找银行做营销伙伴 国产液晶探底急寻出路

    艰苦鏖战的国产彩电商们急于通过另类营销，挽回合资品牌“霸权”下的液晶市场。近日记者发现，某国产平板电视的产品赫然出现在数家银行的宣传册中，通过信用卡购买彩电，消费者可以获得高达20%的价格优惠。

　　“这样的价格已经低于连锁卖场的价格。”厂家相关人士昨天接受记者采访时证实。业内人士认为，由于大连锁往往主推合资品牌，国产彩电商们寻找更多营销平台的愿望正日益迫切。

　　国家信息中心近日发布的“2008年上半年国内重点城市平板电视市场分析报告”描述了国产彩电商们在2008年的困境。今年上半年，国产品牌液晶电视的整体市场份额同比大幅下降。在销量排行前10名的液晶电视品牌中，国产品牌的销售量、销售额占有率同比出现明显萎缩，所占比例仅为30.93%和24.86%，创有史以来新低。

　　其实，国产彩电商们从来不乏冲出重围的努力。TCL近日计划推出内置高清摄像系统的平板电视，希望通过巨大的技术投入，回归价值竞争。海信、康佳等几大彩电企业则通过自建或合资，试图涉足液晶上游领域。国产制造商也尝试自建渠道，以补充大卖场销售。

　　对此，家电观察家刘步尘昨天接受记者采访时表示，合资品牌近年不惜投入巨资，买断国美、苏宁的最佳展位和广告位，取得经销商的支持，并进一步降低产品的价格。“三星的销售渠道几乎已经覆盖全部三四级市场，这是非常惊人的。”刘步尘认为，国产品牌目前多方寻找出路有助于维持既有的市场份额，“但除了实现提升品牌形象等系统竞争力的建设，合资品牌主导市场的格局短期内尚难以打破。”