作为十一黄金周前期的预热阶段，各彩电厂家纷纷将各自旗下元老产品进行低价促销，为新品上市让道。由此，八月各品牌平板新品出炉，也成为了彩电领域一大关注焦点。

    八月，虽然不是传统家电大力促销的阶段，但是在奥运会的催化下，平板彩电市场还是掀起了一股低价促销的热潮。据笔者获悉，为了在家舒心地看奥运，不少消费者涌入家电卖场，大屏幕、高清、可录的平板电视成为大家追捧选购的对象，而原本就想抓住机会大抛绣球刺激大家购买的商家，更是使出了浑身解数促销，吸引广大消费者的选购。

    自八月以来，国美、苏宁、大中优惠风暴接连不断，5000万元的特价商品、价值百万元的赠礼给大家带来了众多惊喜。据卖场促销人员透露，在奥运会期间，平板电视价格屡降不止，使其各尺寸产品达到了空前历史最低价。

    与此同时，国美还联合长虹、康佳、创维、海信、TCL、LG等各大彩电厂家，重点推广奥运系列产品。一款37英寸的合资品牌高清液晶电视新品，将在原价11990元基础上直减4000元；另外，标价9999元的国产42英寸液晶，也降价2000元以上。据一名促销员介绍，奥运会期间，所销售品牌不惜费尽心思促销，平板电视普遍便宜两成，最多的甚至达四成。

    另外，在众多彩电厂商促销中，长虹、创维、康佳等国产一线品牌的大屏幕液晶电视成为奥运期间以来普遍关注的对象，合资品类的飞利浦、三星、夏普、LG等大屏幕电视在拥有实惠价格和丰富性能的表现之下，也颇受大众消费者的关注。尤其是42寸的液晶电视，在主流产品中，销量居高不下。

    在奥运会的带动下，我们可以明显看出，除了产品的低价格备受关注之外，产品品质也越来越被大众消费者所重视。由此，各彩电厂家在推出廉价产品的同时，其产品品质也在得到逐步提升。依照目前平板市场的发展态势，其市场前景非常乐观。

运动画面更出色 等离子迎来新契机

    恰逢奥运，由于等离子电视在动态画面效果中的出色表现，备受大众消费者的关注和喜欢。为了全面满足大众消费者对等离子电视的需求，等离子厂商开始加大等离子屏的生产，增大等离子电视产量。

    而就在八月，国内等离子彩电厂商长虹首条自主研发生产的等离子屏也逐渐进入小量产时期。国内等离子电视市场呈现出可观的市场增长趋势，为等离子电视阵营的壮大提供了新的机遇。

运动画面更出色 等离子迎来新契机

    现阶段，虽然液晶、等离子电视在国内城市市场份额稳定在10：1，但等离子电视的高性价比优势已开始在三四级城市市场得到充分体现。尤其在今年前三个月，三四级市场等离子需求量增速达139%。

    整体来看，现阶段国内市场等离子与液晶产品市场比重已相对稳定。预计2008年10月开始，随着长虹等离子屏的量产，等离子屏资源充裕，液晶、等离子市场格局将被再次搅动。

    另外， TCL、康佳等众多民族彩电巨头正在积极踊跃地与长虹等离子屏工厂进行接触，洽谈采购长虹等离子屏相关事宜，众多国产彩电巨头希望通过采购成本优势明显的国产等离子屏，来齐力抗击日韩彩电品牌。

    与此同时，随着长虹等离子屏生产线的量产，也意味着解决了中国彩电行业“上游资源缺失”的问题，有利于中国彩电行业快速摆脱对日韩企业的依附局面，使之快速进入普及期。

受奥运刺激 数字一体机普及速度加快

    在八月奥运会期间，随着各大城市地面数字信号的陆续开通，地面数字电视消费需求明显升温。地面数字电视一体机作为“收视一体化”视频接收产品将引领未来几年内平板电视主流需求。

    自今年年初八大奥运城市将陆续开播高清频道的消息放出，许多消费者不约而同地开始关注高清频道的接收方式。而众多消费者为了节省和避免安装机顶盒的麻烦，纷纷看重数字电视一体机产品。

TCL全模式数字电视一体机

    为了迎合消费者的选购需求，众多平板厂商纷纷推出了数字一体机抢占奥运市场。 LG、TCL、康佳、长虹、创维、清华同方等国内厂商纷纷推出了一体机产品；三星、东芝、飞利浦等外资品牌的一体机产品也先后在国内上市，使数字电视一体机产品快速的在国内市场得到普及，同时在彩电行业内掀起了数字一体机的选购热潮。

    从目前各彩电厂家推出的数字一体机大体来看，有两种模式可供选择：三模式和全模式。三模式能够兼容模拟信号、地面无线（标清与高清）数字信号。全模式除了能够实现三模式的全部功能，还能兼容有线（标清与高清）数字信号。目前只有TCL一个品牌的技术功能具备了“全模式”的收视条件。

    数字电视一体机的快速普及，让我们看到了平板电视惊人的发展速度。尽管目前数字电视一体机在技术上仍存在诸多问题亟待解决，但根据欧美平板电视市场目前的发展趋势来看，数字一体机在中国彩电市场也势必掀起一股热潮，成为平板彩电市场的绝对主力。

为十一提前准备 各彩电厂商新品蓄势待发

    作为十一前期平板彩电市场的预热阶段，八月平板新品的亮相也吸引了不少消费者的关注。自八月份以来，索尼、三星、夏普、TCL、康佳、海信、创维、长虹、东芝纷纷针对彩电市场推出平板电视新品，使其平板市场提前爆发彩电新品战。

    前不久，作为享有“液晶之父”著称的知名彩电企业夏普，继3月初发布了5个系列9款新品后，再次针对主流彩电市场推出两款GE5系列的全高清液晶电视新品和超薄AQUOS XS1系列新品， 继续完善已有的液晶电视产品线。GE5系列液晶电视最大特色在于全部采用“FULL HD 1080P标准分辨率。而AQUOS XS1系列最大特色在于其超薄的机身设计和RGB-LED背光系统的出色运用。

夏普 AQUOS XS1系列液晶电视

    在环保性能方面，AQUOS XS1系列搭载了根据画面的明暗度，在各分割的区块内调整亮度的新系统，作为考虑到地球环境的节能型设计,达到了在实际使用时减少电能消耗的功能。

    随着夏普各大系列液晶电视的陆续发布，另一大知名彩电品牌索尼在八月份也全面展示了自己的全新之作。强势推出XR1系列、X系列、ZX1系列、W1系列四大系列液晶电视产品。从高端到低端全面覆盖，满足了不同层次消费的需求。

    另外，三星也发布了继今年五一前期推出650系列、610系列、550系列以及350系列液晶电视之后，再次针对主流平板彩电市场推出950、850、780三大系列八款平板电视电视产品。其中包括5款厚度为44.4mm的超薄液晶电视以及63英寸、58英寸、50英寸3款离子电视。此次推出的三大系列均已大屏幕为主。

三星超薄系列液晶电视

    除此之外，创维也推出了全新屏变系列L02系列、L05系列等尖端产品，作为创维最新的多媒体娱乐产品，汇聚了酷K、酷影、酷乐三大娱乐功能。支持专业的酷开网，基于V2第二代数字引擎构建，全球首创嵌入式MME智能芯片，实现了酷影、酷K、酷乐、酷开直通车等功能的多媒体娱乐电视。

    从目前各彩电企业推出的新品可以看出，随着平板显示技术的全面升级，平板电视超薄、大屏幕、多功能、高画质已经成为了未来发展的一种潮流趋势。而这些全新平板电视产品的诞生，也为国内彩电市场的快速发展和渗透提供了良好的市场土壤。

比拼液晶等离子 OLED电视普及在即

    随着CRT渐渐淡出家用电视市场，液晶与等离子的竞争正如火如荼的展开。而一种新型的显示技术又悄然诞生了，那就是OLED技术。

    OLED（Organic Light Emitting Diode-有机发光二极管）作为一种显示发光材料已经逐渐浮出水面。与主流的液晶屏幕相比，OLED显示屏具有非常多的优点：更轻薄、能耗低、响应快、视角宽、成本低。

    作为新一代显示技术的代表，OLED的发展进程令业内异常关注。前不久，三星成功研发出厚度仅4.3毫米的31英寸OLED超薄面板，并表示2009年有望在其电视机、笔记本电脑上使用OLED面板。

OLED电视

　　索尼则表示已经在全球市场率先量产11英寸“XEL-1”OLED电视。受三星的影响，索尼在三星宣布计划后不久，又对外界补充了索尼将在2009年或 2010年启动中等尺寸OLED电视商用化生产的计划。

    初次之外，友达光电科技中心副总经理刘秉德昨（28）日证实，随着OLED材料和制程上的突破，友达（2409）正积极评估，重新启动有机发光二极管（OLED）面板研发团队，预估今年第四季会有明确的时间表与订定团队规模。

    种种迹象表明，日韩企业已经在OLED领域已形成胶着竞争状态，而且从OLED的研发进度来看，日韩两大派系已经成为OLED电视市场的主角。

　　从整体来看，OLED在奥运契机之下，已经逐渐形成一种较大的规模，掀起了一股时尚热潮。目前，三星、索尼小尺寸OLED电视已经在欧美国家销售，并受到众多消费者的青睐。同时笔者也认为，随着OLED电视技术、市场等方面的成熟，OLED必将成为平板市场上的一大主力，与液晶、等离子平分秋色。

八月国内平板电视品牌关注排行榜

    投影时代网（PjTime.com）平板电视产品月度品牌关注度排行根据本网站内产品库、产品查询系统、文章、文章查询系统、厂商库、厂商查询系统等多个系统，在一个月内的访问情况，页面停留情况等按比例计算得到。其中的关注数据代表了本网站内网友对各品牌平板电视产品，以及相关信息的访问、浏览情况。该数据反映了网络浏览者对不同品牌的认可程度，并同时受到厂商促销信息、宣传信息，以及产品销售季节性变化等诸多因素影响而发生波动。

    虽然传统八月是平板电视销售相对较淡的月份，但是在奥运会的全面带动下，今年整个八月显得格外火爆。消费者选购彩电的激情高涨，各彩电厂家也积极应对消费者的需求，大力推出廉价机型，使之其八月彩电市场陷入了一场低价促销的热潮之中。

八月平板电视品牌关注度

    从八月整个平板电视品牌关注度来看，三星、索尼基本上维持在七月关注度上，变化基本不大。夏普、LG、飞利浦、日立在品牌关注度上也有所提升。其中日资彩电企业夏普在整个八月关注度方面明显上升，这其中最主要受关注的就是夏普65英寸液晶低价促销所带来的，就8月一个月时间，夏普65英寸液晶销量超800%，非常惊人。

    从国产品牌关注度方面来看，康佳、TCL、长虹、创维、厦华在8月份品牌关注度上基本保持在七月关注上，整体变化不是十分明显。不过从八月底各彩电企业力推新品的气势来看，国产品牌在九月份的关注度上将会大幅度提升。

八月国内平板电视国内国外品牌关注对比

    从八月国内平板电视国内国外品牌关注对比程度上来看，国内品牌关注度相比七月份有所下降，但不是十分明显，基本上维持在七月份的关注度上。而外资品牌在夏普等品牌关注度明显上升的状况下，整体国外品牌关注度提高了1.93%。

    综合08年8月整个平板彩电市场，在奥运会的全面带动下，市场前景非常乐观。尤其在以超薄、全高清、可录、数字电视一体机以及特色功能为代表的新一代全新显示产品的竞争局势下，不仅全面推动了整个彩电市场的快速发展，同时还促进了消费者对平板电视产品更加的渴望。而8月过后，即将迎来的就是十一黄金周，作为十一前期的预热阶段，相信在九月平板彩电市场将会再次掀起一股热旋风，让我们试目以待吧！